Dutch PR Awards 2025 - Lilian Custers over UPR

UPR doet mee aan de Dutch PR Awards 2025 en zendt in voor PR Bureau van het Jaar 2025. Aan het woord is Lilian Custers, oprichter en Managing Director van UPR.

Kun jij UPR introduceren?

UPR is een toonaangevend, onafhankelijk PR-, communicatie- en digitaal bureau in de Benelux, gespecialiseerd in de dynamische sectoren mode, beauty, interieur, hightech, food & beverage, reizen en FMCG.

Sinds 2000 opereert UPR vanuit kantoren in Amsterdam, Antwerpen en Brussel, waar onze teams zich richten op het vertalen van wereldwijde strategieën naar lokaal succes. Ons doel is om de zichtbaarheid en invloed van een product, merk of een dienst in de Benelux-markt te vergroten.

In de afgelopen 25 jaar heeft UPR een bewezen staat van dienst opgebouwd op het gebied van PR en digitale successen. We blijven ons onverminderd inzetten voor evolutie, geïnspireerd door (de volgende) generaties, en schuwen niet om vernieuwende en creatieve ideeën te omarmen die wereldwijde strategieën omzetten in impactvolle en lokaal relevante campagnes.

Wat is jullie visie op de ontwikkeling van het PR-vak?

De rol van PR is de afgelopen decennia ingrijpend veranderd. UPR laat zien dat succesvolle PR vandaag de dag draait om meer dan media-aandacht; het gaat om het bouwen van merken, het maken van echte connecties en het vertalen van wereldwijde strategieën naar lokale relevantie.

Vanuit UPR's visie ontwikkelen zich de volgende trends in het PR-vak:

Een hybride communicatieaanpak: Een effectieve PR-strategie combineert traditionele media met digitale platforms om verhalen te vertellen die zowel geloofwaardig als schaalbaar zijn.

Lokale relevantie binnen mondiale kaders: Hoewel veel merken globaal opereren, is het essentieel dat communicatie lokaal resoneert. PR-professionals vertalen internationale strategieën naar authentieke boodschappen welke resoneren met lokale doelgroepen.

Merkopbouw en verbinding: PR is een strategisch instrument voor merkontwikkeling. Het draait om relaties bouwen, vertrouwen opbouwen en emotionele betrokkenheid creëren.

Impactvolle storytelling: UPR benadrukt creatieve, effectieve en impactvolle communicatie — met andere woorden: communicatie die niet alleen opvalt, maar ook iets doet met het publiek.

De visie op PR, zoals UPR die uitdraagt, is dat het vak zich ontwikkelt tot een bruggenbouwer tussen merk en mens. Door gebruik te maken van zowel traditionele als digitale middelen, en in te spelen op maatschappelijke én culturele contexten, en zorgt voor een moderne PR voor een betekenisvolle, meetbare impact.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

Versuni (Philips Domestic Apliances), e.l.f. Cosmetics, TirTir (Korean Beauty), Keune Haircosmetics, Puig Niche Fragances (uitbreiding van het bestaande pakket) Norah Fashion, Stox Energy socks, Swatch.

Op welke recente PR-campagne ben je het meest trots?

De e.l.f WEESJEZE.L.F campagne, welke we ook hebben ingediend voor de Dutch PR Awards 2025.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier


Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Uitreiking Dutch PR Awards 2025

26-09-2025 | 15:13:00
Op dinsdag 14 oktober vindt de uitreiking plaats van de Dutch PR Awards 2025 tijdens een feestelijk avondprogramma in de Stadsschouwburg in Haarlem, een van de mooiste event locaties van Nederland

Nominaties Dutch PR Awards 2025

30-08-2025 | 11:14:00
Op deze plaats gaan we alle nominaties voor de Dutch PR Awards 2025 bekendmaken. De namen van de personen en inzendingen linken door naar de ingezonden cases

Dutch PR Awards 2025 - Nee tegen Vapen

11-08-2025 | 09:00:00
Aan HAGENS PR de vraag om een PR-aanpak te creëren die bijdraagt aan de ambitie van de Rijksoverheid om een rook- en nicotinevrije generatie te bereiken

Dutch PR Awards 2025 - Dezelfde pin, niet zo slim

08-08-2025 | 13:44:00
ABN AMRO heeft HAGENS PR gevraagd om een PR-strategie te ontwikkelen die mensen motiveert de code voor hun bankapp (regelmatig) te veranderen

Dutch PR Awards 2025 - STAAT-E-LEKKER

04-08-2025 | 14:49:00
Vraag: hoe zorgen we ervoor dat Nederlanders hun e-bike beter beschermen?
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Marketing Week] Bob Koigi: Addressable tv: de onbenutte goudmijn voor marketeers

10-10-2025 | 16:07:15
Een aanzienlijke strategische kloof kost adverteerders miljoenen aan potentiële omzet en bereik. Nieuw onderzoek van DISH Media, ontwikkeld in samenwerking met Janus Strategy & Insights, onthult dat marketeers door het onderbenutten van addressable TV systematisch 31,6 miljoen Amerikaanse volwassenen over het hoofd zien, een segment dat alleen effectief via dit kanaal bereikt kan worden.

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 11:45:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 10:58:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

Dawn en Vattenfall maken stroompieken hoorbaar

10-10-2025 | 10:53:00
Vattenfall lanceert samen met bureau Dawn en 100% het Vattenfall Kamerorkest — een audiovisuele installatie die de disbalans in stroomverbruik hoorbaar maakt

NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne We Are Airsoft

09-10-2025 | 16:30:00
De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft gaming agency LevelUP Digital gekozen voor de uitvoering van haar merkcampagne We Are Airsoft.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.