Fightclub zet mens centraal in campagne Hulphond Nederland

Hulphond Nederland lanceert samen met Fightclub en GIG Creative Film Production een landelijke campagne waarin niet de taken van hulphonden centraal staan, maar het effect dat zij hebben op het leven van mensen. De insteek draait het perspectief om: niet de hulphond is uitgelaten, maar de mens die dankzij de hond weer ruimte ervaart.

De campagne laat zien wat hulphonden betekenen voor mensen die dagelijks leven met PTSS, epilepsie of andere beperkingen. De nadruk ligt op het moment waarop iemand weer durft, kan of onderneemt.

Zes typen hulphonden, één gedeeld effect

Hulphond Nederland werkt met zes typen hulphonden: voor PTSS, epilepsie, ADL-ondersteuning, therapie, gedrag en sociale situaties. In de campagne staan vijf portretten centraal, elk gekoppeld aan een ander type hulphond. Elk portret toont een moment waarop iemand zich uitgelaten voelt doordat hij of zij iets overwint of terugwint.

De verhalen maken zichtbaar dat de rollen van hulphonden verschillen, maar dat het effect vergelijkbaar is: meer vrijheid en zelfvertrouwen in het dagelijks leven.

Menselijke impact centraal in creatief concept

Rudolph Strickwold, directeur marketing & commercie bij Hulphond Nederland: “Veel communicatie is gericht op wat een hulphond doet. Maar de echte impact zie je in de mensen die weer opbloeien, meer durven en weer meer doen. Dáár draait deze campagne om.”

Fightclub werkt al 12 jaar samen met Hulphond Nederland en baseerde het concept op ervaringen uit die langdurige samenwerking.

Pim Smeets, Creative Director bij Fightclub: “Het enthousiasme van de hond kennen we allemaal. Als je datzelfde gevoel terugziet in de mensen die ze ondersteunen, weet je dat je iets te pakken hebt.”

Productie in samenwerking met GIG Creative Film Production

De campagne is ontwikkeld en geproduceerd in nauwe samenwerking met GIG Creative Film Production. In de portretten ligt de nadruk op echtheid en intimiteit, met ruimte voor de persoonlijke verhalen van de mensen met een hulphond.

Sophie Goderie, creative producer bij GIG Creative Film Production: “Het was erg fijn om in deze campagne samen te werken met mensen met een hulphond die hier hun eigen verhaal in kwijt konden. Samen hebben we op die manier oprechte emotie kunnen vangen en kunnen zorgen dat deze boodschap je raakt.”

Landelijke 360-graden uitrol

De campagne wordt landelijk uitgerold via TVC, out of home, social en digitale kanalen, aangevuld met verschillende activaties.

www.fightclubagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert