[Column] Cees Faes: Hoe uitgekookt zijn politieke campagnes?

We hebben het nog niet over de formatie gehad. Ik ben zelf ooit betrokken geweest bij de campagne strategie van drie partijen, met meer of minder succes, maar daarbij viel mij steeds wel één ding op; de merkstrategen van politieke partijen zijn eigenlijk nooit marketeers maar bijna altijd politicologen. Briljante geesten, dat wel, minstens twee keer zo intelligent en belezen als de gemiddelde marketeer. Maar het zijn geen marketeers. En dat is gek, en het verklaart achteraf misschien wel gedeeltelijk de stroeve coalitiegesprekken waar we nu in zitten.

Ik gebruik een voorbeeld om m’n punt duidelijk te maken. Stel eventjes, in een omgekeerde wereld, dat bij andere, meer gangbare organisaties de marketeer juist een politicoloog zou zijn…

Die van het grote Productschap ter Promotie van Kip bijvoorbeeld zou aftrappen met een campagne over alle mogelijkheden die z’n product met zich mee brengt. ‘Kip, het meest veelzijdige stukje vlees’, immers. Met speciale aandacht dit jaar voor de kippendijtjes. Er is echter van oudsher één uitzondering; kip en asperges. Die gaan niet samen. Met name die populaire witte uit het Zuiden van het land zijn uit den boze… Wat nu als het Productschap Kip aan het begin van het aspergeseizoen opeens en geheel onverwacht een persbericht uitstuurt dat kip en asperges misschien toch wel een gelukkige combinatie zouden kunnen zijn? De gemiddelde hobby kok schuift naar het puntje van z’n stoel.

De  marketeer van het Nederlands Asperge Centrum (in ons voorbeeld dus een politicoloog)  reageert meteen. Zijn campagne draait nu om de fluweel zachte eigenschappen van het witte goud van eigen bodem. Met name als je dat harde stukje aan de onderkant eraf breekt, en dat is makkelijk en zo gebeurd.

Z’n collega van de Nederlandse Aardappel Organisatie haakt hier handig op in. Ze kunnen krieltjes, kruimige aardappelen of zelfs puree leveren, hebben op geen enkele manier de pretentie hoofdgerecht te willen zijn en wijzen nog eens fijntjes op het feit hoe goed hun product combineert met een (gratis)  biertje. Een gerecht begint zich af te tekenen en allemaal kijken ze reikhalzend uit naar eier-branchevereniging Anevei, want een ei hoort er natuurlijk bij.

Bij voorkeur een zachtgekookt ei, maar al snel wordt het de andere productschappen duidelijk dat ze het met een uitgekookt ei moeten doen. Als die überhaupt al beschikbaar is… Uiteindelijk komt hun marketeer niet veel verder dan de nieuwe slogan ‘Een ei hoort er bij maar dan wel separaat opgediend’.

En al die tijd zit de voorzitter van het Productschap Linksdraaiende Combigerechten reikhalzend uit te kijken naar het moment dat er iets opgediend gaat worden. Hij heeft altijd trek en wil nu z’n tanden weer eens in de Hollandse pot zetten.

Moraal van het verhaal? Niemand zit op een verrassingsmenu te wachten. En al helemaal niet als het te lang onder een warmhoudplaatje heeft gestaan. Dan laat die menukaart nog maar eens zien. Marketeers zijn voor veel politicologen wat de ober is voor de chefkok; iemand in een slecht pak die te veel drinkt. Maar hoe je het ook wendt of keert;  ze zorgen er in ieder geval voor dat je gerecht warm op tafel komt.

Aan tafel!

Cees Faes is Managing Partner van Fightclub en Director Brands bij AXIOM PARTNERS

www.fightclub.nl

www.axiompartners.eu

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Cees Faes: De handschoenen uit

02-10-2025 | 14:57:41
We hebben een nieuw manifest: de Pitchcode 2025.

Cees Faes: Het wordt B. Maar dan met een beetje C. In de stijl van A

25-09-2025 | 10:20:00
Eén van de inzichten die ik destijds tijdens mijn studie meekreeg en sindsdien dagelijks in de praktijk zie, is het verschil in machtsafstand

ICMA 2025 - De Klimaatlaars

22-09-2025 | 13:57:00
Om de abstracte waarde van het Waterschap tastbaar te maken, werd de ‘Klimaatlaars’ gelanceerd

Dennis De Cat: We zijn 99 procent klaar voor de toekomst

20-09-2025 | 12:18:00
Marketing Report spreekt in Antwerpen met Dennis De Cat, CEO van Fightclub. Het bureau heeft vestigingen in zowel Antwerpen als Breda en telt in totaal 130 medewerkers

Bram Verbogt: Everything is fair in love and marketing

16-09-2025 | 12:00:03
In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Bram Verbogt
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Marketing Week] Bob Koigi: Addressable tv: de onbenutte goudmijn voor marketeers

10-10-2025 | 16:07:15
Een aanzienlijke strategische kloof kost adverteerders miljoenen aan potentiële omzet en bereik. Nieuw onderzoek van DISH Media, ontwikkeld in samenwerking met Janus Strategy & Insights, onthult dat marketeers door het onderbenutten van addressable TV systematisch 31,6 miljoen Amerikaanse volwassenen over het hoofd zien, een segment dat alleen effectief via dit kanaal bereikt kan worden.

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 11:45:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 10:58:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

Dawn en Vattenfall maken stroompieken hoorbaar

10-10-2025 | 10:53:00
Vattenfall lanceert samen met bureau Dawn en 100% het Vattenfall Kamerorkest — een audiovisuele installatie die de disbalans in stroomverbruik hoorbaar maakt

NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne We Are Airsoft

09-10-2025 | 16:30:00
De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft gaming agency LevelUP Digital gekozen voor de uitvoering van haar merkcampagne We Are Airsoft.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.