Douwe Egberts scoort op Lowlands met: Douwe de Dealer

Op Lowlands 2025 dook onverwacht een geheimzinnige naam op: Douwe. Festivalgangers ontvingen zijn contactgegevens via stickers, WhatsAppgroepen en Airdrops met de boodschap: Feestje bouwe? App Douwe. Bij een ontmoeting bleek Douwe echter geen verboden middelen te bieden, maar een gratis kop koffie. De activatie, ontwikkeld door reclamebureau Truus in samenwerking met Douwe Egberts, sloeg aan bij het festivalpubliek en ging viral op sociale media.

De actie was onderdeel van een campagne om de merkbekendheid van Douwe Egberts onder jongeren van 18 tot 29 jaar te vergroten. Lowlands werd gekozen als podium om op een directe en humoristische manier aansluiting te vinden bij de leefwereld van de doelgroep.

Koffie als ultieme oppepper

Tijdens het festival ontvingen bezoekers die Douwe een bericht stuurden een WhatsApp-locatie en konden zij hem opzoeken binnen vaste tijden. Daar kregen ze een voucher voor koffie bij de Douwe Egberts ‘Koffiewekker’, een promotieteam dat de campings afging met rugzakken vol koffie. Bijna 400 bezoekers namen contact op met Douwe, wat leidde tot 1700 berichten en veel nieuwsgierige ontmoetingen.

Cato Duyvis, Creative Director bij Truus: "Koffie hoort net zo goed bij een festival als een powerbank en een poncho. Op Lowlands kozen we samen met Douwe Egberts voor een activatie die inspeelt op de energie en cultuur van een festival: ‘Douwe de Dealer’. Het was een samenwerking waarin we creatief vrij spel kregen en Douwe Egberts volledig meedurfde in het idee. Een knipoog met impact, en het bewijs dat cafeïne hét ultieme middel is om een festivalweekend mee door te komen."

Succesvolle online doorvertaling

Ook online kreeg de campagne veel aandacht. Influencers hielpen de activatie breed uit te zetten en genereerden samen een bereik van meer dan vijf miljoen. Festivalbezoekers reageerden enthousiast met duizenden likes en positieve reacties.

Celine van den Tillaar, Brand Manager Douwe Egberts Benelux: "Door deze authentieke en brutale activatie versterken we de merkbeleving bij een nieuwe generatie koffiedrinkers. Dit idee was vanaf het eerste moment een schot in de roos, we zijn supertrots op het eindresultaat en de creatieve samenwerking met Truus."

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

O2H Creative Solutions versiert Amsterdam voor jubileumjaar

16-10-2025 | 15:13:06
De stad Amsterdam viert haar 750-jarig bestaan, en dat is ook buiten niet te missen.

Havas Lemz ontwikkelt Doe je Updates-campagne voor EZ

15-10-2025 | 10:02:00
Cybercrime treft inmiddels bijna iedereen. Driekwart van de Nederlanders kreeg het afgelopen jaar te maken met online criminaliteit.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne Hout Is Goud

06-10-2025 | 11:37:00
In opdracht van SSWT en het Hout- en Meubileringscollege heeft Hart Voor De Zaak een campagne ontwikkeld om leerlingen en zij-instromers te enthousiasmeren

Hart Voor De Zaak organiseert Sta op voor Stamcellen Gala

29-09-2025 | 12:37:42
De opbrengst bedroeg 130 duizend euro, een verdubbeling ten opzichte van het eerste gala.

Pop-up store brengt ERU dichter bij consument

26-09-2025 | 13:19:00
In de supermarkt ligt slechts een deel van het assortiment, maar in de Smeerbar krijgen bezoekers een volledig overzicht.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.