Havas wil sneller AI-gedreven organisatie worden

Het in Amsterdam beursgenoteerde Havas heeft aangekondigd zichzelf sneller te willen omvormen tot een AI-gedreven organisatie.

Bij het Cannes Lions festival maakte Havas bekend dat het versnelt op AI inzet bij alle bedrijfsonderdelen. Het idee is een klantgerichte (client-centric) benadering van data en technologie die omzetten moeten verbeteren en het flexibelere resultaten moet geven.

In 2024 beloofde Havas 400 miljoen euro te investeren in data, technologie en AI tot en met 2027 onder de noemer Converged.AI. Converged.AI combineert talent, capaciteiten, platforms en expertise om cross-functionele, volledig geïntegreerde communicatieoplossingen voor klanten te leveren.

Daartoe heeft Havas een volledig op AI gebaseerde Converged.AI-productsuite aangekondigd voor targeting & activatie, analyse, dynamische intelligentie, planning & besluitvorming, contentpersonalisatie en creatieve productie.

Agent AI

Havas gaat het tweede jaar in van haar Converged.AI-strategie en de investeringen zullen zich richten op de ontwikkeling van de agentgebaseerde mogelijkheden van de groep tot een agentgebaseerd ecosysteem dat volledig door mensen wordt aangestuurd en ingezet binnen het hele bedrijf.

Yannick Bolloré, CEO en bestuursvoorzitter van Havas: "Een jaar na de aankondiging van een belangrijke ommezwaai met de lancering van ons wereldwijde strategische plan en besturingssysteem, nu omgedoopt tot Converged.AI om de uitgebreide mogelijkheden weer te geven, levert onze transformatie echte impact op voor onze klanten.

Wij geloven dat innovatie ontstaat waar empathisch menselijk begrip samenkomt met machinale precisie. We gaan nu verder dan het creëren van efficiëntie en verkennen geheel nieuwe grenzen, waarbij kunstmatige intelligentie de kern vormt van alles wat we doen. Vandaag onthul ik met trots nieuwe tools zoals Vermeer, ons next-gen videoproductieplatform, dat laat zien hoe we onze talenten en de merken waar we voor staan een concurrentievoordeel geven met snelle AI."

Productsuite

Havas' Converged.AI-productsuite omvat:

- Converged Activate (Targeting & Activation): Door het op maat gemaakte gebruik van LLM's kan Converged Activate een compliant, privacy-first publiek opbouwen en direct matchen met wereldwijde platforms zoals Google, Meta en Amazon, maar ook met lokale aanbieders zoals medabedrijven als TF1 en ITV.

- Converged Measure (Analytics): CSA, Havas' wereldwijde consultancy op het gebied van technologie, data en analytics, is geïntegreerd in het Converged.AI-platform, waarbij AI wordt gebruikt om verschillende meettechnieken samen te voegen en de hiaten in attributie op te vullen met kalibratie.

- Converged Agentic Reporting (Dynamische Intelligentie): Een reeks agents die code kunnen ontwikkelen en uitvoeren en gegevens kunnen ophalen, opmaken, visualiseren en weergeven, waardoor dynamische dashboards ontstaan die gegevens in realtime kunnen ophalen als reactie op query's in natuurlijke taal.

- Converged AI Designer (Planning & Decisioning): Een tool die de analysesuite van CSA combineert met de Converged.AI-rapportagecloud, waarbij prestatiegegevens van klanten worden gebruikt om toekomstige scenario's te voorspellen en AI-gedreven planning en besluitvorming te voeden.

- Converged Content (Content Personalisatie): Gepersonaliseerde content op schaal door gebruik te maken van Havas' Adobe-partnerschap binnen Converged.AI.

Samenwerking

Dan Hagen, Chief Data and Technology Officer van Havas: "We bouwen AI-oplossingen die niet alleen alledaagse taken automatiseren, maar ook de samenwerking stimuleren om buitengewone resultaten voor klanten te leveren.

Ons AI-ready personeelsbestand is een integraal onderdeel van deze visie, en we hebben het ontwikkelingsproces van oplossingen gedemocratiseerd om experts in de materiedomeinen van eindgebruikers - creatieven, planners, inzichtsexperts en meer - in staat te stellen producten te creëren op basis van de uitdagingen die zij dagelijks tegenkomen in hun werk met klanten."

Persona Live

Havas heeft producttijdlijnen versneld en tools opgeleverd voor de hele groep, zoals Persona Live, een agent-enabled functie waarmee elk teamlid gesprekken op menselijk niveau kan voeren met doelgroepen die zijn gecreëerd in Converged.AI.

Vermeer

Onder de naam Vermeer is een next-gen AI-gebaseerde creatieve tool ontwikkeld voor fotorealistische visuele en videoproducties. Dit is ontwikkeld door Prose on Pixels, het content-at-scale netwerk van Havas, waarmee een interdisciplinair team van AI-ingenieurs, creatieve technologen, productontwerpers en strategische leiders samen zijn gebracht.

Het platform is gebouwd om te voldoen aan behoeften van bureaus, niet alleen om technische trends te volgen. Door AI te combineren met menselijk toezicht, biedt Vermeer creatieve controle, waardoor generatieve AI verandert van een kansspel in een betrouwbare, professionele creatieve assistent.

Havas

Het van oorsprong Franse Havas met zijn hoofdkantoor in Parijs, bestaat uit onder meer een mediabureau (Havas Media), creatieve tak (in Nederland Havas+Lemz), Havas Play, Havas Health, Havas Health, AMP, Havas CX, Havas PR Network en All Responsive Media.

www.havas.com

nl.havas.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!