[Interview] Thomas Aalderink (The Invaders) & Malek (Politie) over Give a Nod to the Mod-campagne

Afgelopen zomer lanceerden The Invaders en Initiative de campagne Give a Nod to the Mod, waarbij Politie Nederland inbreekt bij drie bekende Twitch-streamers. We spreken Thomas Aalderink, Content Director bij The Invaders en Malek van Politie Nederland over de campagne.

Hoe was het voor jou om een actieve rol te spelen in deze campagne?

Malek: Voor mij was het heel leuk om een actieve rol in deze campagne te spelen, vooral omdat ik zelf actief ben in de game- en streamwereld. Dit doe ik vanuit mijn functie wekelijks door te gamen met jongeren en te streamen op ons eigen Twitch-kanaal.

Hoe zie je de link tussen politiewerk op straat en het werk van moderators op Twitch?

Malek: De link tussen politiewerk op straat en het werk van een moderator is sterk aanwezig. Een moderator zorgt ervoor dat de chat en de community van een streamer netjes en respectvol blijven. Doordat zij net iets meer mogelijkheden hebben binnen een kanaal (bevoegdheden), kunnen zij actie ondernemen als iemand zich misdraagt. Dit is eigenlijk vergelijkbaar met politiewerk op straat. Als iemand zich misdraagt, kan de politie optreden dankzij hun bevoegdheden. Dit kan variëren van een gesprek tot eventueel iemand aanhouden. Dat laatste is vergelijkbaar met het "bannen" van een persoon van een kanaal.

Wat wil je jongeren vooral meegeven over het politiewerk via deze campagne?

Malek: Wat ik jongeren vooral wil meegeven, is dat zij al skills bezitten die ze ook bij de politie kunnen benutten. Of dit nu in uniform is of in een andere functie binnen de politie. Ze zijn al communicatief vaardig, weten wat teamplay is en durven beslissingen te nemen in bepaalde situaties.

Hoe ervaar je de interactie met de Twitch-community sinds de start van de campagne?

Malek: Doordat ik zelf op ons eigen Twitch-kanaal stream, ben ik behoorlijk bekend met de community. Maar doordat de focus nu ligt op de moderators en de gelijkenissen tussen politie en moderators, merk ik dat de community op een positievere manier naar het werk van een moderator kijkt. Ik zie en hoor alleen maar positieve reacties van mensen binnen en buiten de community.

Wat hoop je dat deze campagne bereikt bij de jongere doelgroep?

Malek: Het zou geweldig zijn als jongeren worden geprikkeld om met hun skills naar een functie binnen de politie te kijken en te solliciteren. En anders hebben wij als politie een positieve bijdrage geleverd aan de Twitch-community en laten zien waar wij als Nederlandse politie voor staan, namelijk in verbinding staan met de samenleving. Op deze manier proberen wij ook via gaming politie voor iedereen te zijn.

Hoe kwamen jullie op het idee om Twitch-streamers in te zetten voor deze campagne? Wat waren de grootste uitdagingen bij het vertalen van politiewerk naar de gamingwereld?

Thomas: Voor deze campagne zochten we naar een positieve manier om politiewerk te koppelen aan games. Dit was een uitdaging omdat in veel games de politie vaak als obstakel wordt gezien, in plaats van als iemand die helpt. Gelukkig gaat de gamingwereld verder dan alleen de games zelf; er is een hele cultuur omheen ontstaan, waarin streaming (en vooral Twitch) een grote rol speelt. We zijn die wereld gaan verkennen en vonden in moderators de perfecte brug naar het politiewerk. Vanuit daar was het een logische stap om samen te werken met Twitch-streamers, want zij kunnen niet zonder moderators en weten als geen ander hoe belangrijk die rol is.

Hoe hebben jullie de samenwerking met de streamers vormgegeven?

Thomas: We zien de streamers in deze campagne echt als partners. Zij begrijpen als geen ander hoe belangrijk moderators zijn en staan dicht bij hun doelgroep. Die kennis was voor ons cruciaal bij het vormgeven van de campagne. Tijdens de ontwikkeling van Give a Nod to the Mod hebben we bijvoorbeeld regelmatig contact gehad met StreamwithLien om zaken te toetsen en nieuwe inspiratie op te doen. Daarnaast hebben we de streamers zoveel mogelijk meegenomen in ons verhaal en hen betrokken bij de invulling van de streams. Dat zie je terug in het eindresultaat. Het is echt een gezamenlijke inspanning geworden.

Wat zijn de eerste reacties vanuit de gamingcommunity op de campagne?

Thomas: Het mooie van deze campagne is dat we heel dicht bij de doelgroep staan en direct feedback krijgen vanuit de gamingcommunity. Dit begon op TwitchCon, waar we de campagne hebben gelanceerd. De bezoekers waren zeer enthousiast en stonden in de rij om hun Nod to the Mod te geven. Ook in de streams zien we die positiviteit terug bij elke interventie. De chat vult zich steeds weer met mooie complimenten voor de moderators, maar ook voor de politie. De Twitch-community waardeert echt de moeite die de politie doet om op deze ludieke manier de moderators in het zonnetje te zetten.

kombijde.politie.nl

www.theinvaders.nl

www.initiative.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!