Food Cabinet lanceert pr-campagne Lowlander

Food Cabinet heeft de pr-campagne ontwikkeld en uitgerold rondom de strategische koerswijziging van Lowlander Botanical Beers. Als eerste Nederlandse biermerk richt Lowlander zich vanaf 2025 volledig op alcoholvrije en alcoholarme bieren (maximaal 3,5% alcohol). Om deze stap te onderbouwen, bracht Future of Food Institute met onderzoek in kaart hoe het alcoholgebruik in Nederland verandert en welke impact dit heeft op de horeca.

Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat horecaondernemers hun omzet op dranken met 16 procent kunnen verhogen door een uitgebreider aanbod van alcoholvrij en -arm bier. Dit komt neer op een potentieel bedrag van 437 miljoen euro. Daarnaast wijzen de data op een structurele verandering in alcoholconsumptie, met name onder jongere generaties.

Pr-campagne en mediaresultaten

Food Cabinet ontwikkelde de communicatiestrategie en verzorgde de pr-aanpak voor de lancering van dit onderzoek en de nieuwe koers van Lowlander. De campagne richtte zich zowel op B2B- als B2C-media, met als doel de impact van deze trend in een bredere maatschappelijke en horecacontext te plaatsen.

De pr-inspanningen leidden tot uitgebreide media-aandacht, waaronder een paginagroot artikel in het Financieele Dagblad en publicaties in De Telegraaf, AD, Hart van Nederland en Misset Horeca.

Belangrijke inzichten uit het onderzoek

  • Potentiële omzetgroei horeca – Een beter aanbod van alcoholvrij en -arm bier kan de omzet op dranken met 16% verhogen, wat neerkomt op 437 miljoen euro extra omzet.
  • 'Zebra striping' – Steeds meer consumenten wisselen op een avond tussen alcoholhoudende en alcoholvrije dranken.
  • Seizoensgebonden minderen – De zomermaanden blijken een nog populairder moment dan Dry January om alcoholgebruik te verminderen.

Strategische positionering van Lowlander

Met deze campagne ondersteunt Food Cabinet de herpositionering van Lowlander, dat al meer alcoholvrij dan alcoholhoudend bier verkoopt. Vanaf maart introduceert het merk drie botanische alcoholvrije en alcoholarme bieren, terwijl bieren met een hoger alcoholpercentage geleidelijk uit het assortiment verdwijnen.

Lees ook:

Dutch PR Awards 2025 - Joe Public: De genadeloze aftakeling

04-07-2025 | 09:15:00
ALS is een meedogenloze ziekte. Na de eerste symptomen overlijden mensen met ALS gemiddeld binnen drie tot vijf jaar.

Ik rookte nog weleens een jointje

04-07-2025 | 08:55:23
In deze serie geven we een ‘taste of our excellence’ met 5 korte vragen. Deze keer: Tony Dočekal, een getalenteerde fotograaf

TEAM LEWIS zet Sarcasper in voor Stayokay-campagne

03-07-2025 | 14:33:00
Stayokay en bureau TEAM LEWIS starten een campagne die laat zien dat de hostelketen meer biedt dan de standaard verwachtingen.

Joe Public lanceert XXL Voordeelweken-campagne voor ALDI

03-07-2025 | 12:31:48
In de commercial staat een klant centraal die voor het eerst boodschappen doet bij ALDI en verrast is door het aanbod aan grote verpakkingen en voordeelacties.

ACE Social krijgt social media van Kruidvat onder beheer

03-07-2025 | 12:21:03
Naast de social media strategie werkt ACE Social ook samen met Kruidvat op het gebied van PR.

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.