Fitzroy ontwikkelt Smyle-campagne tegen plasticvervuiling

Smyle is gestart met een bewustwordingscampagne die aandacht vraagt voor plasticvervuiling. Het merk wil samen met andere producenten en consumenten overstappen op plasticvrije producten en verpakkingen.

De campagne is ontwikkeld door Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, en maakt gebruik van Digital Out of Home (DOOH) uitingen. Ocean Outdoor is partner in de uitvoering.

Plasticvrije keuzes zijn volgens Smyle noodzakelijk

Almar Fernhout, oprichter van Smyle: "Elk jaar belandt er 11 miljoen ton plastic in de oceanen. Een groot deel hiervan bestaat uit wegwerpverpakkingen. Totaal onnodig, want plastic vrije keuzes zijn niet moeilijk. En de campagne maakt in een klap duidelijk dat de switch noodzakelijk is."

De campagne maakt gebruik van herkenbare figuren uit de zee. Mischa Schreuder, Creative Partner bij Fitzroy: "Toen wij hoorden dat Smyle al bijna 10.000.000 plastic verpakkingen en microplastics heeft weten te voorkomen in de zee door hun plasticvrije verpakkingen, wilden wij dit op een opvallende manier laten zien. We hebben gebruikgemaakt van bekende zee-iconen zoals Nemo, Ariel en Moana. We laten deze iconen zien in hun natuurlijke habitat. En dat is in deze tijd niet zo’n mooi beeld als we in de sprookjes en tekenfilms gewend zijn. Smyle gaat door met deze missie en zal daarom nog tal van initiatieven ontplooien waarmee we samen het verschil kunnen maken — nu en in de toekomst."

Samenwerking met industrie essentieel voor versnelling

Met de campagne richt Smyle zich ook op andere producenten. Almar Fernhout: "Wij hebben sinds onze oprichting in 2020 al 10 miljoen plastic tandpasta tubes bespaard en dat getal willen we zo snel mogelijk verdubbelen. Maar stel je eens voor wat we kunnen bereiken als we onze krachten bundelen met de grote spelers, zoals Unilever, Procter&Gamble en GSK? Dat heeft snel grote impact: direct miljoenen minder plastic tubes in onze oceanen, natuur en verbrandingsovens. Ik zie geen reden waarom dat niet zou kunnen."

Campagne loopt zes weken

De campagne richt zich naast producenten ook op consumenten. Almar Fernhout: "Wie wil er nou zijn tanden poetsen met plastic?" De uitingen zijn te zien op billboards en via social media. De campagne loopt gedurende zes weken.

Credits:

Bureau: Fitzroy/United Playgrounds | Klant: Smyle | Beeldbewerker: Wieger Poutsma | Samenwerking: Ocean Outdoor

www.fitzroy.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!