Cees Faes: Go Ahead, Make My Day

[Column] Oprichter van Fightclub over clubnamen met karakter, van Dirty Harry tot Deventer

Er zijn van die zinnen die je gewoon een keer wilt gebruiken in een serieuze vergadering. “Go ahead, make my day” is er zo eentje. Gisteren, na de bekerwinst van Go Ahead Eagles, mocht heel Deventer hem in koor brullen. En eerlijk is eerlijk: het was ook wel een filmisch moment.

Maar stel je even het moment van oprichting voor, ergens in 1902. Een houten zaaltje, dampend van de pijpenrook, waar een groepje heren in driedelig grijs bijeenkomt om een nieuwe voetbalclub op te richten. Ze hebben een visie, ze hebben een bal, en na drie uur over de kleur van de sokken te hebben gedebatteerd, is er nog één agendapunt. Punt 12: naam van de club.

Je voelt hem al aankomen. Er is op dat moment net iets te vaak op het bitterglas getikt. Een paar suggesties vliegen over tafel – iets als Deventer Voorwaarts of Altijd Vooruit (die laatste was al bezet door de lokale fanfare). Maar dan staat er iemand op. “Heren,” zegt hij, “we noemen het gewoon: Go Ahead.” Even stil. Dan geknik. Geroezemoes. “Engels,” zegt er één bewonderend. “Lekker daadkrachtig,” bromt een ander. “En vooruit is altijd beter dan achteruit,” knikt een derde, die zelf als linksback vooral tegen de bal aanloopt.

Flashforward naar 2025, en daar staan ze dan: de Go Ahead Eagles met de KNVB Beker boven hun hoofd. De club met de meest Amerikaanse naam van Nederland, en dat in het knusse, oer-Hollandse Deventer. De enige club in de Eredivisie met een Engelse bevelvorm als naam – alsof Clint Eastwood hem persoonlijk heeft bedacht tussen twee Dirty Harry-shoots door. Go ahead. Make my day.

Het is een naam die opvalt. Net als Deportivo Wanka uit Peru (niet ideaal voor de Britse markt), of Mysterious Dwarfs uit Ghana – daar wil je toch tegen spelen puur voor het programmaboekje? Of No Weapon FC, ook uit Ghana, gebaseerd op de Bijbelse tekst “No weapon formed against me shall prosper.” Zwaar beladen naam wel, voor een middenmoter.

En dan heb je nog de categorie twijfelachtig. Young Boys uit Zwitserland. Naughty Boys uit Lesotho. Klinkt eerder als iets wat je in een incognito tabblad op Google tegenkomt dan als een tegenstander in de Europa League. Maar ze bestaan echt. En ze zijn er trots op. Net als Happy Valley uit Hongkong – waar het altijd zonnig lijkt, zelfs als je met 5-0 verliest.

Maar de mooiste naam? Die komt gewoon uit Deventer. Go Ahead was al mooi. In 1971 kwamen de vleugels erbij, toen trainer Barry Hughes vond dat de club “iets majestueus nodig had.” “Eagles,” zei hij. “Deventer moet vliegen.”

En nu vliegen ze dus. Bekertje in de lucht, hele stad in extase. Eén ding is zeker: ze hebben onze dag gemaakt.

--

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00
Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.

Cees Faes: Beschaving te koop. Gratis bezorgd uit Beijing

22-08-2025 | 11:02:00
We houden er in het Westen wel van om onszelf een beetje te zien als de hoeders van beschaving.

Cees Faes: Je bent wat je rijdt

11-08-2025 | 14:39:00
Op weg naar vakantie werd ik ermee doodgegooid. Merken die ik nog nooit had gezien, laat staan hardop had uitgesproken.

[Forum] Sydney Sweeney has great jeans

07-08-2025 | 13:08:00
Met regelmaat vragen wij bepalende spelers in ons vak in de rubriek [Forum] naar hun mening over actuele onderwerpen. Vandaag is de vraag: Wat vind jij van (de ophef over) de Sydney Sweeney has great jeans campagne Sydney Sweeney has great jeans campagne

Cees Faes: Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche

07-08-2025 | 10:23:00
Kijk naar deze campagne met Sydney Sweeney: slim idee, dikke knipoog, nul moraal. Resultaat? Beurskoers +20%, omzet door het dak.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Eye Wish zet vakmanschap centraal in merkcampagne

08-09-2025 | 17:15:00
Eye Wish Opticiens is gestart met de merkcampagne Vaktermen, ontwikkeld in samenwerking met The USP Agency en Abovo Maxlead.

Roularta en Zeeman lanceren diamant met virtuele influencer

08-09-2025 | 16:59:02
Tijdens de lancering van de labgrown diamant van Zeeman in Amsterdam maakte virtuele influencer Sassy Soeki haar eerste live optreden.

Higuita en Ocean Outdoor maken campagne Het Nationale Ballet

08-09-2025 | 14:46:17
Voorbijgangers konden afgelopen week zelf balletdansers in beweging zetten tijdens een interactieve campagne van Het Nationale Ballet.

Peter Jan de Werk en Matthijs Haagsman over campagnes Maritiem Museum

08-09-2025 | 12:23:00
XYZ Creative Agency ontwikkelde een aantal campagnes voor het Maritiem Museum in Rotterdam. We spreken hierover met Peter Jan de Werk, medewerker Marketing & Communicatie bij het Maritiem Museum en Matthijs Haagsman, Creative bij XYZ Creative Agency

DOOH x Social - succesvolle crossmedia-campagnes

08-09-2025 | 12:09:00
Ola wist wel raad met de hitte, tijdens de heetste weken hingen de posters in bushokjes
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.