Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024

Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.

Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging

Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.

Digital en Out of Home aan kop

Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.

Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.

Marktaandeel digital blijft stijgen

Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.

Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.

www.nielsen.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Jurgen Swaans: Slimme activatie wint van standaardkorting

02-07-2025 | 08:58:00
AI en personalisatie: het zijn inmiddels vaste prik in marketingpraat. In de praktijk blijft het vaak bij een dun laagje slimheid.

Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

01-07-2025 | 14:34:00
Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen.

Zen en de kunst van vooruitkijken

27-06-2025 | 11:34:00
De agenda zit vol, het team zit aan zijn limiet, en toch kloppen er nieuwe projecten aan de deur.

Ruigrok: Digitale toegankelijkheid biedt marketingkansen

27-06-2025 | 09:04:51
Vanaf 28 juni 2025 zijn bedrijven verplicht hun digitale producten en diensten toegankelijk te maken. Dat staat in de European Accessibility Act (EAA).

Context versterkt merkimpact: bewijs uit neuromarketing

26-06-2025 | 14:05:00
Contextuele advertenties van Seedtag presteren significant beter dan IAB‑standaardformaten, concludeert een onderzoek van Kinesso en Braingineers.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.