Esther Overmars neemt plaats in hoofdjury Effie Awards

Esther Overmars, partner bij strategisch bureau Here, volgt Hans Middelhoek op als lid van de hoofdjury van de Effie Awards. Ook neemt ze zijn plaats in binnen de Effie stuurgroep.

Effie Awards Nederland werkt met twee juryniveaus: een vakjury per categorie en een overkoepelende hoofdjury. Die laatste bestaat uit Conny Braams als voorzitter, aangevuld met de voorzitters van de verschillende vakjury’s.

Ervaring binnen en buiten Effie Awards

Esther Overmars heeft ruim vijftien jaar ervaring als merk- en communicatiestrateeg bij onder meer UM, N=5 en Dawn. Sinds een jaar is ze partner bij Here. Ze is bestuurslid bij SWOCC en jurylid geweest bij onder andere de AMMA, ADCN, Eurobest en Cannes Lions. Binnen de Effie Awards was ze sinds 2020 actief als jurylid en voorzitter van diverse categorieën. Ze werkte ook mee aan meerdere Effie-cases, waaronder vier bekroonde inzendingen.

Hans Middelhoek, die na vijf jaar vertrekt: "Haar scherpe strategische blik, gecombineerd met een wetenschappelijke benadering en enorme bevlogenheid maken haar de juiste persoon om de Effie in Nederland verder te ontwikkelen."

Effie onder leiding van Hans Middelhoek

Tijdens de periode dat Hans Middelhoek betrokken was bij de Effie Awards, is de opzet van de prijs verbreed naar een integrale marketingaanpak met focus op resultaat. Onder zijn regie zijn onder andere nieuwe categorieën toegevoegd, net als het onderdeel Maatschappelijke Plus en een aangepast inzendformulier.

Hans Middelhoek is partner en business creatief bij The USP Company.

Drie extra categorieën in 2025

Esther Overmars kijkt uit naar haar bijdrage aan de Effie-organisatie: "In ons vak komen en gaan de hypes. Het mooie van Effie vind ik dat je wordt uitgedaagd om even stil te staan. Om de impact van je inspanningen zichtbaar en concreet te maken. Wat heeft het commercieel of maatschappelijk gezien nu opgeleverd? Hoe heeft het gewerkt? Daar valt zoveel van te leren. Ik kijk ernaar uit om met de stuurgroep Effie verder te vernieuwen, de inzichten uit de cases nog meer toegankelijk te maken en de volgende generatie van buitengewone campagnes te bekronen, samen met het jurypanel."

In 2025 zijn er drie extra categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Hiermee wil de organisatie meer inzicht bieden in de werking van marketing binnen deze specifieke domeinen.

Eerste optreden bij EffieFest

Tijdens EffieFest op 13 mei zal Esther Overmars voor het eerst als hoofdjurylid optreden. Sprekers tijdens het evenement zijn onder meer Brenda Smith, Eva Vermeulen, Marcel Aalders en Frank Huiberts. De kaartverkoop is gestart. Inzenden voor de Effie Awards kan van 1 juni tot en met 26 augustus.

Volg Marketing Report op LinkedIn!