[Interview] Charlotte Koeleman (Somention): Community building op social media is goud voor merken

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Charlotte Koeleman is Managing Partner bij Somention. We spreken haar.

Kun je Somention introduceren?

Social first agency, 13 jaar geleden inmiddels opgericht. Focus op community building voor merken, door social first always-on content creatie, campagnes, influencer marketing (het end-to-end marketingplatform Influentials overgenomen afgelopen zomer) en community building: community management, social listening en webcare. Social frontrunners, wij lopen voorop op het gebied van social en nemen hier onze opdrachtgevers in mee.

Wat kan Somention dat andere bureaus niet kunnen?

Community building door middel van social contentcreatie met input vanuit social listening. Dit is goud waard voor merken en zeker de komende tijd, met de ontwikkelingen op het gebied van advertising. Het wordt nog belangrijker om je merk te laden met insights vanuit de community, om authentiek te zijn en te blijven.

Wat willen marketeers maar niet begrijpen?

Dat social always-on aanwezigheid als baseline voor je merk, onmisbaar is. Een paar grote campagnes per jaar gaat het verschil niet maken voor je doelgroep en doelstellingen, investeer in een always-on baseline en community building om daarnaast meer impact te creëren met above the line campagnes.

Waarom mislukken zoveel bureau-overnames?

Er wordt door beide partijen niet écht goed gekeken naar de uiteindelijke synergie wat het moet opleveren. Vaak wordt het benaderd vanuit één kant, wat er vaak in resulteert dat de ziel van een bureau na overname eruit gaat en daarmee ook de kern van het succes: team en type opdrachtgevers in combinatie met een vaak te fanatieke focus op zo veel mogelijk winst.

Wat gaat AI betekenen voor Somention?

AI is voor Somention meer dan een tool, het is onze assistent geworden, van directie t/m creatie en community management. En het helpt creatie bij het voorkomen van het blank page syndrome. Writers blocks zijn verleden tijd. De realiteit is wel dat AI als assistent op dit moment wordt overschat, maar op de lange termijn onderschat. Het is een game changer, dat kansen oplevert als je de technologie inzet. Het gaat bij Somention banen kosten, maar ook nieuwe banen opleveren. We zijn gestart met onze wekelijkse AI challenge waarin het team wordt uitgedaagd om AI in te zetten voor een project. De winnaar krijgt eeuwige roem.

Hoe kijk je aan tegen de rol van vrouwen in de sector gezien het kleine aantal vrouwen de top (onder wie weinig vrouwelijke Creative Directors)

Bij Somention werken er voor 70 procent vrouwen in het leadership team, dit is zo organisch gegroeid op basis van hun kwaliteiten en intrinsieke gedrevenheid voor het bedrijf. Niet een doel op zich. Er is nu een shift gaande dat er meer vrouwelijke MD's & Creative Directors binnen bureaus aan het roer komen. Een mooie ontwikkeling, maar een gezonde balans is daarin ook belangrijk.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

Pitches zijn tof om te doen, mits het merk dat de pitch uitschrijft ook begrijpt hoeveel werk het is voor een bureau om zo'n traject aan te gaan. Een strakke briefing, een redelijke pitch vergoeding en genoeg ruimte voor vragen en menselijk contact spelen hierin een grote rol. Wanneer er een pitch binnenkomt, grijpen we deze met beide handen aan en gaan we er ook gezamenlijk voor. Winnen, willen we!

www.somention.com

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

M100 2024 op LinkedIn

31-12-2024 | 10:39:00
Op 4 december vond het M100 Event plaats in Spant! in Bussum. Tijdens dit event werden de 7 M100 lijsten bekendgemaakt van de meest invloedrijke mensen in ons vak.

[DutchMedia Podcast] over extra Ster-reclames of NPO-bezuinigingen, APG/Netflix en trends voor 2025

20-12-2024 | 13:57:00
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

PR100 2025 | Maud Burgers opnieuw meest invloedrijk in Nederlandse PR wereld

19-12-2024 | 12:03:00
Maud Burgers is de nummer 1 in de PR100 2025. De PR100 is de lijst van de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse PR wereld.

[Column] Darre van Dijk (TBWA\NEBOKO): Prompt It Like It's Hot

13-12-2024 | 09:38:00
Als je voor de derde keer op rij verkozen wordt als meest invloedrijke persoon in advertising dan moet je natuurlijk ook iets zeggen

[Column] Jerome Kuijken: Waarom de M100 meer is dan een lijst

12-12-2024 | 15:07:00
De M100: Sommige vakgenoten doen er een beetje ongemakkelijk over, maar ik vind het geweldig dat ik ervoor genomineerd word en in die lijst sta.

Fightclub en Marketing Report lanceren voetbalkaartjes van de 250 beste marketeers van Nederland

11-12-2024 | 07:24:00
De Marketing250 is de verkiezing van de 250 beste marketeers van Nederland, georganiseerd door Marketing Report.

[Column] Christien van de Sande: Waarom staat digitale inclusie nog niet op de roadmap van 2025!?

10-12-2024 | 14:54:00
In deze column vertelt Christien van de Sande van Level Level over wat haar opviel tijdens de M100; dat ze aan vrijwel iedereen moest uitleggen wat digitale toegankelijkheid is.

Victor Knaap op nummer 1 in DigitalAgency100 2025

08-12-2024 | 11:03:00
Victor Knaap is de nummer 1 in de DigitalAgency100 2025. De DigitalAgency100 2025 is de lijst van de meest invloedrijke mensen die werken bij digital agencies in Nederland

[DutchMedia Podcast] over het mediadebat, reclame bij streamingdiensten, Jouw ID en de M100-lijsten

06-12-2024 | 12:07:36
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Maiko Valentijn nummer 1 in MediaAgency100 2025

05-12-2024 | 08:12:00
De MediaAgency100 2025 is de lijst van de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse mediabureauwereld. Op 4 december 2024 is de MediaAgency100 2025 bekendgemaakt tijdens het M100 Event in Spant! in Bussum

PR100 2025

04-12-2024 | 21:56:00
De PR100 is de lijst van de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse PR wereld. Op 4 december 2024 is de PR100 2025 bekendgemaakt tijdens het M100 Event in Spant! in Bussum

CreativeAgency100 2025

04-12-2024 | 21:55:00
De CreativeAgency100 2025 is de lijst van de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse creative agency wereld. Op 4 december 2024 is de CreativeAgency100 2025 bekendgemaakt tijdens het M100 Event in Spant! in Bussum

TAMBR maakt adaptief AI soundlogo voor de M100 2025-lijsten

03-12-2024 | 21:47:00
Het M100 Event, hét podium voor de meest invloedrijke professionals uit de media- en marketingwereld, heeft een uniek soundlogo gekregen

[Marketing Report Radio] Adjiedj Bakas: De grijze consument gaat geld uitgeven!

22-11-2024 | 09:14:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over vergrijzing, de doelgroep 59+ in reclame en de luiheid van reclamemakers.

[Marketing Report Radio] Cees Faes (Fightclub): Marketing is oorlog, en wij zijn in it to win it

21-11-2024 | 11:09:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over de succesvolle M100-campagne, de kracht van creatieve marketingstrategieën en het belang van een sterk eigen verhaal als bureau.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.