[Content Marketing Awards 2024] Zilveren award B2B Content Marketing Programma - LifeHunters: Introductie Veilig Leren Lezen - Zoem

Groep 3-leerkrachten verdienen meer waardering: gemiddeld leren ze 1.000 kinderen lezen. Voor de introductie van de nieuwe leesmethode Veilig Leren Lezen boden we ze die waardering in twee fases:

1. Met een emotionele ode verrasten we één groep 3 leerkracht. De film werd groots opgepakt door vak-en social media én leerkrachten.
2. Met een pakkende serie unboxing video's enthousiasmeerden we leerkrachten voor deze methode. Samen met onderwijzers en influencers toonden we alle inhoudelijke vernieuwingen

Veilig Leren Lezen is dé methode voor leesonderwijs in Nederland: het overgrote deel van de kinderen leert er mee lezen. In 2024 introduceerde uitgeverij Zwijsen een vernieuwde editie, ontwikkeld in samenwerking met wetenschappers en groep 3-leerkrachten. Daardoor sluit de nieuwe methode perfect aan op de uitdagingen die leren lezen met zich meebrengt.

LifeHunters werd gevraagd een introductiecampagne te ontwikkelen met twee belangrijke doelstellingen:

1. Zorgen voor nieuwsgierigheid voor de nieuwe methode bij groep 3-leerkrachten;
2. Stimuleren van conversie door te sturen op de aanvraag van proefpakketten.

De campagne is opgebouwd uit twee opvallende inzichten, die elkaar versterken.

1. Groep 3-leerkrachten voelen zich ondergewaardeerd. Ze begeleiden kinderen in de overgang naar basisschoolleerling en moeten omgaan met mondige ouders. De uitdagingen voor leraren worden dus steeds groter. Onze aanpak draait om waardering. Niet in woorden, maar in actie.?
2. Groep 3-leerkrachten is een bijzondere groep. Ze vormen een community met veel onderlinge informatie- uitwisseling, en voelen zich uitermate betrokken bij hun leerlingen. Daarom erkennen we hun behoefte aan inspraak. De methode is ontwikkeld met 40 leerkrachten en speelt in op hun wensen: duidelijke kaders, flexibiliteit en actuele thema’s.