Irene Duivestein: Verandering begint bij mensen

[Interview] Head of Change bij IPG Mediabrands over haar functie

Irene Duivestein heeft recentelijk promotie gemaakt naar de rol van Head of Change binnen de HR-afdeling van IPG Mediabrands. In het onderstaand interview vertelt ze hierover.

Wie is Irene Duivestein en wat drijft haar in haar werk?

“Ik ben al ruim 20 jaar actief in de mediawereld in uiteenlopende digitale leidinggevende rollen aan zowel bureau- als klantzijde. Sinds kort vervul ik de rol van Head of Change binnen de HR-afdeling bij IPG Mediabrands. Wat mij drijft? Mensen begeleiden in tijden van transformatie. Verandering is niet alleen een proces, het is vooral een menselijke ervaring. De meest duurzame verandering ontstaat van binnenuit, wanneer mensen zich gezien, gehoord en betrokken voelen. Dat vraagt om ondernemerschap, autonomie en een zelfstarter-mentaliteit. Eigenschappen die ik sterk herken binnen IPG Mediabrands en die mij ook de ruimte geven om mijn rol zelf vorm te geven.”

Wat houdt jouw nieuwe functie precies in?

In mijn rol als Head of Change begeleid ik verandertrajecten vanuit HR die impact hebben op onze mensen. Ik vertaal internationale kaders naar de lokale praktijk en werk aan strategische projecten, maar ook aan het versterken van verandercapaciteit in teams. Daarnaast ben ik onderdeel van het Business Acceleration Team EMEA, waar we kennis delen en samenwerken aan initiatieven die groei en versnelling mogelijk maken. Het is een rol op het snijvlak van strategie en menselijkheid en dat past me perfect.

Wat deze rol voor mij extra bijzonder maakt, is dat ik mijn jarenlange ervaring vanuit de business kan inzetten om met een andere bril naar verandering te kijken. Juist die combinatie, het begrijpen van de organisatie én het durven kiezen voor een mensgerichte benadering maakt het verschil.

Kun je een persoonlijk voorbeeld geven van hoe jij verandering benadert?

Tijdens onze backpackreis door Laos afgelopen zomer, werden we verrast door tyfoon Whipa. Over het spreekwoordelijke ‘Wind of Change’ gesproken. Alarmmeldingen, veranderende omstandigheden, alles wat we gepland hadden stond ineens op losse schroeven. We moesten kiezen: wachten, vluchten, of vasthouden aan ons doel en onderweg flexibel schakelen. We kozen voor dat laatste. Koers houden, maar wel voorbereid zijn. Trek op tijd je poncho aan, is mijn advies.

Die ervaring is voor mij een metafoor voor hoe ik met verandering omga. Verandering overkomt je soms, maar hoe je ermee omgaat is wél een keuze. Mensen reageren vaak instinctief: fight, flight, freeze of fawn. In mijn werk help ik mensen om die reactie bewust te maken, zodat ze met vertrouwen en richting kunnen bewegen in plaats van blokkeren. Niet de storm vermijden, maar erin overeind blijven staan.

Wat zie je als een mooi voorbeeld van verandering binnen Mediabrands?

Een krachtig voorbeeld is de samenvoeging van labels zoals Reprise, Matterkind, Marketing Sciences & Magna tot één geïntegreerde entiteit: Mediabrands Crafts. Dat was niet alleen een strategische herpositionering, maar vooral een culturele en operationele verandering. Medewerkers moesten afscheid nemen van vertrouwde labels, zich aanpassen aan nieuwe werkwijzen en opnieuw hun plek vinden binnen een groter geheel. Wat deze transitie bijzonder maakte, was de ruimte voor emoties, vragen en betrokkenheid. Er werd gewerkt in ‘circles’ met focus op domeinen zoals bv. People & Culture, maar ook Work Smarter, wat autonomie gaf en eigenaarschap vergrootte. Dat gaf zichtbaar energie. Verandering werd iets van iedereen.

Welke trends zie je op macro-niveau en hoe raken die de menskant van organisaties?

We leven in een tijd van constante verandering. Organisaties beseffen steeds meer dat transformatie niet alleen technisch of strategisch is, maar vooral menselijk. De focus verschuift naar veerkracht, inclusie en mentale gezondheid. Dat zijn thema’s waar ik me graag sterk voor maak. Want uiteindelijk is het niet de structuur die verandert, maar de mensen die erin werken.

Echte verandering ontstaat wanneer mensen zich durven openstellen, verbinden en groeien. Niet door systemen, maar door verhalen, vertrouwen en gezamenlijke beweging. It’s in the way we move!

www.ipgmediabrands.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers