Domino’s en creatief bureau Selmore breiden hun Honour The Craving-universum uit met dertien films en een reeks memes. De campagne draait om het vaste clubje office misfits dat vooral de tijd uitzit en minimale inspanning levert – herkenbaar voor velen die pizza juist koppelen aan (over)werken.
Eind 2024 introduceerde Domino’s het thema Honour The Craving, met als uitgangspunt de onbedwingbare trek. Begin dit jaar werden de eerste twee films gelanceerd waarin de kantoorkarikaturen hun opwachting maakten. Nu wordt de wereld verder uitgebouwd, met nadruk op social media en online verspreiding.
Herkenbare kantoorwereld
Diederick Hillenius, oprichter en creatief directeur Selmore: "We hebben een advertising property waarin elk filmpje voelt als een nieuwe aflevering. Dat zorgt op termijn voor die herkenning waarvoor je je feed even stilzet: je wil toch weten hoe het onze likeable under achievers vergaat."
Ook bij Domino’s wordt de herkenbaarheid benadrukt. Casper Mooyman, marketingdirecteur: "Onze fans herkennen zich massaal in de kantoorsituaties; (over)werken staat tenslotte synoniem voor pizza bestellen. Met deze nieuwe serie diepen we die wereld uit met verschillende formats en volop haakjes voor social."
Gefaseerde uitrol
De serie van dertien films wordt in delen uitgerold via online kanalen, social media en televisie. De productie lag in handen van Ruben Paul Ruben, met Ruben van Duijn als regisseur.
Credits:
Klant Domino’s Nederland Casper Mooyman, Yahri Tielemans, Maxime van Dijck | Reclamebureau Selmore Creative Agency | Productiemaatschappij Ruben Paul Ruben | Regie Ruben van Duijn | Edit Ruben van Duijn | Grading Ruben van Duijn | Muziek De Geluiderij | Geluid Soundcircus | Voice over Chiem Vreeken
