Daelmans breidt merkbouw uit in Nederland

Daelmans Stroopwafels verlegt de focus naar de Nederlandse markt. Het Brabantse familiebedrijf zet in op merkbouw in eigen land, met een brede introductie bij Albert Heijn en een strategie gericht op een jongere doelgroep.

Na jaren van internationale groei, met distributie in meer dan 35 landen en samenwerkingen met partijen als Walmart en Tesco, ziet Daelmans kansen om ook in Nederland verder te groeien.

Van export naar thuismarkt

Daelmans Stroopwafels bouwde internationaal een sterke positie op, onder meer met aanwezigheid aan boord van United Airlines. De Nederlandse markt krijgt nu een prominentere rol binnen de strategie.

Het merk kiest ervoor om het traditionele karakter van de stroopwafel te behouden, terwijl het product wordt aangepast aan veranderende consumentvoorkeuren.

Inspelen op newstalgia

De herpositionering is gebaseerd op de trend newstalgia, waarbij nostalgische producten worden gecombineerd met een eigentijdse invulling. Daelmans introduceert onder meer de Chocolade Stroopwafel, waarmee het merk zich ook richting het chocoladeschap beweegt.

Rianne van de Ven-Govers, marketingmanager bij Daelmans Stroopwafels: "Met deze stap combineren we 120 jaar bakkersambacht met de dynamiek van de huidige tijdgeest. We brengen een stukje Nederlandse trots naar het schap, maar wel op een manier die de consument van 2026 verrast."

Geïntegreerde merkcampagne

De merkintroductie wordt ondersteund door een geïntegreerde aanpak met onder meer social en influencer marketing, digital advertising en retailmedia. Ook promoties en sampling maken deel uit van de strategie.

De uitrol start bij Albert Heijn, waar een breed assortiment beschikbaar komt, waaronder de Chocolade Stroopwafel, mini-varianten, cappuccinosmaak en de originele stroopwafels.

www.ace.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert