[Grow by DPG Media] Radiocampagne zorgt voor stijging bekendheid Tikkie

Met een radiocampagne, die QMusic voor ABN AMRO ontwikkelde, werd de doelgroep van de Groepie-propositie in de Tikkie-app bereikt en in beweging gebracht. De campagne zorgde niet alleen voor een stijging in bekendheid van de propositie, maar realiseerde ook daadwerkelijk een uplift van aangemaakte Groepies in de Tikkie-app. Ben je benieuwd met welk concept dit werd bereikt? Lees dan snel verder of bekijk het artikel op Grow van DPG Media.

De uitdaging

Creatieve radiocampagne zorgt voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie van Tikkie

Tikkie-gebruikers kunnen gebruikmaken van de superhandige functie Groepie. Met Groepie verreken je heel eenvoudig uitgaven met je vrienden of familie, bijvoorbeeld na een weekendje weg of vakantie. In Groepie heeft iedereen overzicht in alle uitgaven, wordt de balans door Tikkie bijgehouden en verreken je uiteindelijk heel eenvoudig met een Tikkie.

Bekendheid van Groepie bij zowel Tikkie-gebruikers als potentiële Tikkie-gebruikers

De opdracht van ABN AMRO was om een een creatieve branded contentcampagne te ontwikkelen die zou zorgen voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie, bij de doelgroep van zowel Tikkie-gebruikers als potentiële Tikkie-gebruikers. Hierbij lag de focus op de wintersportperiode.

StudioM: "Radio bleek de juiste match. De doelgroep van Qmusic paste goed bij Groepie. Vooral 25- tot 35-jarigen werden bereikt, wat matcht met de doelgroep van Groepie. De samenwerking verliep fijn en we raden een vervolgcampagne zeker aan."

De oplossing

Wie heeft de bon gepakt in de Q-avondshow met Joost Swinkels

Joost heeft de Groepie uitgaven van een bekend persoon in handen gekregen die onlangs is teruggekomen van (wintersport)vakantie. In de Q-avondshow nemen twee deelnemers het tegen elkaar op. Joost noemt de uitgaven één voor één op. Wie het eerst raadt van welke BN’er deze groepsuitgaven zijn, wint 1000 euro aan groepsuitgaven van Groepie en maakt kans op de hoofdprijs: een wintersportvakantie met drie vrienden! 

Q-luisteraars maakten extra kans op de 1000 euro groepsuitgaven. Niet één keer maar vijf keer! Hiervoor moest de luisteraar een Groepie aan maken voor een aankomende vakantie, weekendje weg of avondje uit. Hiervan konden ze een printscreen uploaden via het formulier op de actiepagina op Qmusic.nl. Uit alle ingestuurde screenshots werd vijf keer 1.000 euro weggegeven.

De radiocampagne werd ondersteund door on-air communicatie op Qmusic, social media inzet op het QNL Instagram-kanaal, het Tikkie Instagram-kanaal en de Tikkie-app.

In dezelfde periode was een grote themacampagne van Tikkie zichtbaar op TV, OOH en online.

Het resultaat

Uplift in aangemaakte Groepies in de Tikkie app

De campagne bleek de perfecte match met QMusic. Dat blijkt uit het resultaat. Met de branded content radiocampagne bereikte QMusic ruim 2 miljoen luisteraars in de doelgroep 13+. Daarnaast was sinds de start van de campagne op Qmusic een aanzienlijke uplift te zien in het aangemaakte Groepies in de Tikkie app.

Positieve effecten gemeten op het merk

Uit onderzoek is een flinke stijging gemeten van de spontane en geholpen bekendheid van Groepie. Ook is de spontane bekendheid van Tikke als app om groepsuitgaven bij te houden flink gestegen (bron: Improof Research 5 maart 2024).

www.dpggrow.nl

www.qmusic.nl

www.abnamro.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Whazzup?! in Media #5: YouTube op groot scherm

09-09-2025 | 17:05:00
In de nieuwste aflevering nemen René Zeedijk en Roger Verdurmen ons mee in de snel veranderende wereld van videoconsumptie en advertentiemodellen.

Context bepaalt succes: platform en omgeving maken verschil

03-09-2025 | 10:41:06
Niet alleen wat je vertelt doet ertoe, maar vooral waar en aan wie. Want de context waarin een boodschap verschijnt, bepaalt in hoge mate of deze aankomt.

De helft van de Nederlanders verlaagt kledingbudget

02-09-2025 | 17:23:00
Samen met Panel Inzicht onderzochten we onder 1.000 respondenten tussen de 16 en 65 jaar wat het winkelgedrag is van de Nederlandse consument.

Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken

22-08-2025 | 09:40:00
Je kunt adverteren met advertorials en branded content, maar ook zelf verhalen delen met klantcases en expertblogs om je merkwaarde te versterken

Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten

21-08-2025 | 10:36:00
Roger Verdurmen en René Zeedijk over de impact van AI en algoritmes op de nieuwsvoorziening.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:19
GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Havas Lemz lanceert campagne tegen femicide

25-09-2025 | 14:53:15
Elke acht dagen wordt in Nederland een vrouw om het leven gebracht, vaak door haar partner of ex-partner.

INDIE Amsterdam ontwikkelt Vader Aarde-campagne Milieudefensie

25-09-2025 | 14:34:00
Milieudefensie wil dat klimaat en de rol van grote vervuilers nadrukkelijker op de politieke agenda komen.

BUUT ontwikkeld met DEPT: strategie, design, experience

25-09-2025 | 10:49:08
ABN AMRO lanceerde begin september BUUT, een bank voor tieners en hun ouders die is ontwikkeld door Tikkie in samenwerking met DEPT.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.