[Grow by DPG Media] Radiocampagne zorgt voor stijging bekendheid Tikkie

Met een radiocampagne, die QMusic voor ABN AMRO ontwikkelde, werd de doelgroep van de Groepie-propositie in de Tikkie-app bereikt en in beweging gebracht. De campagne zorgde niet alleen voor een stijging in bekendheid van de propositie, maar realiseerde ook daadwerkelijk een uplift van aangemaakte Groepies in de Tikkie-app. Ben je benieuwd met welk concept dit werd bereikt? Lees dan snel verder of bekijk het artikel op Grow van DPG Media.

De uitdaging

Creatieve radiocampagne zorgt voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie van Tikkie

Tikkie-gebruikers kunnen gebruikmaken van de superhandige functie Groepie. Met Groepie verreken je heel eenvoudig uitgaven met je vrienden of familie, bijvoorbeeld na een weekendje weg of vakantie. In Groepie heeft iedereen overzicht in alle uitgaven, wordt de balans door Tikkie bijgehouden en verreken je uiteindelijk heel eenvoudig met een Tikkie.

Bekendheid van Groepie bij zowel Tikkie-gebruikers als potentiële Tikkie-gebruikers

De opdracht van ABN AMRO was om een een creatieve branded contentcampagne te ontwikkelen die zou zorgen voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie, bij de doelgroep van zowel Tikkie-gebruikers als potentiële Tikkie-gebruikers. Hierbij lag de focus op de wintersportperiode.

StudioM: "Radio bleek de juiste match. De doelgroep van Qmusic paste goed bij Groepie. Vooral 25- tot 35-jarigen werden bereikt, wat matcht met de doelgroep van Groepie. De samenwerking verliep fijn en we raden een vervolgcampagne zeker aan."

De oplossing

Wie heeft de bon gepakt in de Q-avondshow met Joost Swinkels

Joost heeft de Groepie uitgaven van een bekend persoon in handen gekregen die onlangs is teruggekomen van (wintersport)vakantie. In de Q-avondshow nemen twee deelnemers het tegen elkaar op. Joost noemt de uitgaven één voor één op. Wie het eerst raadt van welke BN’er deze groepsuitgaven zijn, wint 1000 euro aan groepsuitgaven van Groepie en maakt kans op de hoofdprijs: een wintersportvakantie met drie vrienden!

Q-luisteraars maakten extra kans op de 1000 euro groepsuitgaven. Niet één keer maar vijf keer! Hiervoor moest de luisteraar een Groepie aan maken voor een aankomende vakantie, weekendje weg of avondje uit. Hiervan konden ze een printscreen uploaden via het formulier op de actiepagina op Qmusic.nl. Uit alle ingestuurde screenshots werd vijf keer 1.000 euro weggegeven.

De radiocampagne werd ondersteund door on-air communicatie op Qmusic, social media inzet op het QNL Instagram-kanaal, het Tikkie Instagram-kanaal en de Tikkie-app.

In dezelfde periode was een grote themacampagne van Tikkie zichtbaar op TV, OOH en online.

Het resultaat

Uplift in aangemaakte Groepies in de Tikkie app

De campagne bleek de perfecte match met QMusic. Dat blijkt uit het resultaat. Met de branded content radiocampagne bereikte QMusic ruim 2 miljoen luisteraars in de doelgroep 13+. Daarnaast was sinds de start van de campagne op Qmusic een aanzienlijke uplift te zien in het aangemaakte Groepies in de Tikkie app.

Positieve effecten gemeten op het merk

Uit onderzoek is een flinke stijging gemeten van de spontane en geholpen bekendheid van Groepie. Ook is de spontane bekendheid van Tikke als app om groepsuitgaven bij te houden flink gestegen (bron: Improof Research 5 maart 2024).

www.dpggrow.nl

www.qmusic.nl

www.abnamro.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!