Er leeft een verlangen dat zich niet laat meten

[Column] Peter van Wijnaerde (CMO Springbok Agency) over verlangen naar eenvoud en emotie in merkbeleving

Kom, ga even mee. Even terug. Terug naar ochtenden met Chocopops en Telekids met Carlo en Irene als cafeïne. Toen de Flippo-map ons leerde wat onderhandelen was. Toen mijn favoriete spierbundels met tuigjes nog gewoon in de speelgoeddoos zaten en He-Man heetten.

We leven in een tijd van eindeloze content, eindeloze tools, eindeloze innovaties. Alles moet sneller, vloeiender, slimmer. Maar wil iedereen dat eigenlijk nog wel? Heeft iedereen nog zin om mee te gaan?

Ik verlang soms terug. Naar slordige eenvoud. En ik weet, ik ben niet alleen. Echt niet. Talloze onderzoeken zeggen het inmiddels hardop. Mensen voelen nog altijd liefde voor verdwenen merken. Ze willen hun jeugd terug. In productvorm. En ze willen er gerust voor betalen. Kijk naar de K3-reünie, driehonderdduizend tickets uitverkocht in zes uur.

We kregen al honderden reboots, ze blijven komen. We smullen ervan. Darkwing Duck. Buffy. Misschien zelfs The Mask. Hollywood snapt het. Jij snapt het ook. Want je doet er net zo goed aan mee.

Want die nieuwigheden zijn vaak intens. Jij bent er soms moe van. Moe van pixels zonder fouten. Van nog een feed vol angst. Van wéér een AI-feature die zogezegd alles oplost. Zo moe zelfs, dat er jong uitzien onbereikbaar lijkt. Wat wél nog kan, jong voelen.

En dat willen we. Dat échte gevoel. Een Melkunie-spotje dat je zomaar in citeert. “Ik had nog zo zó gezegd, geen bommetje!” Niet omdat het slim was, maar omdat een koe in een zwembad meer relatable is dan een influencer vandaag. Geen perfectie, maar fratsen. Geen optimalisatie, maar overgave. Iets dat klopt. Zoals je hart in je keel.

Nostalgie is geen vlucht. Het is collectieve zelfzorg.
Nostalgie biedt houvast in een wereld vol verandering. Het herinnert ons aan eenvoud, aan verbinding, aan stabiliteit tussen alle ruis.

Gun mensen dat. Gun ze een pauze van de drukte in hun broekzak.
Zet vernieuwing even on hold. Als je iets maakt, een campagne, een merk, een spotje, laat het ruiken naar Fristi. Naar vrijheid. Laat wereldleiders kussen. Toon pasgeboren baby's. Toon ons de mooiste wereld. Maar toon die rauw. Breng ons terug naar toen Monica Lewinsky nog gewoon een stagiaire was en niemand je elk uur pushte met breaking news over Rusland.

Toe, geef de mensen wat ze verlangen. Wees even niet de nieuwste of de beste. Laat ze even vergeten dat we vandaag zijn.

-- 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 Lees ook:

Sanne van Kuijk: BUUT is bankieren op maat voor tieners

03-09-2025 | 00:32:00
In Amsterdam wordt BUUT gepresenteerd: de bank van de makers van Tikkie die speciaal is ontwikkeld voor tieners en hun ouders

Peter van Wijnaerde: Bitterballetje met bombardement graag!

01-09-2025 | 15:21:23
Wat een zomer! De wereld leek even stil te staan. Wij zaten op terrasjes te zomeren. Nederland trok eropuit om de oude kolonies nog eens te bezoeken.

[Vacatures] Springbok zoekt een CRM Strateeg

18-08-2025 | 09:34:00
Springbok is per direct op zoek naar een CRM Strateeg - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Peter van Wijnaerde: Dat is waar corporate logica breekt

01-08-2025 | 10:48:00
Minecraft zag eruit als een downgrade. Geen verhaal. Geen fancy graphics. Geen realisme. Gewoon blokjes. Toch werd het de bestverkochte game ooit.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.