Dutch PR Awards 2025 - Remi Kuchler over nxt agency

Nxt agency doet mee aan de Dutch PR Awards 2025 en zendt in voor PR Bureau van het Jaar 2025. Aan het woord is Remi Kuchler, Algemeen Directeur en mede-oprichter van nxt agency.

Kun jij nxt agency introduceren?

Nxt agency is hét strategisch PR-bureau voor organisaties die zich willen profileren als thought leaders. Wij helpen organisaties om hun expertstatus zichtbaar te maken in de media, op een inhoudelijke, authentieke en impactvolle manier, gericht op de juiste doelgroep.

Onze kracht ligt in data-driven storytelling en een doordachte PR-strategie. We vertalen kennis, visie en cijfers naar nieuwswaardige verhalen die inspelen op de actualiteit. Onze aanpak is proactief, strategisch én soms lekker onconventioneel. We maken campagnes die niet alleen zichtbaar zijn, maar ook iets losmaken. Daarbij kijken we verder dan bereik of publiciteit: we bouwen aan merken die een stem willen hebben in het publieke debat.

Thought leadership is voor ons geen buzzword, maar een bewuste strategie. We helpen onze klanten om zich stevig te positioneren, met verhalen die niet alleen overtuigen, maar ook richting geven.
We werken voor organisaties in sectoren waar strategische communicatie cruciaal is: onderwijs, HR, technologie, energie, mobiliteit en snelgroeiende start-ups. Sectoren met maatschappelijke urgentie, waarin goede PR het verschil maakt tussen ruis en relevantie.

Wat is jullie visie op de ontwikkeling van het PR-vak?

PR is nog altijd één van de meest uitdagende disciplines binnen communicatie. Je moet continu schakelen tussen belangen: die van je klant, diens doelgroep, de journalist én uiteindelijk de lezer. Dat vraagt om meer dan alleen een goed verhaal – het vraagt om sterke storytelling die raakt. En juist daarin schuilt de uitdaging: in een wereld waarin content steeds makkelijker en sneller te maken is, wordt het vinden van een écht authentiek verhaal steeds lastiger. Journalisten zitten niet te wachten op standaard persberichten. Ze willen iets dat opvalt, schuurt of verrast.

AI versnelt dat hele productieproces natuurlijk gigantisch. Handig, maar ook een wake-up call. Want als iedereen met één druk op de knop content kan genereren, wordt het creatieve en strategische deel van PR belangrijker dan ooit. Daarin zit het verschil tussen meedraaien en het spel bepalen. En dat is precies waar wij voor gaan: niet volgen, maar de lijn uitzetten.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

In 2024 hebben we onder andere Cegeka, Sunny Cars en De Jong&Laan mogen verwelkomen. Deze samenwerkingen zijn voor ons een bevestiging van het vertrouwen in onze aanpak en expertise. Elk van deze nieuwe klanten daagde ons uit om nét even anders te denken, en dat past perfect bij wie wij zijn.

Op welke recente PR-campagne ben je het meest trots?

Een campagne waar we bijzonder trots op zijn, is Digitale toegankelijkheid voor iedereen in Nederland. Dit was in opdracht van MKB Nederland. Aanleiding was onderzoek waaruit bleek dat veel ondernemers nog niet klaar zijn voor de nieuwe Europese wetgeving rond digitale toegankelijkheid (EAA). Met alarmerende cijfers, zoals dat 71 procent van de webshops niet goed toegankelijk is voor mensen met een beperking, wilden we bewustwording creëren en het MKB in beweging krijgen. De campagne combineerde harde data met persoonlijke verhalen, en benadrukte niet alleen de noodzaak, maar ook de voordelen voor ondernemers: hogere klanttevredenheid, lagere bounce rates en een sterker maatschappelijk imago.

www.dutchpr-awards.nl