Edward van de Ridder vertrekt per 1 november 2025 bij Alfred als partner en Head of Strategy. Paul van Kuilenburg volgt hem per direct op als Head of Strategy en is begin dit jaar toegetreden als partner bij het bureau.
Van de Ridder kwam in 2017 bij Alfred om de verschuiving naar digital en activatie te versnellen: "Die slag is nu geslagen. We zijn bovendien met de toevoeging van OnSocial nu ook een partij op het gebied voor social advertising en content, dus de cirkel is rond. Toen ik afgelopen jaar met de Praxis-campagne op het podium stond bij de Contentmarketing Awards, dacht ik: we hebben het voor elkaar gekregen. We stonden daar tussen andere bureaus die gespecialiseerd zijn in contentmarketing. Wij hebben met Alfred social media en content met succes weten toe te voegen. De gewonnen prijzen betekenden voor mij dat we de doelstelling die we hadden toen ik kwam, gehaald hebben. Dat plantte het zaadje, het is tijd om met een flinke schop onder mijn kont iets nieuws te gaan doen.”
In de afgelopen jaren werden onder meer Lucio Jessurun (Yune) en Silvia van Hooft (TBWA) aangetrokken als Strategy Directors. De afdeling wordt vanaf nu geleid door Paul van Kuilenburg, die sinds 2016 bij Alfred werkt voor merken als Texels, Specsavers en Calvé Pindakaas. Er zal binnenkort nog een Strategy Director worden aangetrokken, om de strategie-afdeling te versterken en te laten groeien.
Voor zijn tijd bij Alfred was Paul van Kuilenburg jarenlang strateeg bij Etcetera, waar hij meerdere Effies won. Ook staat Van Kuilenburg bekend als keynote speaker, publicist en columnist die pleit voor meer humor in reclame.
Eddy Salfischberger, Managing Director van Alfred: "Edward laat een sterke afdeling achter die past bij het nieuwe Alfred."
Van de Ridder: "Voor mij voelt dit als een mooi moment voor een nieuwe stap. Alle opties staan wat mij betreft open. Ik ga eerst tot het eind van het jaar eens goed losweken van mijn Alfred-identiteit. De komende tijd ben ik op garden leave. Veel koffiedrinken met allerlei leuke mensen uit ons vak. En daarna een frisse, nieuwe start."
Voor zijn periode bij Alfred was Van de Ridder oprichter en partner van bureaugroep NOISE en partner/Strategy Director bij TBWA. Daarnaast was hij vier jaar Eindjuryvoorzitter bij de Esprix Awards en sinds 2025 bestuurslid van de Esprix.
[[$FOLLOW-LINKEDIN]]
