[Content Marketing Awards] Adswag: Dynamic branded content

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

Elevator Pitch

In een markt waarin snelheid, precisie en compliance cruciaal zijn, heeft Adswag’s Dynamic branded content app de distributie van branded content getransformeerd. Met dynamische publicatie en real-time optimalisatie kunnen mediabureaus als IGMN binnen enkele minuten content verspreiden over meer dan 60 websites, in lijn met strikte regelgeving. Tijdens de Grand Prix van Zandvoort genereerde Dynamic branded content in 4 dagen meer dan 8,5 miljoen impressies en 20.000 organische pageviews, wat het de ultieme contentoplossing maakt.

Briefing

De klant: IGMN, een vooraanstaand mediabureau in de iGaming-sector, wilde een grootschalige branded contentcampagne lanceren rond de Grand Prix van Zandvoort. Het doel was om met dynamische content de betrokkenheid te verhogen en tegelijkertijd te voldoen aan de strikte iGaming-regelgeving.

De uitdagingen:

1.Audience segmenten: Het naleven van de strikte iGaming-wetgeving maakte het complexer om branded content traditioneel in te zetten.

2.Snelle reactietijd: De behoefte om content snel aan te passen aan veranderende odds, die vaak kort voor het evenement beschikbaar zijn.

3.Maximaal bereik en engagement: Zichtbaarheid op zoveel mogelijk relevante websites met behoud van hoge betrokkenheid.

4.Efficiënte contentaanpassing: Snel en effectief content kunnen aanpassen om de betrokkenheid te maximaliseren en de campagne-impact te waarborgen.

Insights

Bij het ontwerpen van Dynamic branded content hebben we ons gericht op het oplossen van de pijnpunten van traditionele distributie:

1.Schaalbaarheid: Traditionele methoden waren niet schaalbaar genoeg voor snelle contentdistributie en real-time optimalisatie.

2.Lange doorlooptijden: Tijdsintensieve processen bemoeilijken snelle reacties op actuele gebeurtenissen, cruciaal in sectoren zoals iGaming.

3.Regelgeving: Strikte iGaming-regels vroegen om een systeem dat compliant en gericht is op specifieke doelgroepen.

4.Targeting: Adverteerders wilden geavanceerde targetingopties voor branded content, vergelijkbaar met reguliere displayadvertenties.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Adswag’s strategie was gericht op het ontwikkelen van een app waarmee bureaus en adverteerders snel en effectief branded content konden verspreiden, met volledige controle over targeting en naleving van regelgeving. De app moest het mogelijk maken om met één druk op de knop content te publiceren op tientallen websites, dynamisch aangepast aan de specifieke stijl van elke site.

Aanpak:

Adswag ontwikkelde Dynamic branded content met de volgende functies:

1.Eén-klik publicatie: Content kan simultaan worden gepubliceerd op meer dan 60 websites, waarbij de styling van elke website wordt overgenomen.

2.Dynamische native advertenties: Gerichte distributie met native advertenties, vergelijkbaar met reguliere display advertenties, cruciaal voor compliance.

3.Realtime tracking en optimalisatie: Het ingebouwde trackingcomponent maakt realtime monitoring en aanpassing mogelijk op basis van prestaties.

4.AI-ondersteunde creatie: Gebruik van AI wat helpt bij het snel creëren van artikelen en afbeeldingen. Deze ondersteuning is te gebruiken wanneer noodzakelijk en het is dus ook mogelijk om zelf gecreëerde content te uploaden.

Resultaat:

De campagne voor IGMN tijdens de Grand Prix van Zandvoort resulteerde in:

•Bereik: Meer dan 8,5 miljoen impressies in 4 dagen.

•Engagement: 20.000 organische pageviews op branded content.

•Efficiëntie: Publicatie binnen 5 minuten op meer dan 60 domeinen.

•Compliance: Volledige naleving van iGaming-regelgeving met maximale zichtbaarheid en betrokkenheid.

www.adswag.nl

Dit is een inzending voor Content Marketing Awards 2024

Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 op www.cmta.nl