[CMTA] LVB (becoming iO): Overstappers

Niemand heeft één baan voor het leven. Omstandigheden veranderen door techniek en economische ontwikkelingen. Ondanks krapte op de arbeidsmarkt binnen verschillende sectoren zijn er juist veel werkzoekenden met ervaring in andere sectoren. Om werkenden en werkzoekenden te laten zien wat er allemaal mogelijk is én wat UWV voor hen kan betekenen zetten wij ‘Overstappers’ centraal: werkzoekenden die met hulp van UWV van sector zijn gewisseld en een nieuwe baan
hebben gevonden.

In de ‘wat werkt voor jou’-campagne wil UWV laten zien dat zij begrijpt dat er niet één recept is om werk te vinden. Aan ons de vraag om naast relevante artikelen vanuit experts, ervaringsverhalen om ook in andere middelen deze boodschap kracht bij te zetten. Met als doel het inspireren van werkenden én werkzoekenden om hun kansen eens goed te bekijken. Doel: informeer werkzoekenden over hoe UWV kan ondersteunen, maar daag ze ook op inspirerende wijze uit zélf te ontdekken wat hun mogelijkheden zijn.

In de videoserie ‘Overstappers’ portretteren we mensen die thuis zijn komen te zitten, of niet meer tevreden waren met hun werk en die met succes een ander soort baan wisten te vinden, in een totaal andere sector. Sympathieke portretten van mensen die inventief zijn, die dúrven en die energie uitstralen. Wij brengen hun persoonlijke verhalen, als inspiratie voor zowel werkzoekenden en werkenden. Indirect wijzen we op de dienstverlening van UWV voor werkzoekend Nederland.

Zo vertelden wij het verhaal van Rob (53) lifecoach die zich heeft laten omscholen tot toezichthouder in de bouw en Niki (30) die wisselde van toerisme naar onderwijs. Han (61) die na jaren als accountmanager te hebben gewerkt via een cursus van UWV werkt als fietsmonteur. Maar ook Rosanne (26) die na een paar jaar in de horeca te hebben gewerkt nu werkt als manager bij een grote supermarkt. De serie heette eerst Oude Baan, Nieuwe Baan. Dit is later aangepast naar Overstappers omdat dit meer de nadruk op de stap (en het hoe) legt.

Binnen twee minuten vertellen zij kort over waarom hun vorige werk geen toekomst bood, en vooral over wat zij hebben gedaan om te wisselen. Door middel van een mix aan paid link ads en video ads 6’, 12’ seconden-ads, ingezet op verschillende kanalen (Youtube, Adforms, Meta, LinkedIn, Displaybanners) worden de verschillende doelgroepen getarget. De dienstverlening werd nog aangejaagd via SEA.

Met dit format, waarin wij échte verhalen hebben gebruikt zijn prachtige resultaten geboekt. Met alle flights scoorden wij (ruim) boven de benchmark. Van de laatste flight behaalden wij in totaal 10 miljoen impressies. De CPCV was slechts 0,01 voor de video’s op YouTube. En de VTR lag op daarbij 64,2% terwijl hier slechts 30% was verwacht. Het totaal aantal clicks lag op boven de 20.000 en leidde maar liefst tot
16.996 bezoekers.

inspiratie.uwv.nl/loopbaan/campagnes/wat-werkt-voor-jou/verhalen
www.lvb.nl