[Interview] Robert Fernstedt (Rabbit’s Foot Studios) over de OOH-campagne voor het 15-jarig jubileum van Mojang’s Minecraft

Robert Fernstedt is Creative Director bij Rabbit’s Foot Studios in Stockholm (part of PAKT). We spreken hem over de wereldwijde OOH-campagne voor het 15-jarig Jubileum van Mojang’s Minecraft.

Om te beginnen, kunt je ons vertellen hoe dit project eigenlijk begon?

Toen Mojang ons benaderde, hadden ze nog nooit eerder zo grootschalig out-of-home campagne gedaan. Ze hadden deze fantastische locaties—New York, Stockholm, Parijs, Los Angeles en Tokyo Shibuya—geregeld, aanvankelijk met het idee om specifieke scènes uit hun jubileumtrailer te gebruiken die wij net voor hen hadden bedacht en geproduceerd. Maar naarmate we meer verder gingen denken, werd duidelijk dat er een enorme kans lag om iets unieks en memorabels te doen.

Over uniek gesproken, het gebruik van de kubus bovenop het Microsoft-gebouw in New York is behoorlijk ingenieus. Hoe is dat idee ontstaan?

Tijdens het brainstormen kon ik niet stoppen met denken aan die iconische kubus op het Microsoft-gebouw. Minecraft is zo synoniem met zijn kubussen, dus het voelde als een gemiste kans om dat niet te benutten. We stelden voor om de bestaande kubus te 'minen', en deze te vervangen door een dynamische Minecraft-kubus. Dit verbond de campagne niet alleen direct met de identiteit van het merk, maar voegde ook een verrassend element toe.

Wat waren de technische en creatieve uitdagingen bij de uitvoering van zo'n concept?

Het technische aspect was zeker uitdagend, vooral het coördineren van de 3D-animaties zodat ze perfect pasten bij de fysieke locaties. Maar de grootste uitdaging was de coördinatie over verschillende tijdzones. Met stakeholders in de VS, Japan en Zweden moest ons team vrijwel 24/7 operationeel zijn. Feedbackloops waren constant en we moesten flexibel zijn om realtime input vanuit verschillende delen van de wereld te verwerken.

En Stockholm? Hoe heb je de campagne geïntegreerd met de omgeving van de stad?

Stockholm lag ons bijzonder na aan het hart, aangezien dit zowel onze thuisbasis als die van Mojang is. We besloten de gevel van het gebouw te gebruiken en de ramen te integreren in het Minecraft-raster. Het idee was om een alledaags beeld te transformeren in iets speels en meeslepends, reflecterend op de essentie van Minecraft. De uitvoering moest nauwgezet worden gepland om ervoor te zorgen dat het raster in lijn was met de architectonische elementen zonder afbreuk te doen aan de visuele impact.

Het klinkt als een enorme onderneming. Hoe ging het team om met de druk van zo'n project?

Het was veeleisend, maar ook ongelooflijk energiek. De toewijding van ons team was enomr; iedereen begreep de schaal en het belang van wat we aan het doen waren. Veel communicatie, een duidelijke visie van Mojang en een gedeelde passie voor het project hielpen ons niet alleen om de druk te beheersen, maar om er echt iets moois van te maken.

Wat hoopt u dat deze campagne bereikt voor Minecraft en zijn fans wereldwijd?

We wilden meer dan alleen advertenties creëren; we wilden ervaringen ontwerpen die resoneren met de essentie van Minecraft—creativiteit, gemeenschap en avontuur. Voor zowel fans als nieuwkomers zijn deze installaties uitnodigingen om te verkennen en te fantaseren met Minecraft, ter viering van 15 jaar 'Jouw wereld vormgeven'. We hopen dat het een blijvende indruk achterlaat en nog meer mensen in de Minecraft-familie brengt.

Hoe ziet de toekomst eruit voor Rabbit's Foot?

De toekomst voor Rabbit's Foot Studios ziet er zeer veelbelovend uit, vooral omdat het een integraal onderdeel is en blijft van PAKT. Deel uitmaken van dit netwerk stelt Rabbit’s Foot in staat om collectieve middelen en expertise te benutten, wat hun creatieve output en operationele capaciteiten verbetert. Bovendien heeft Rabbit’s Foot Studios een nauwe samenwerking met Bsmart, een van zijn zusterbedrijven in Zweden. Deze samenwerking versterkt hun vermogen om complexe projecten te innoveren en uit te voeren door sterke punten in technologie, creativiteit en marktinzichten te combineren. Samen versterken deze relaties niet alleen de positie van Rabbit's Foot in de industrie, maar zetten ze ook de toon voor voortdurende groei en innovatieve campagnes in de toekomst.

www.rabbitsfootstudios.com

www.pakt.co

Volg Marketing Report op LinkedIn!