Eigen merk Kruidvat centraal in campagne

Kruidvat start een campagne waarin het eigen merk centraal staat. Onder de boodschap Op Kruidvat Merk kun je blijven rekenen laat de drogisterijketen zien waarom klanten voor dagelijkse producten terugvallen op het huismerk.

De campagne speelt in op de behoefte van consumenten om bewuste keuzes te maken zonder in te leveren op kwaliteit, met producten die dagelijks worden gebruikt als uitgangspunt.

Herkenbare situaties als vertrekpunt

In de commercial staat een herkenbare situatie centraal waarin verzorgingsproducten snel opraken. Hoofdpersoon Lies ontdekt dat ze haar favoriete producten eenvoudig kan aanvullen met het eigen merk van Kruidvat.

Op social kanalen nemen haar dochters het verhaal over. Zij gebruiken het principe van girl math om prijs en kwaliteit op een luchtige manier te onderbouwen, waarmee de campagne inspeelt op actuele online trends.

Focus op dagelijkse producten

De campagne richt zich nadrukkelijk op producten die consumenten regelmatig kopen, zoals toiletpapier, make-up remover en douchegel. In winkels, nieuwsbrieven en online kanalen wordt deze lijn doorgetrokken.

Brenda Smith, CMO bij Kruidvat: "Juist omdat klanten bewuster omgaan met hun geld, zetten we dit jaar onze scherpe prijzen centraal. Bij Kruidvat weten klanten dat ze kunnen rekenen op kleine prijsjes, elke dag weer. Consumenten komen specifiek naar ons voor die vertrouwde alledaagse producten. Juist bij dit assortiment is het essentieel dat het van topkwaliteit is, en voor een echt Kruidvat prijsje."

Herkenbaarheid als creatief uitgangspunt

De creatieve invulling is ontwikkeld door Suite Rouge, dat inzet op herkenning binnen het gezin als rode draad.

Sander Volleman, Creative Director bij Suite Rouge: "De kracht van deze campagne zit in de herkenbaarheid. Iedereen kent de strijd om verzorgingsproducten. Door Lies van haar dochters te laten lenen, wordt duidelijk dat Kruidvat Merk producten favoriet zijn bij het hele gezin, elke dag opnieuw."

De campagne is te zien op televisie, social media, online, in print en in de winkels van Kruidvat.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert