[Column] WhatsApp breekt belofte: advertenties komen eraan

Simone Roorda van PINK over hoe Meta met reclame omgaat bij WhatsApp

WhatsApp. Je weet wel, die fijne plek zonder reclame. Althans, tot voor kort. Want sinds juni 2025 is daar verandering in gekomen: het advertentiesysteem van Meta heeft namelijk ook zijn intrede gedaan op WhatsApp. Dit geldt nog niet wereldwijd; in Europa liggen de plannen voorlopig stil, omdat privacywaakhonden en toezichthouders Meta hier nog even weten tegen te houden. Maar naar verwachting zullen wij er in 2026 ook aan moeten geloven.

Onschuldig?

Adverteren op WhatsApp dus. Op het eerste gezicht lijkt het onschuldig, maar het wringt flink met de Europese AVG. Die schrijft namelijk voor dat platforms als WhatsApp alleen noodzakelijke gegevens mogen verwerken, en uitsluitend met duidelijke toestemming van de gebruiker. Meta heeft het op dat vlak in het verleden echter vaker laten afweten.

Toezichthouders

Toezichthouders eisen nu dat gebruikers zélf kunnen kiezen of ze gepersonaliseerde advertenties willen, en dat data van WhatsApp niet zomaar met Facebook of Instagram wordt gedeeld. Of Meta aan deze eisen zal voldoen, is nog onzeker. Wij blijven het in ieder geval nauwlettend volgen.

Wat je kunt verwachten van advertenties op Whatsapp?

  • Gesponsorde status-updates. Linksonder in Whatsapp. Vergelijkbaar met Instagram Stories
  • Promoted Channels. Bedrijven kunnen betalen voor een plekje bovenaan je gesprekkenlijst
  • Kanalen met exclusieve content. Tegen betaling. Omdat gratis écht niet meer kan

Maar laten we eerlijk zijn: jij en ik brengen niet veel tijd door in die Updates-tab. Chats blijven gelukkig versleuteld en reclamevrij. Welke data Meta gaat gebruiken? Denk aan je taalinstellingen, locatie en hoe je kanalen gebruikt.

Wat vindt Pink?

En wat vindt PINK daarvan? Reclame hoeft geen probleem te zijn, mits deze relevant en respectvol is, zonder je persoonlijke bubbel te verstoren. Toch voelt WhatsApp voor veel mensen nog als een privé plek. En daar wringt het.

Aan de andere kant: alles wat nieuw is, schuurt in het begin. Kijk naar Threads of TikTok; die kregen aanvankelijk ook veel kritiek, maar zijn nu niet meer weg te denken. Voor merken is dit hét moment om alert te zijn. In 2026 opent WhatsApp de deuren voor advertenties in Europa. Wie er dan snel bij is, profiteert: de kosten zijn laag, de concurrentie beperkt en de kansen groot. Het is dus tijd om het gesprek te starten.

Wil je meteen in actie komen? Kijk dan alvast naar je klantreis: waar past WhatsApp in het totaalplaatje? Misschien is dit hét moment om content en service slim te integreren in één kanaal. Zo ben je straks klaar voor de volgende stap.

Wij denken graag met je mee over de mogelijkheden. Wat past bij jouw merk, jouw doelgroep, en of WhatsApp daar straks wel of geen plek verdient.

---

Simone Roorda is Social Advertising Consultant bij PINK.

www.pinkagency.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

PEXI lanceert Adserver 2.0 voor self-service advertising

08-10-2025 | 11:50:00
Het platform combineert snelheid, creatieve vrijheid en volledige controle over data in één omgeving.

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur

Trends en kansen centraal bij Ongezout’n 2025

01-10-2025 | 10:36:00
Op donderdag 16 oktober organiseert PINK het jaarlijkse event Ongezout’n in het Westerpark in Amsterdam.

PINK en REMONDIS starten strategisch partnership

25-09-2025 | 09:14:38
De huisstijl is in cocreatie aangescherpt, zodat deze aansluit bij de maatschappelijke rol, ambities en positionering van het UMCG.

Zwitserleven speelt in op emotie met Pensioenambities

28-08-2025 | 11:02:00
In deze campagne staan persoonlijke plannen en toekomstdromen centraal in plaats van cijfers en jargon
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 

Herkenbaarheid, humor en oplossingen staan centraal in automotive-campagne Marktplaats

07-10-2025 | 20:47:00
Happiness Amsterdam ontwikkelde voor Marktplaats een tweede campagne voor automotive. We spreken Nancy van Hees, Senior Communications Manager Mobility bij Marktplaats en Joey Boeters, Creative Partner en mede-oprichter van Happiness Amsterdam

Europese steden decor voor OOH-campagne Lynk & Co 08

07-10-2025 | 16:39:48
Met de 08 wil Lynk & Co het segment van plug-in hybrides verder ontwikkelen

Alfred lanceert campagne met dames van Van Dobben

07-10-2025 | 11:28:00
Alfred en OnSocial hebben een merkcampagne ontwikkeld voor croquetmerk Van Dobben, waarin de dames uit de iconische Amsterdamse Eetsalon centraal staan
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.