Dutch PR Awards 2025 - Lilian Custers over UPR

UPR doet mee aan de Dutch PR Awards 2025 en zendt in voor PR Bureau van het Jaar 2025. Aan het woord is Lilian Custers, oprichter en Managing Director van UPR.

Kun jij UPR introduceren?

UPR is een toonaangevend, onafhankelijk PR-, communicatie- en digitaal bureau in de Benelux, gespecialiseerd in de dynamische sectoren mode, beauty, interieur, hightech, food & beverage, reizen en FMCG.

Sinds 2000 opereert UPR vanuit kantoren in Amsterdam, Antwerpen en Brussel, waar onze teams zich richten op het vertalen van wereldwijde strategieën naar lokaal succes. Ons doel is om de zichtbaarheid en invloed van een product, merk of een dienst in de Benelux-markt te vergroten.

In de afgelopen 25 jaar heeft UPR een bewezen staat van dienst opgebouwd op het gebied van PR en digitale successen. We blijven ons onverminderd inzetten voor evolutie, geïnspireerd door (de volgende) generaties, en schuwen niet om vernieuwende en creatieve ideeën te omarmen die wereldwijde strategieën omzetten in impactvolle en lokaal relevante campagnes.

Wat is jullie visie op de ontwikkeling van het PR-vak?

De rol van PR is de afgelopen decennia ingrijpend veranderd. UPR laat zien dat succesvolle PR vandaag de dag draait om meer dan media-aandacht; het gaat om het bouwen van merken, het maken van echte connecties en het vertalen van wereldwijde strategieën naar lokale relevantie.

Vanuit UPR's visie ontwikkelen zich de volgende trends in het PR-vak:

Een hybride communicatieaanpak: Een effectieve PR-strategie combineert traditionele media met digitale platforms om verhalen te vertellen die zowel geloofwaardig als schaalbaar zijn.

Lokale relevantie binnen mondiale kaders: Hoewel veel merken globaal opereren, is het essentieel dat communicatie lokaal resoneert. PR-professionals vertalen internationale strategieën naar authentieke boodschappen welke resoneren met lokale doelgroepen.

Merkopbouw en verbinding: PR is een strategisch instrument voor merkontwikkeling. Het draait om relaties bouwen, vertrouwen opbouwen en emotionele betrokkenheid creëren.

Impactvolle storytelling: UPR benadrukt creatieve, effectieve en impactvolle communicatie — met andere woorden: communicatie die niet alleen opvalt, maar ook iets doet met het publiek.

De visie op PR, zoals UPR die uitdraagt, is dat het vak zich ontwikkelt tot een bruggenbouwer tussen merk en mens. Door gebruik te maken van zowel traditionele als digitale middelen, en in te spelen op maatschappelijke én culturele contexten, en zorgt voor een moderne PR voor een betekenisvolle, meetbare impact.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

Versuni (Philips Domestic Apliances), e.l.f. Cosmetics, TirTir (Korean Beauty), Keune Haircosmetics, Puig Niche Fragances (uitbreiding van het bestaande pakket) Norah Fashion, Stox Energy socks, Swatch.

Op welke recente PR-campagne ben je het meest trots?

De e.l.f WEESJEZE.L.F campagne, welke we ook hebben ingediend voor de Dutch PR Awards 2025.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier


Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Maarten Molenbeek (Douane Nederland) Woordvoerder van het jaar bij Dutch PR Awards 2025

28-10-2025 | 08:30:00
Maarten Molenbeek is uitgeroepen tot Woordvoerder van het Jaar bij de Dutch PR Awards 2025

Brand Potential wint ZILVER tijdens Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:19:00
Dutch PR Awards 2025 - Brand Potential. Become a Lord or Lady with DFDS

TEAM LEWIS wint ZILVER tijdens Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:15:00
Niets zo mooi als speelgoed van een ander

RAI wint ZILVER tijdens Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:00:00
Van 7 tot en 11 mei vond in RAI Amsterdam het EASL-congres (European Association for the Study of the Liver) plaats

De Wolven wint ZILVER bij Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:00:00
Luchtige menstruatiegesprekken met vaders, om menstruatietaboe te doorbreken
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Interview] Carolien Bos (Menzis): Er voor iemand zijn is de kern

31-10-2025 | 15:07:00
Carolien Bos is directeur klant & markt bij zorgverzekeraar Menzis. Onlangs kondigde Menzis aan de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis te lanceren en voor een andere positionering te kiezen met de missie Wij kiezen voor de mens. We spreken met Carolien Bos hierover

Stan Molemaker hoofdambassadeur Movember 2025

31-10-2025 | 10:57:08
De campagne wil mannen aanmoedigen open te praten over mentale gezondheid en elkaar actief te steunen.

Bibliotheken starten campagne Heel Nederland Leest

31-10-2025 | 09:05:12
Bezoekers ontvangen gratis Onder de paramariboom van Johan Fretz om deze maand samen te lezen en het gesprek aan te gaan.

[Vacatures] Giesbers Retail zoekt een Campagnemanager

31-10-2025 | 08:13:00
Giesbers Retail is per direct op zoek naar Campagnemanager (HBO · 32/40 uur) Arnhem 

Media Reverse en Habufa lanceren XOOON-campagne op tv

30-10-2025 | 16:09:00
In de najaarscampagne van XOOON, onderdeel van Habufa Meubelen, staat de huiskamer centraal.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.