Job Deibel: AI is geen doel maar een transformatietool

[Marketing Report TV] Partner bij DEPT over transformatie, tooling en teamwork

Job Deibel, VP Data/AI EMEA en partner bij DEPT, is te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de jarenlange expertise van DEPT op het gebied van AI en data, de transformatiekracht van technologie in bedrijfsprocessen en de rol van multidisciplinaire teams. Aan de hand van voorbeelden uit de praktijk – van UNICEF tot Saint-Brieuc – laat hij zien hoe AI concrete waarde creëert.

Van hype naar praktijk

AI is voor DEPT geen hype, maar dagelijkse praktijk. Job Deibel werkt al ruim 15 jaar met data en AI-technologie. “We waren al bezig met machine learning toen GPT-1 nog experimenteel was. GPT-3.5 maakte het pas echt mainstream.” Binnen DEPT leidt hij een team van 100 data- en AI-professionals, verspreid over Europa.

Wat Deibel belangrijk vindt, is dat we niet alleen naar de technologie kijken. “De echte revolutie zit in hoe we AI integreren in processen, besluitvorming en samenwerking. De modellen zijn slechts het gereedschap.”

AI in actie: UNICEF en retailmedia

DEPT ondersteunt organisaties bij het vertalen van data naar waardevolle inzichten. Een voorbeeld is UNICEF. “Voor UNICEF voorspellen we met AI welke campagnes het meeste effect hebben op donaties en merkperceptie. We gebruiken social listening en performance-analyse om hun boodschap beter te laten landen.”

Een ander voorbeeld is Saint-Brieuc, een grote retailer in het Verenigd Koninkrijk. “Voor hun retailmediaplatform bouwden we een AI-laag die automatisch advertenties controleert op tone-of-voice, beeldgebruik en intonatie. Daarnaast koppelen we dat aan performance: welke video werkt het best?”

Creatief en technisch: een krachtige combinatie

Volgens Deibel zit de kracht van DEPT in multidisciplinaire samenwerking. “Wij zetten een marketeer naast een data scientist, of een designer naast een AI-consultant. Dan krijg je twee blikken op hetzelfde probleem. En juist daar ontstaat het vuurwerk.”

Ook in AI-adoptie ziet hij verschillen tussen regio’s. “Silicon Valley is natuurlijk toonaangevend, maar ook in Europa zien we snelle ontwikkelingen. Wat telt is teamdynamiek, niet per se geografie.”

AI als transformatie-instrument

Voor Deibel is AI geen doel op zich, maar een middel tot vernieuwing. “Het gaat erom hoe technologie je helpt slimmer te werken. AI kan patronen herkennen die je met de hand nooit zou vinden. Daarmee verhoog je impact, efficiëntie en effectiviteit.”

DEPT blijft zich daarin ontwikkelen, samen met klanten variërend van Netflix en Logitech tot Amoda en Timing. “We leveren inmiddels bij 60% van onze klanten AI-diensten. En dat aandeel groeit.”

Bekijk de video hier:

www.deptagency.com

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Stephanie Broertjes: Efficiëntie door alles in-house

03-07-2025 | 08:00:00
In gesprek met Peter Wybenga vertelt Stephanie Broertjes over de unieke werkwijze van het creatieve productiehuis, de kracht van hechte samenwerking

Jonathan de Jong: Hoopvolle verhalen maken verschil

02-07-2025 | 12:08:00
In gesprek met Peter Wybenga vertelt Jonathan de Jong over zijn documentaire Human Forever, die hij samen met Teun Toebes maakte.

Marco van de Lisdonk: YouTube vraagt om precisie en data

02-07-2025 | 10:01:00
In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de werkwijze van Channel Factory en het belang van brand safety en brand suitability op YouTube

Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst

02-07-2025 | 09:44:02
Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Lodewijk Varossieau: SuperRebel.Agency wordt sterker door fusie

01-07-2025 | 16:47:00
In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de recente ontwikkelingen bij het bureau.

Nathalie Peters: Groei begint bij je eigen mensen

01-07-2025 | 09:50:00
In gesprek met Peter Wybenga vertelt ze over haar visie op het versterken van in-house marketingteams

Patrick Molleman: Retail en digitaal maken Global sterker

01-07-2025 | 09:28:00
In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over zijn overstap van de bureauwereld naar de out-of-home business, de transformatie van de sector

Yannick Colastica: Floryn is bondgenoot van de ondernemer

27-06-2025 | 10:55:21
Yannick Colastica vertelt in gesprek met Bas Vlugt over de snelle en technologisch gedreven aanpak van de mkb-financier.

Floris van de Weg: Amsterdam groeiend creatief VML-knooppunt

25-06-2025 | 11:10:00
In gesprek met Peter Wybenga in de bioscoop van Bruut vertelt hij over de positionering van VML, de internationale schaal van het bureau

Bart de Vries: Wij staan de hele dag op de zeepkist met HYPR

25-06-2025 | 09:06:00
Volgens Bart de Vries, directeur van HYPR, speelt sfeer een grote rol in het succes van een organisatie, vertelt hij op Marketing Report TV

Reinier Steures: Creativiteit vraagt om structuur

25-06-2025 | 08:30:00
Reinier Steures zit ontspannen in de bioscoop van Bruut wanneer hij met Peter Wybenga in gesprek gaat over recente ontwikkelingen bij het bureau.

Pim de Bilde: Virtual production voorkomt verrassingen

24-06-2025 | 11:19:00
Pim de Bilde, Creative Producer, legt aan Peter Wybenga uit hoe zijn team met geavanceerde technieken risico’s tijdens opnames voorkomt

Paul Boots: Spelen is creëren bij IRON Films

24-06-2025 | 11:05:00
Hij vertelt aan Peter Wybenga hoe de filmwereld dankzij technologische ontwikkelingen sneller en creatiever is geworden

Gookie Sassen: Minder voorspelbaar, meer impact

24-06-2025 | 10:30:00
Commerciële klanten komen van dinsdag tot en met vrijdag aan bod, mits hun merk of project bijdraagt aan positieve vooruitgang.

Yolanda van Die: Zonder vertrouwen werkt AI niet

23-06-2025 | 08:44:44
Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.