Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024

Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.

Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging

Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.

Digital en Out of Home aan kop

Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.

Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.

Marktaandeel digital blijft stijgen

Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.

Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Zo vertaal je MTO-inzichten naar actie op de werkvloer

02-03-2026 | 08:00:00

Hoe vertaal je inzichten uit een MTO naar concrete acties op de werkvloer? En hoe zorg je dat medewerkers zich eigenaar voelen van de vervolgstappen?

Lees Meer >>

Relevantie als strategie: inzichten over hyperpersonalisatie

27-02-2026 | 08:00:00

Tijdens een roundtable met professionals uit verschillende organisaties verkende Fred van Westerop waarom personalisatie in de praktijk vastloopt.

Lees Meer >>

State of Marketing-rapport toont kloof tussen ambitie en praktijk

25-02-2026 | 12:30:00

Salesforce constateert in de tiende editie van het State of Marketing-rapport dat Nederlandse marketeers moeite hebben om gelijke tred te houden met de opkomst van AI.

Lees Meer >>

Meer effect met datagedreven citymarketing

25-02-2026 | 09:19:00

Steden die aantrekkelijk en leefbaar willen blijven, betrekken inwoners en ondernemers nadrukkelijk bij beleid en uitvoering.

Lees Meer >>

Screenforce- Ipsos: merkverlangen voorspelt groei challengers

24-02-2026 | 09:36:37

Uit onderzoek van Ipsos blijkt dat de omvang van het mediabudget neit doorslaggevend is, maar de mate waarin een merk mentaal sterk aanwezig is bij consumenten.

Lees Meer >>

Lees ook:

Nutribullet verlengt samenwerking met Friends of the Brands

02-03-2026 | 16:56:05

Het bureau blijft verantwoordelijk voor de merkstrategie in Nederland en krijgt aanvullende taken op het gebied van social media, seeding en paid advertising, onder meer via TikTok en Meta.

Lees Meer >>

Foot Locker kiest 72andSunny als EMEA-bureau

02-03-2026 | 16:43:00

Het bureau wordt verantwoordelijk voor het merkwerk in Europese markten.

Lees Meer >>

FCB Amsterdam en Hogeschool Rotterdam challengen woningmarkt

02-03-2026 | 15:14:00

FCB Amsterdam heeft samen met Hogeschool Rotterdam studenten uitgedaagd om oplossingen te ontwikkelen voor een toegankelijkere woningmarkt voor starters.

Lees Meer >>