Deze Porsche commercial is een ode aan het reclamevak

[Column] Rodger Werkhoven: Een autocommercial die niet draait om het tonen van prachtige auto’s… Die zie je niet vaak meer

Een autocommercial die niet draait om het tonen van prachtige auto’s… Die zie je niet vaak meer. Deze film en making-of zijn dan ook veel meer een ode aan de kunst van het maken van mooie, meeslepende commercials, dan een poging Porsches te verkopen. Terwijl ik dit werk voor ’t eerst bekeek, realiseerde ik me hoe zeldzaam het vandaag de dag is dat merken nog durven investeren in dit niveau van creativiteit en productiekwaliteit…

Liefde voor het vak die van het scherm afspat

Regisseur László Gaál (je kent hem misschien van zijn werk voor Volvo, dat ik eerder op LinkedIn deelde: https://lnkd.in/dtnT5_9T) neemt ons dit keer mee naar zijn tijdloos fraaie, cinematografische universum tussen de heuvels van Lombardije… Gewaagd…

De inspanning die gepaard ging met het scheppen van zijn parallelle wereld, lijkt ook indrukwekkend. Aan het einde van de commercial gunt de regisseur ons een blik behind the scenes: enorme sets, kranen, dolly’s, joekels van camera’s en een leger aan productiemensen achter de schermen. Alles, van de cinematografie tot het sounddesign, dient slechts één doel: te inspireren.

AI komt hier nog lang niet in de buurt?

Wat deze campagne echt bijzonder maakt, is niet de technische perfectie of het budget, maar het verhaal, mensenwerk. Het acteerwerk is raak, leuk, barst van plezier. De casting is spot-on. Dit is een commercial die je met deze mensen meebeleeft. Het is het bewijs dat storytelling nog steeds het hart vormt van elke geweldige reclamecampagne.

“En dit niveau van vakmanschap zal natuurlijk de komende 10 tot 15 jaar nog niet haalbaar zijn met kunstmatige intelligentie,” zei iemand op LinkedIn een paar maanden geleden. Guillermo del Toro deed er nog een schepje bovenop: “AI is alleen goed voor maar half-overtuigende screensavers.”

Laat deze campagne nu precies het tegendeel bewijzen. Want alles wat je ziet in deze ‘prachtige onofficiële productie voor Porsche’—de automaker heeft er geen opdracht toe gegeven, weet totaal niet wie László Gaál ook maar is - is volledig middels generatieve AI technologie tot stand gekomen.

De toekomst is allang begonnen

Niet alleen de commercial, maar ook de zogenaamde making-of, is volledig nep en in slechts drie weken tijd door één man met toegang tot ‘Veo 2’, de video-AI van Google Deepmind, geproduceerd. Geen Italiaanse conifeer, geen alpaca, geen dure camera, Italiaanse moeke, niet één 911, gaffer of ook maar ’n rolletje van hun tape kwam eraan te pas—alles is gegenereerd middels AI.

Tradities doorbroken, toch een ode aan het vak

AI heeft de mogelijkheden in visuele storytelling voorgoed veranderd. Tijd, budget en fysieke beperkingen zijn niet langer een obstakel. Maar juist in deze digitale revolutie blijft vakmanschap onmisbaar. László Gaál verdient alle lof, niet alleen voor de commercial en de humoristische nepmaking-of, maar ook vanwege de meesterlijke ode aan het reclamevak die zijn nep-commercial en making-of zijn.

De toekomst is aan creatieve alleskunners

Nu AI iedereen in staat stelt om shiny content te produceren, zullen het die uitzonderlijke multitalenten zijn die het verschil gaan maken. Die creatievelingen die welke vorm van creativiteit, ambacht en technologie dan ook, combineren, kneden, naar hun hand weten te zetten. László Gaál laat zien hoe niet specialisten, maar generalisten werk weten te genereren dat boven de mediocre massa uitstijgt. Willen reclamebureaus nog relevant zijn? Investeer al je geld op getalenteerde generalisten mét creatieve bagage.

László kon dit project realiseren omdat hij precies begrijpt hoe alles op een reclameset werkt. Hoe je lenzen kiest, hoe een dolly beweegt, hoe je een scène tot leven brengt, hoe je een acteur in beeld brengt, wat licht doet, dat ene regeltje grappige tekst, die authentieke styling. Al die kennis maakt het verschil, juist als je met AI werkt. Zonder ambachtelijke kwaliteiten krijg je wat iedereen krijgt die zonder creatieve bagage met AI aan de slag gaat.

Creativiteit en generalistische technische kennis geven mensen als László een enorme voorsprong in de wereld van generatieve AI producties. AI-technologie maakt het mogelijk dat iedereen dit soort producties kan maken nu. Maar dat betekent ook dat de creatieve visie en technische bagage nóg belangrijker worden om boven de aanstaande content-tsunami uit te stijgen.

Rodger Werkhoven, Creative Technologist & Artist (BA), maakte deel uit van het team dat in 2022-2023 OpenAI hielp om DALL·E en ChatGPT te ontwikkelen tot de baanbrekende tools die ze vandaag zijn. Daarnaast is hij een veelgevraagd keynote speaker over AI en impact op de creatieve industrie, cultuur, onderwijs en samenlevingen via OpenAI Talks!

www.linkedin.com/in/rodgerwerkhoven

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Bas Vlugt