[Column] Jerome Kuijken: Ome Johan

Toen ik in de jeugd van ASV Schellingwoude voetbalde, kwam het er qua wedstrijdstrategie hierop neer: we moesten van onze trainer Ome Johan altijd het onverwachte verwachten en van onze eigen kracht uitgaan. Onze trainer had er volgens mij niet voor doorgeleerd. Dat vond niemand erg. Hij deed gewoon zijn best om een stel jochies wat bij te brengen over voetbal. Ik was 8. Sowieso was alles onverwacht wat er op dat moment in mijn leven gebeurde. Maar met dat andere strategische inzicht kon ik wel wat.

Ik moest aan Ome Johan denken toen ik vorige week hier de discussie over Jumbo las. Ze vergeleken hun prijzen in een advertentie met die van Albert Heijn. De meningen waren verdeeld. Sommigen vonden dat het vergelijken van prijzen misschien op korte termijn werkt in de perceptie van consumenten. Maar dat het op lange termijn slecht is voor het merk. Anderen vinden het reclame voor de concurrent en daarom sowieso geen goed idee.

Volgens mij wordt Jumbo pas marktleider als ze zich ernaar gaan gedragen. En dan raad ik ze aan om het advies van Ome Johan te volgen. Maar misschien is dat helemaal niet hun doelstelling. Misschien blijven ze zich liever opstellen als bescheiden Brabanders. En is dat de onverwachte strategie die het supermarktlandschap nodig heeft. Had Ome Johan toch gelijk!

www.despeld-partners.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Cannes 2025: Jerome Kuijken & Xumi Heijn

20-06-2025 | 09:06:00

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag spreken Bas Vlugt en Peter Wybenga met toonaangevende professionals uit media en marketingcommunicatie.

Lees Meer >>

10 redenen waarom je wél of juist niét naar Cannes moet gaan

16-05-2025 | 12:56:00

De M100: Sommige vakgenoten doen er een beetje ongemakkelijk over, maar ik vind het geweldig dat ik ervoor genomineerd word en in die lijst sta.

Lees Meer >>

AI kan geen grappen maken, dat is technisch onmogelijk

02-04-2025 | 23:16:00

Marketing Report is op bezoek bij De Speld & Partners. We spreken met managing director Jerome Kuijken

Lees Meer >>

Global | De Speld | DEPT | Somention | TBWA | Abovo Maxlead

16-02-2025 | 22:41:00

Marketing Report maakt ieder weekend een selectie van de interessante LinkedIn posts van afgelopen week

Lees Meer >>

AI-ontwikkelingen die we niet moeten willen

14-02-2025 | 09:52:00

Machines leren nu in sneltreinvaart de taal van dolfijnen, walvissen, honden en katten. Maar is dat wel zo’n goede zaak?

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13

Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Lees Meer >>