[Content Marketing Awards] Medal voor Beste Podcast - iO: Operatie Geslaagd
Dit is een winnende inzending voor de CMA 2024
Op 6 november 2024 won iO een Medal in de categorie Beste Podcast tijdens de Content Marketing Awards.
Jury-oordeel
Hoe krijg je mensen verticaal in de operatiekamer? Om er te werken. Het tekort aan operatiekamerassistenten is enorm. Met het juiste gevoel brengt deze podcast ons op gehoorafstand van het operatieteam. En geeft daarmee een heel goed beeld van wat de toekomstige assistent te wachten staat. De mensen in deze podcast zijn echt. Dat hoor je, dat voel je. Prachtige indrukwekkende podcast. Operatie geslaagd.
Dit is de case:
Elevator Pitch
Het UMC Utrecht, één van de grootste ziekenhuizen in Nederland kampt met een tekort aan operatieassistenten. Een tekort dat leidt tot grote problemen in het ziekenhuis. Hoe kunnen we deze belangrijke functie onder de aandacht brengen en de urgentie van de baan claimen? Ons antwoord: een podcast. Maar dan niet specifiek over de rol (functie), maar vooral laten zien hoe belangrijk die rol is. Met als resultaat hoge waarderingen, puur organisch bereik én vacatures vervuld!
Briefing
De briefing was helder: Er is een groot tekort aan operatieassistenten. OK-assistent is een schaars beroep. Nederland telt slechts 5450 operatieassistenten, 10% is actief op zoek naar een (andere) baan. Dat is een probleem bij veel Nederlandse ziekenhuizen, maar zeker ook in UMC Utrecht WKZ. Genereer aandacht voor deze cruciale functie, want het tekort zorgt nu voor vertraging en uitval op operatiekamers.
Insights
Het doelpubliek zijn mensen met een medische achtergrond of die een overstap willen maken. Deze functie wordt inmiddels ook aangeboden in combinatie met een opleiding. Het zijn uiteraard serieuze mensen, die op een goede wijze geïnformeerd willen worden. Door een indringend en emotioneel verhaal als ‘decor’ te gebruiken, maken we het verhaal spannender en interessanter. Dat is het verhaal achter de keuze om er een verhalende podcast van te maken.
Strategie | Aanpak | Resultaat
We hebben gekozen voor een verhalende podcast, om impact te maken. We volgen letterlijk een verhaal uit de operatiekamer, waarbij de operatieassistent op een natuurlijke manier een hoofdrol speelt.
In de 5-delige podcastserie duiken we in het verhaal van de 9-jarige Wessel die Spinale Musculaire Atrofie (SMA) geeft, een aandoening die zorgt voor spierzwakte en bewegingsproblemen die in de loop van de tijd erger worden. Hierdoor is hij grotendeels rolstoelgebonden. En doordat hij in een rolstoel zit, is er een kromming in zijn wervelkolom ontstaan en verschuiven en zakken zijn organen door. Een scolioseoperatie moet daarom worden uitgevoerd.
Gelukkig voor Wessel is er in het UMC Utrecht door professor dokter Moyo Kruyt een innovatieve manier bedacht om scoliose te opereren. Met deze nieuwe manier van opereren hoeft Wessel niet 10 keer onder het mes (zoals bij kinderen in de groei doorgaans het geval is), maar slechts 1 keer. Maar dan moet de operatie wel slagen. In de podcast Operatie Geslaagd volgen we een potentieel baanbrekende operatie. Van spannende voorbereiding tot de operatie zelf. En het uiteindelijke resultaat: is de operatie geslaagd?
Dit bijzondere verhaal van Wessel trok de aandacht getrokken van Het Jeugdjournaal die er een item over maakten. Samen met een organische aanpak via de kanalen van het UMC en meer (vak) media-aandacht hebben we, puur organisch, een goed scorende podcast neergezet met meer dan 30.000 downloads, de nr. 2 positie in Apple Podcasts (Categorie Gezondheid) en de hoogste waardering (5/5) op Spotify. En, allerbelangrijkst, 2 vacatures werden ingevuld.
Dit is een inzending voor Content Marketing Awards 2024
Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.
Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.
Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl
Partners CMTA
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
