[Content Marketing Awards] Zilveren award voor B2E Content Marketing Programma - Afix: De aard van het beestje, dat zit al in je

Huisdieren werven dierenartsen voor Ranzijn. Talent is overal, maar het vinden van het juiste talent is een uitdaging! Het komt Ranzijn niet zomaar aanwaaien. Nee, hier is meer voor nodig, veel meer! Samen met FILMMACHT zijn we in de creatieve vijver gedoken en op zoek gegaan naar de beste invulling voor een wervingscampagne. Tot nu toe de grootste die ooit voor Ranzijn tuin & dier is uitgevoerd.

Om de Employer Value Proposition (EVP) van Ranzijn dierenarts goed over te brengen is gevraagd om hoge kwaliteit content te ontwikkelen op basis van overuiting/verleiding en persoonlijke verbinding waarin vakbekwaamheid en de mogelijkheden van de functies centraal staan. De content vanuit de EVP van Ranzijn dierenarts moet de doelgroep die een intrinsieke motivatie heeft om dierenarts of paraveterinair te worden overtuigen van een fijne werkomgeving en aansluiten op de culturele fit tussen de werkgever en de potentieel nieuwe werknemer. En op de juiste manier bij de doelgroep onder de aandacht worden gebracht via Online Marketing.

De insights die gemaakt zijn over de doelgroep om de content te ontwikkelen is dat de intrinsieke motivatie om dierenarts of paraveterinair te worden in de aard zit van de persoon (het beestje) De personen die in de content in beeld worden gebracht vallen in de leeftijdscategorie en willen vanuit passie werken, zichzelf ontwikkelen, verder groeien als dierenarts of paraveterinair maar vooral als mens. Deze specifieke doelgroep zoekt een werkgever die echt aansluit op hun normen en waarden.

De vraag vanuit Ranzijn, was duidelijk. FILMMACHT en Afix hebben hier de gehele aanlooptijd hierin goed samen contact over gehouden, waarbij Afix zich focuste op het distributie stuk (online marketing) en FILMMACHT op de creatie en concept ontwikkeling. Met deze verantwoordelijkheden afgekaderd zijn we de diepte ingesprongen. 

Keuze van kanalenmix bepalen, want waar zijn de dierenartsen aanwezig? Met de uiteindelijke gekozen kanalenmix: Google Display, Ads, YouTube, Discovery en Meta (Instagram & Facebook)), waren we overal zichtbaar. Zo zorgen we voor herhaling en
laten we de verschillende kanalen samenwerken om meer sollicitanten te realiseren voor Ranzijn. En met resultaat.

Niet alleen door de creatieve inhaker en content productie vanuit FILMMACHT, maar ook vanuit de online marketing strategie van Afix, werd deze case een succes voor Ranzijn. Want van onderbezetting zijn de praktijken naar een gezonde bezetting geswitched en hebben zij de vele vacatures die tot op heden moeilijk te vervullen waren, weten te vervullen. 

Resultaten totaal:
- 4,2 miljoen vertoningen/impressies
- 49 ingestuurde sollicitaies voor een dierenarts vacature

Ook zagen we een stijging in zoekopdrachten voor: ‘vacature dierenwinkel’ en ‘vacature paraveterinair’ – een teken dat we de juiste weg aan het opgaan waren.