DDB Retail ontwikkelt merkpositionering en campagne voor Uitgekookt

Uitgekookt verovert steeds meer maagaandeel met de ‘Vers en klaar’-aanpak. DDB Retail ontwikkelde de merkpositionering en het creatieve concept voor alle kanalen, media en middelen. WaveMaker is het mediabureau.

Arthur Gerritsen, marketingmanager bij Uitgekookt: "Om Nederland kennis te laten maken met Uitgekookt, is samen met DDB een nieuwe positionering, merkidentiteit en campagne ontwikkeld. Het logo van Uitgekookt is gewijzigd: van alle communicatie tot de hele online bestelervaring, de bestelbussen en de maaltijdboxen aan toe. Inhoudelijk en qua uitstraling hebben we een enorme stap gemaakt van relatief veel functionele uitleg en promotie, naar emotionele storytelling rond herkenbare, drukke momenten waarop koken minder goed uitkomt."

Job Koopman, Strategy Director bij DDB Amsterdam: "We zien dat meer dan 7 op de 10 mensen in Nederland herkent dat je op drukke dagen toch wat sneller de - enigszins gemakzuchtige - neiging heeft om lekker fastfood te bestellen of eten uit een restaurant af te halen. Terwijl je je dan achteraf - in ongeveer de helft van de gevallen - niet altijd even lekker voelt over de kosten of het eten. Daar zetten wij lekker vers en klaar tegenover. Bij Uitgekookt staat er op dat soort momenten gewoon al lekker vers gekookt eten klaar voor je in de koelkast, terwijl het minder duur is dan fastfood."

Peter Scholtens, creatief directeur bij DDB Retail: "In onze eerste video van de nieuwe campagne zie je hoe een vader zijn kind ophaalt bij zijn moeder, die maar weer pizza wil bestellen, na een drukke oppasdag. Sjef - de geanimeerde chef-kok en nieuwe mascotte van Uitgekookt – laat de oppasmoeder zien dat het op die drukke momenten ook anders kan: lekker vers en toch zo klaar. Zie dit als de eerste stap van een langlopende aanpak. In een volgende commercial, zie je bijvoorbeeld jonge man die alweer eten afhaalt na het padellen. We hebben samen veel effort gestopt in Sjef. Die is daardoor lekker herkenbaar, lenig en dus bruikbaar op allerlei relevante momenten en plekken. Dat maakt het voor ons extra leuk om aan zo’n compleet nieuwe merkaanpak te werken."

Arthur Gerritsen: "We bezorgen bij de mensen thuis, van verse poké bowls tot boerenkool. Onze maaltijden worden door chefs bereid. En je kan nu al vanaf €5,95 genieten van gezonde maaltijd vol verse ingrediënten. We zien inmiddels dat - dankzij onze nieuwe ‘Vers en klaar’-formule – naast senioren nu ook steeds meer jongeren bij Uitgekookt bestellen. Deze marktverbreding volgt na aanpassing en uitbreiding van onze menukaart, keuken, chefs en distributie. Wat altijd zal blijven blijft is onze grote liefde voor koken met lekkere, verse en gezonde ingrediënten. En onze grotere ambitie om gezond eten lekker, gemakkelijk en betaalbaar te maken voor alle momenten waarop koken even niet goed uitkomt. Daarom is ons nieuwe motto: ‘Vers en klaar. Aanschuiven maar!’"