INDIE scherpt merkpositie PLUS aan met pay-off

INDIE Amsterdam staat aan de basis van de aangescherpte merkpositionering van PLUS. De centrale belofte is dat de formule in 440 winkels dagelijks lokaal het verschil wil maken door net dat beetje extra te doen. De pay-off vat dit samen: We doen met je mee. PLUS.

Henk van Harn, commercieel directeur PLUS: "In een wereld die steeds efficiënter en anoniemer wordt, groeit de behoefte om gezien te worden. De meeste supermarkten voelen inwisselbaar, maar bij PLUS voel je nog de oprechte aandacht voor elkaar. We hebben een heldere ambitie: 440 keer de meest geliefde supermarkt in de buurt zijn."

Pay-off en positionering

De positionering verbindt concrete voorbeelden aan de belofte, zoals sponsoring van lokale sportclubs, thuisbezorging en extra service voor klanten die dat nodig hebben. Daarmee wil PLUS de rol als buurt-supermarkt zichtbaar en consistent invullen.

De belofte komt terug in alle merkuitingen en vormt het vertrekpunt voor de campagne. De toon is persoonlijk en doelgericht, gericht op nabijheid en herkenbaarheid in de dagelijkse praktijk van klanten en medewerkers.

Campagne-uitrol en stijl

De campagne gaat deze week van start en is te zien via televisie, radio, online, social, instore en abri’s. De visuele identiteit en communicatiestijl zijn aangescherpt om de menselijke maat te benadrukken.

Henk van Harn: "De campagne laat zien wat PLUS onderscheidt: de menselijke maat. Dat we een stapje extra zetten voor onze klanten. De toon is persoonlijk, opgewekt en daadkrachtig. Daardoor voelt de communicatie dichtbij en verbindt het, passend bij winkels die lokaal geworteld zijn."

Co-creatie en credits

INDIE ontwikkelde de merkpositionering en communicatiestrategie in nauwe samenwerking met Denk Lente en The Creating Society. De commercial is geregisseerd door Arne Toonen en geproduceerd door INDIE Amsterdam.

Overige credits:

www.indie-amsterdam.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!