Havas Lemz, HAGENS PR en Home Agency ontwikkelen campagne Proteïne-productlijn Optimel

Optimel, onderdeel van FrieslandCampina, heeft met een introductiecampagne de productlijn Optimel Proteïne gelanceerd. Hiermee wil het merk de consument een handje helpen om op ieder moment van de dag genoeg proteïne binnen te krijgen. Om de producten onder de aandacht te brengen, ontwikkelde Optimel een gelaagde campagne bestaande uit ATL, PR en Social. Havas Lemz, HAGENS PR en Home Agency zijn verantwoordelijk voor de verschillende campagneonderdelen.

Merkcampagne

De lancering van Optimel Proteïne wordt ondersteund met een ATL-campagne, ontwikkeld door Havas Lemz met de titel Het dagelijks leven, dat is pas topsport. Deze licht uit hoe Optimel je kan helpen het beste uit je dag te halen en is te zien op televisie, out-of-home en socials.

Bram Tervoort, Creative Director Havas Lemz: "Proteïne wordt vaak gekoppeld aan sporten, maar je kunt er de hele dag je voordeel uit halen. Bovendien doet ons drukke leven niet onder voor een stevige workout. In de campagne maken we met een knipoog de koppeling tussen topsport en alledaagse momenten."

Earned media

Gelijktijdig werd de productlancering ook met een PR-campagne ondersteund. HAGENS produceerde een earned first aanpak voor B2B en B2C op basis van een onderzoek naar de kennis over eiwitten en eiwitgebruik onder Nederlanders. Hieruit bleek onder meer dat er in Nederland veel misvattingen bestaan over eiwitten als bouwstof. Op basis van het inzicht dat spreiding van eiwitten gedurende de dag veel voordelen kan bieden voor het behouden van sterke spieren en botten, wat zorgde voor verschillende publicaties in lifestyle-, nieuws- en vakmedia, waarin aandacht werd besteed aan de nieuwe Optimel Proteïne-lijn.

Social

Voor de social campagne rondom de lancering van Optimel Proteïne realiseerde Home de creatieve uitingen. Het personage Noor (die ook terugkeert in de televisiecommercial) speelt een centrale rol in de social content en zorgt ervoor dat de herkenbaarheid vergroot wordt. In verschillende Instagram reels krijgen we een kijkje in de drukke dagen van Noor en zien we hoe ze alle ballen in de lucht houdt. Met de hulp van Optimel komt ze gemakkelijk de volle dagen door; in lijn met de boodschap op tv.

Ook werkt Optimel als onderdeel van deze campagne samen met Libelle. In deze samenwerking volgt Libelle vier vrouwen die in juli de Nijmeegse Vierdaagse gaan lopen, met behulp van de Optimel producten. De serie bestaat in totaal uit zes video's, verschillende artikelen op de website van Libelle en een aantal uitingen die op de social kanalen van Libelle gepost worden. De eerste video’s staan inmiddels al online.

Resultaat

Pleun Lauwerier, Brand Leader Optimel & Vifit bij FrieslandCampina: "De eerste resultaten van de Optimel Proteïne lancering zijn ver boven verwachting. Zo goed zelfs, dat we letterlijk lege schappen zien in de Nederlandse supermarkten. Momenteel zetten we alle zeilen bij om aan deze grote vraag te kunnen voldoen. Dat terwijl een groot deel van onze mediacampagne zelfs nog van start moet gaan. Al met al zijn we enorm blij met het verloop van de campagne, en zijn we benieuwd wat er nog meer voor moois uit gaat komen!"

Naast het bovengenoemde, zal er binnenkort ook een influencer- en outdoorcampagne worden uitgerold rondom de nieuwe Optimel Proteïne productlijn.

Credits:

www.havaslemz.com

www.hagenspr.com

www.home.agency

www.frieslandcampina.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!