[Interview] Wouter Sel (Volstok) over Fake Out Of Home

Wouter Sel is creatief directeur bij Volstok. De belgische animatiestudio is deel van Pakt.co. In dit interview vertelt hij over het succes van FOOH-campagnes en waarom ze plots overal lijken te zijn.

Fake Out Of Home is heel aanwezig in social media marketing, hoe komt dat?

FOOH wérkt. Omdat het snappy content is die de verbeelding prikkelt. Social media blijft nu eenmaal de speeltuin waar impact primeert: de beeldtaal is vluchtiger, je ligt niet onder de microscoop - als het maar verrast, verbaast en indruk maakt. Je kan met weinig middelen een glimlach, verwarring of verwondering uitlokken die je langer doet kijken. We zijn allemaal nieuwsgierige beestjes, niet? Een auto die door de Amsterdamse grachten rijdt, een gigantisch wielershirt op het stationsgebouw; de fantasie mag op hol slaan, wij maken het visueel en eisen op die manier de aandacht van de kijker.

Veel merken gebruiken al FOOH, hoe maak je dan nog het verschil met Volstok?

In de kern is animatie het creëren van onbestaande werelden, waar unieke wetten gelden en onmogelijke situaties de realiteit zijn. Al jaren combineren we dat graag met gefilmde beelden zodat er interactie tot stand komt met de echte wereld. Nu gaan we nog een stap verder en vervagen we de grens tussen verbeelding en werkelijkheid nog meer en dát maakt dat je boven de massa uitsteekt.

In onze benadering wordt het dus eigenlijk het tegenovergestelde van fake: we integreren het idee zodanig diep dat er een klein moment van twijfel en dus verbazing ontstaat.

De kunst bestaat erin om het idee visueel overtuigend te brengen, zodat het voor waar kan doorgaan.

Is er een recept? Wat zijn de ingrediënten van een sterke FOOH briefing?

Het zuivere creatieve idee is de essentie. Al de rest vloeit eruit voort. In één oogopslag moet het concept zich zuiver ontplooien voor je ogen, je heel eventjes betoveren met een digitale stunt die tochmisschienweleens mogelijk zou kunnen zijn. Wanneer het te veel gescript wordt, voel je meteen barsten ontstaan: spontaniteit en een moeiteloze indruk zijn cruciaal, anders geloof ik het niet.

De beste FOOH videos zijn méér dan een speels idee: ze leggen ook een connectie tussen het merk en de context. In mijn ogen is randomness het grootste obstakel, want het moet wel interessant genoeg zijn om niet door te swipen. Zelfs al leeft het volledig in de verbeelding, er moet toch steeds een bestaansreden zijn, anders verdrinkt het in de massa.

Zie je FOOH nog verder evolueren?

FOOH is meer dan een trucje, het is een makkelijk deelbare vorm van entertainende merkcommunicatie. Dankzij onze ervaring kunnen we die snel creëren, maar daarom is het nog niet makkelijk. De kunst is het ongedwongen karakter vast te houden en mensen heel eventjes te beroeren en dat vraagt toch creatieve expertise. Dat nodigt ook uit om op actuele topics slim in te spelen en met relevante onderwerpen aan de slag te gaan. Het is een speelse vorm om je publiek te inspireren, vlot deelbaar en enorm zichtbaar. What’s there not to like?

www.volstok.com

www.pakt.co

Volg Marketing Report op LinkedIn!