
Job Deibel: AI is geen doel maar een transformatietool
[Marketing Report TV] Partner bij DEPT over transformatie, tooling en teamwork
Job Deibel, VP Data/AI EMEA en partner bij DEPT, is te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de jarenlange expertise van DEPT op het gebied van AI en data, de transformatiekracht van technologie in bedrijfsprocessen en de rol van multidisciplinaire teams. Aan de hand van voorbeelden uit de praktijk – van UNICEF tot Saint-Brieuc – laat hij zien hoe AI concrete waarde creëert.
Van hype naar praktijk
AI is voor DEPT geen hype, maar dagelijkse praktijk. Job Deibel werkt al ruim 15 jaar met data en AI-technologie. “We waren al bezig met machine learning toen GPT-1 nog experimenteel was. GPT-3.5 maakte het pas echt mainstream.” Binnen DEPT leidt hij een team van 100 data- en AI-professionals, verspreid over Europa.
Wat Deibel belangrijk vindt, is dat we niet alleen naar de technologie kijken. “De echte revolutie zit in hoe we AI integreren in processen, besluitvorming en samenwerking. De modellen zijn slechts het gereedschap.”
AI in actie: UNICEF en retailmedia
DEPT ondersteunt organisaties bij het vertalen van data naar waardevolle inzichten. Een voorbeeld is UNICEF. “Voor UNICEF voorspellen we met AI welke campagnes het meeste effect hebben op donaties en merkperceptie. We gebruiken social listening en performance-analyse om hun boodschap beter te laten landen.”
Een ander voorbeeld is Saint-Brieuc, een grote retailer in het Verenigd Koninkrijk. “Voor hun retailmediaplatform bouwden we een AI-laag die automatisch advertenties controleert op tone-of-voice, beeldgebruik en intonatie. Daarnaast koppelen we dat aan performance: welke video werkt het best?”
Creatief en technisch: een krachtige combinatie
Volgens Deibel zit de kracht van DEPT in multidisciplinaire samenwerking. “Wij zetten een marketeer naast een data scientist, of een designer naast een AI-consultant. Dan krijg je twee blikken op hetzelfde probleem. En juist daar ontstaat het vuurwerk.”
Ook in AI-adoptie ziet hij verschillen tussen regio’s. “Silicon Valley is natuurlijk toonaangevend, maar ook in Europa zien we snelle ontwikkelingen. Wat telt is teamdynamiek, niet per se geografie.”
AI als transformatie-instrument
Voor Deibel is AI geen doel op zich, maar een middel tot vernieuwing. “Het gaat erom hoe technologie je helpt slimmer te werken. AI kan patronen herkennen die je met de hand nooit zou vinden. Daarmee verhoog je impact, efficiëntie en effectiviteit.”
DEPT blijft zich daarin ontwikkelen, samen met klanten variërend van Netflix en Logitech tot Amoda en Timing. “We leveren inmiddels bij 60% van onze klanten AI-diensten. En dat aandeel groeit.”
Bekijk de video hier:
Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.
Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Stephanie Broertjes: Efficiëntie door alles in-house
Jonathan de Jong: Hoopvolle verhalen maken verschil
Marco van de Lisdonk: YouTube vraagt om precisie en data
Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst
Lodewijk Varossieau: SuperRebel.Agency wordt sterker door fusie
Nathalie Peters: Groei begint bij je eigen mensen
Patrick Molleman: Retail en digitaal maken Global sterker
Yannick Colastica: Floryn is bondgenoot van de ondernemer
Floris van de Weg: Amsterdam groeiend creatief VML-knooppunt
Bart de Vries: Wij staan de hele dag op de zeepkist met HYPR
Reinier Steures: Creativiteit vraagt om structuur
Pim de Bilde: Virtual production voorkomt verrassingen
Paul Boots: Spelen is creëren bij IRON Films
Gookie Sassen: Minder voorspelbaar, meer impact
Yolanda van Die: Zonder vertrouwen werkt AI niet
Gepubliceerd door: Daan Dekkers