Impact-koffiemerk Wakuli kiest Numen voor PR

Wakuli heeft PR-bureau Numen geselecteerd als partner voor communicatiestrategie en public relations. De samenwerking ondersteunt de ambitie om consumenten te betrekken bij een wereld waarin zij betere koffie drinken en boeren een eerlijke prijs ontvangen.

Het bedrijf bevindt zich in een groeifase, met een afgeronde investeringsronde en de opening van de 20e vestiging. Voor de stap van Amsterdamse start-up naar internationaal koffiemerk zocht Wakuli een bureau dat het evenwicht begrijpt tussen commerciële doelen en een ideële missie.

Het doorbreken van het zandlopermodel

De groei is volgens Wakuli noodzakelijk om systemische verandering in de koffieketen te realiseren. Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli: "Op dit moment heeft een klein aantal spelers alle macht in handen. In het huidige zandlopermodel zijn 10 miljoen boeren afhankelijk van een handvol giganten. Op kleine schaal worden goede dingen gedaan, maar dat is een druppel op een gloeiende plaat. Wij willen systemische verandering en dat kan alleen met dit nieuwe model."

Wakuli werkt met Numen samen om deze visie toegankelijk te maken voor een breed publiek en duidelijk te maken waarom het bestaande systeem tekortschiet.

Hoe groei en impact te communiceren

Het PR-bureau ondersteunt Wakuli bij het uitleggen van de impact van het merk en de rol die consumenten kunnen spelen in verandering. Stijn Zwinkels, medeoprichter van Numen: "Wakuli is een van de weinige Nederlandse scale-ups die supersnelle groei combineert met grote impact. Ze dagen de gevestigde orde uit en verbeteren op dit moment al het leven van tienduizenden koffieboeren over de hele wereld. Voor ons is het een prachtige uitdaging om deze missie helder en krachtig over het voetlicht te brengen."

Van missie naar media

De samenwerking vertaalt de strategie van Wakuli naar een mediabenadering waarin de missie centraal staat en duidelijk wordt hoe het bedrijf groei combineert met verantwoordelijkheid. Dat resulteerde recent in interviews in onder meer Het Parool, Dagblad van het Noorden, De Ondernemer en BNR Nieuwsradio.

www.numen.amsterdam

Volg Marketing Report op LinkedIn!