[Case] DPG Media: Sterke marktpositie voor Life Outdoor Living door campagne

BuitenHof Tuinmeubelen onderging een rebranding naar Life Outdoor Living en wilde direct een hogere marktpositie veroveren. Samen met DPG Media, Mediabureau STROOM en vtwonen creëerden ze inspirerende content en een sterke crossmediale campagne. Deze aanpak resulteerde in opvallende resultaten en een aanzienlijke versterking van hun marktpositie. Ontdek hoe deze samenwerking Life Outdoor Living tot dé autoriteit in buitenmeubelen maakte in deze case.

Basis informatie

Buitenhof Tuinmeubelen / Life Outdoor Living
Home Deco branche
Rebranding en herpositionering middels een crossmediale campagne

De uitdaging

Zo wordt Life Outdoor Living de nieuwe autoriteit

BuitenHof Tuinmeubelen stond aan de vooravond van hun rebranding naar Life Outdoor Living. De naamswijziging was niet het enige doel dat zij voor ogen hadden. Met de komst van Life Outdoor Living willen zij zich direct positioneren in een hoger segment binnen de branche. Om dit te bereiken middels een effectieve campagne schakelde mediabureau STROOM namens BuitenHof Tuinmeubelen de hulp van DPG Media en vtwonen in met een concrete opdracht:

Positioneer Life Outdoor Living als dé autoriteit op het gebied van buitenmeubelen en trends.

De oplossing

Beeld en merken in harmonie

De wens om samen te werken met vtwonen werd direct uitgesproken door Life Outdoor Living. Om naadloos aan te sluiten op de autoriteit van vtwonen, was het creëren van passend beeldmateriaal een vereiste. Door een fotoshoot op te zetten met Life Outdoor Living, in de stijl van vtwonen, werden de merken naar elkaar toegetrokken voor een optimale look and feel van de campagne.

De customer journey van een potentiële koper van tuinmeubelen was de rode draad in de opbouw, timing en invulling van de campagne. Van het opdoen van inspiratie, naar het oriëntatieproces, gevolgd door de styling van de meubelen en tenslotte het onderhoud van het materiaal. Deze journey zagen we terug in de crossmediale campagne.

Het beeldmateriaal uit de fotoshoot werd gedurende de hele campagne gebruikt. Zowel in de online campagne, waarbij een reeks van vier online artikelen werd ingezet en aangejaagd via social media, als in de print advertorials in vtwonen magazine.

Het resultaat

Samen uitblinken

In de resultaten van de campagne zie je direct terug dat het combineren van een aantal succes-ingrediënten zijn vruchten heeft afgeworpen: tuin content, het creëren van eigen beeldmateriaal en het verenigen van twee sterke merken, Life Outdoor Living en vtwonen. Mede dankzij de fotoshoot sloot de content van Life Outdoor Living naadloos aan op de stijl van vtwonen. De inspirerende beelden van de shoot en de frisse copy zorgden voor een hoge interactie met de doelgroep.

Drie van de vier online artikelen scoorden ruim boven benchmark op article views (index 125)
De CTR van de online artikelen scoorde ruim boven verwachting met een gemiddelde van 12,16 procent (benchmark: 0,5 procent - 1,5 procent).

Quiz met winactie brengt inzicht in wensen van de consument

Ook de quiz, waar een mooie winactie aan verbonden zat, viel in de smaak bij de bezoekers. Met maar liefst 726 unieke deelnemers (afkomstig uit 20.000 landingen op de pagina) bleek de quiz een creatieve oplossing met een hoge interactie. De resultaten uit de quiz heeft Life Outdoor Living mooie inzichten gegeven in de wensen en voorkeuren van de consument. Zo bleek uit de resultaten dat 66,1 procent van de deelnemers een voorkeur heeft voor een mediterrane tuin, 28,1 procent voor een Scandinavische, 4 procent voor een industriële en 1,8 procent voor een moderne tuin.

Deze campagne is te danken aan