[Interview] Paul Diamant (Goedkooplenen.nl) en Frederique Rote (VENGEAN) over (radio)campagne Goedkooplenen.nl

VENGEAN heeft voor Goedkooplenen.nl een communicatieconcept met onder meer een radiocampagne ontwikkeld. Goedkooplenen.nl is een activiteit van de Nederlandse Kredietmaatschappij waar online consumentenleningen kunnen worden vergeleken en consumptieve kredieten kunnen worden afgesloten bij partners. We spreken hierover met Paul Diamant, partner en directeur van de Nederlandse Kredietmaatschappij en Frederique Rote, Copywriter bij VENGEAN.

Kun je uitleggen wat Goedkooplenen.nl is?

Paul Diamant: Goedkooplenen.nl is een vergelijkingssite die consumenten helpt bij het vinden van de meest voordelige lening gebaseerd op hun persoonlijke situatie. We begrijpen dat lenen soms noodzakelijk is, bijvoorbeeld voor een grote aankoop, het verduurzamen van je eigen woning of het herstructureren van bestaande leningen. Maar lenen kan ook gewoon een zeer prettige oplossing zijn als je een mooie occasion of kookeiland aan wilt schaffen. Onze missie is om het leenproces zo eenvoudig, transparant, efficiënt en voordelig mogelijk te maken.

Er is een campagne opgezet met VENGEAN. Wat is de opzet van de campagne?

Frederique Rote: De campagne is gericht op het vergroten van de naamsbekendheid van Goedkooplenen.nl. We positioneren het merk als dé plek waar mensen makkelijk en goedkoop kunnen lenen. Daarom hebben we gekozen voor een energieke en optimistische toon die lenen leuk en luchtig maakt, en benadrukt wat consumenten met de juiste lening kunnen realiseren. Naast drie radio-uitingen zullen er bij de introductie ook bijpassende campagnebeelden op de website verschijnen.

Er is vooral voor de inzet van het medium radio gekozen. Waarom deze keuze?

Frederique Rote: Radio is bij uitstek een medium waarmee je gemakkelijk een groot publiek kunt bereiken. Mensen luisteren vaak naar de radio op momenten dat ze een beetje vermaakt willen worden – bijvoorbeeld in de auto op weg naar werk. Onze grappige commercials vol met geluidseffecten en voorzien van een vrolijke jodel als eigenzinnig soundlogo, zijn dan heerlijk om naar te luisteren. Ook kun je met radiocommercials snel een sfeer neerzetten en positieve associaties oproepen. Dat past perfect bij wat we met deze campagne wilden bereiken.

De slogan die gebruikt wordt is Jawel, Goedkooplenen.nl! Waarom deze pay-off?

Frederique Rote: Veel mensen hebben onvervulde wensen: een verre reis, een auto waar al hun kinderen in passen of hun droomtuin. Ze hebben namelijk tijdelijk niet genoeg geld, overwegen lenen niet of kunnen niet terecht bij de gemiddelde geldverstrekker. Met de pay-off benadrukken we dat mensen met Goedkooplenen.nl wél eventueel hun wensen kunnen vervullen. Waarom wachten als je nu leeft en dus ook nu wilt genieten?

Wanneer is de campagne geslaagd?

Paul Diamant: We vinden het belangrijk dat consumenten ons niet alleen zien als een hulpmiddel om te vergelijken, maar ook als een betrouwbare partner. We willen dat mensen zich op hun gemak voelen bij het idee van lenen via Goedkooplenen.nl, omdat ze weten dat wij transparantie en voordelige keuzes centraal stellen. Daarnaast kijken we natuurlijk ook naar meetbare resultaten, zoals een groei in het aantal bezoekers en conversies via onze website. Maar uiteindelijk draait het om het bouwen van vertrouwen en merkbekendheid.

Bij reclame voor lenen moet deze altijd voorzien zijn van de tekst, Let op! Geld lenen kost geld. Hoe kijken jullie daar tegenaan?

Paul Diamant: We zien het als onze plicht om eerlijk te zijn over de verantwoordelijkheid die komt kijken bij lenen. De waarschuwing Let op! Geld lenen kost geld past perfect bij onze filosofie van transparantie. Lenen is een serieuze financiële beslissing en we willen consumenten zoveel mogelijk informatie geven om die beslissing weloverwogen te maken. Goedkooplenen.nl werkt op basis van execution only en geeft geen advies, dus de consument moet zelf een afweging maken. Het draait om balans: we willen mensen laten zien wat er allemaal mogelijk is, maar hen ook bewust maken van de kosten en verantwoordelijkheden.

Volg Marketing Report op LinkedIn!