Er leeft een verlangen dat zich niet laat meten

[Column] Peter van Wijnaerde (CMO Springbok Agency) over verlangen naar eenvoud en emotie in merkbeleving

Kom, ga even mee. Even terug. Terug naar ochtenden met Chocopops en Telekids met Carlo en Irene als cafeïne. Toen de Flippo-map ons leerde wat onderhandelen was. Toen mijn favoriete spierbundels met tuigjes nog gewoon in de speelgoeddoos zaten en He-Man heetten.

We leven in een tijd van eindeloze content, eindeloze tools, eindeloze innovaties. Alles moet sneller, vloeiender, slimmer. Maar wil iedereen dat eigenlijk nog wel? Heeft iedereen nog zin om mee te gaan?

Ik verlang soms terug. Naar slordige eenvoud. En ik weet, ik ben niet alleen. Echt niet. Talloze onderzoeken zeggen het inmiddels hardop. Mensen voelen nog altijd liefde voor verdwenen merken. Ze willen hun jeugd terug. In productvorm. En ze willen er gerust voor betalen. Kijk naar de K3-reünie, driehonderdduizend tickets uitverkocht in zes uur.

We kregen al honderden reboots, ze blijven komen. We smullen ervan. Darkwing Duck. Buffy. Misschien zelfs The Mask. Hollywood snapt het. Jij snapt het ook. Want je doet er net zo goed aan mee.

Want die nieuwigheden zijn vaak intens. Jij bent er soms moe van. Moe van pixels zonder fouten. Van nog een feed vol angst. Van wéér een AI-feature die zogezegd alles oplost. Zo moe zelfs, dat er jong uitzien onbereikbaar lijkt. Wat wél nog kan, jong voelen.

En dat willen we. Dat échte gevoel. Een Melkunie-spotje dat je zomaar in citeert. “Ik had nog zo zó gezegd, geen bommetje!” Niet omdat het slim was, maar omdat een koe in een zwembad meer relatable is dan een influencer vandaag. Geen perfectie, maar fratsen. Geen optimalisatie, maar overgave. Iets dat klopt. Zoals je hart in je keel.

Nostalgie is geen vlucht. Het is collectieve zelfzorg.
Nostalgie biedt houvast in een wereld vol verandering. Het herinnert ons aan eenvoud, aan verbinding, aan stabiliteit tussen alle ruis.

Gun mensen dat. Gun ze een pauze van de drukte in hun broekzak.
Zet vernieuwing even on hold. Als je iets maakt, een campagne, een merk, een spotje, laat het ruiken naar Fristi. Naar vrijheid. Laat wereldleiders kussen. Toon pasgeboren baby's. Toon ons de mooiste wereld. Maar toon die rauw. Breng ons terug naar toen Monica Lewinsky nog gewoon een stagiaire was en niemand je elk uur pushte met breaking news over Rusland.

Toe, geef de mensen wat ze verlangen. Wees even niet de nieuwste of de beste. Laat ze even vergeten dat we vandaag zijn.

-- 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 Lees ook:

Time To Make Sense 2025, een verslag

26-09-2025 | 12:56:00
Het is dit jaar alweer voor de derde keer dat ik ben uitgenodigd door Springbok voor Time To Make Sense.

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Sanne Tolsma leidt Joe Public, Thecla Schaeffer Head of Strategy

25-09-2025 | 09:03:00
Co-founder Antoine Houtsma gaat zich voortaan richten op zijn rol als group Chief Creative Officer.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

22-09-2025 | 12:59:00
Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.