[Case] DPG Media: Sterke marktpositie voor Life Outdoor Living door campagne

BuitenHof Tuinmeubelen onderging een rebranding naar Life Outdoor Living en wilde direct een hogere marktpositie veroveren. Samen met DPG Media, Mediabureau STROOM en vtwonen creëerden ze inspirerende content en een sterke crossmediale campagne. Deze aanpak resulteerde in opvallende resultaten en een aanzienlijke versterking van hun marktpositie. Ontdek hoe deze samenwerking Life Outdoor Living tot dé autoriteit in buitenmeubelen maakte in deze case.

Basis informatie

  • Buitenhof Tuinmeubelen / Life Outdoor Living
  • Home Deco branche
  • Rebranding en herpositionering middels een crossmediale campagne

De uitdaging

Zo wordt Life Outdoor Living de nieuwe autoriteit

BuitenHof Tuinmeubelen stond aan de vooravond van hun rebranding naar Life Outdoor Living. De naamswijziging was niet het enige doel dat zij voor ogen hadden. Met de komst van Life Outdoor Living willen zij zich direct positioneren in een hoger segment binnen de branche. Om dit te bereiken middels een effectieve campagne schakelde mediabureau STROOM namens BuitenHof Tuinmeubelen de hulp van DPG Media en vtwonen in met een concrete opdracht:

Positioneer Life Outdoor Living als dé autoriteit op het gebied van buitenmeubelen en trends. 

De oplossing

Beeld en merken in harmonie

De wens om samen te werken met vtwonen werd direct uitgesproken door Life Outdoor Living. Om naadloos aan te sluiten op de autoriteit van vtwonen, was het creëren van passend beeldmateriaal een vereiste. Door een fotoshoot op te zetten met Life Outdoor Living, in de stijl van vtwonen, werden de merken naar elkaar toegetrokken voor een optimale look and feel van de campagne.

De customer journey van een potentiële koper van tuinmeubelen was de rode draad in de opbouw, timing en invulling van de campagne. Van het opdoen van inspiratie, naar het oriëntatieproces, gevolgd door de styling van de meubelen en tenslotte het onderhoud van het materiaal. Deze journey zagen we terug in de crossmediale campagne.

Het beeldmateriaal uit de fotoshoot werd gedurende de hele campagne gebruikt. Zowel in de online campagne, waarbij een reeks van vier online artikelen werd ingezet en aangejaagd via social media, als in de print advertorials in vtwonen magazine.

Het resultaat

Samen uitblinken

In de resultaten van de campagne zie je direct terug dat het combineren van een aantal succes-ingrediënten zijn vruchten heeft afgeworpen: tuin content, het creëren van eigen beeldmateriaal en het verenigen van twee sterke merken, Life Outdoor Living en vtwonen. Mede dankzij de fotoshoot sloot de content van Life Outdoor Living naadloos aan op de stijl van vtwonen. De inspirerende beelden van de shoot en de frisse copy zorgden voor een hoge interactie met de doelgroep.

  • Drie van de vier online artikelen scoorden ruim boven benchmark op article views (index 125)
  • De CTR van de online artikelen scoorde ruim boven verwachting met een gemiddelde van 12,16 procent (benchmark: 0,5 procent - 1,5 procent).

Quiz met winactie brengt inzicht in wensen van de consument

Ook de quiz, waar een mooie winactie aan verbonden zat, viel in de smaak bij de bezoekers. Met maar liefst 726 unieke deelnemers (afkomstig uit 20.000 landingen op de pagina) bleek de quiz een creatieve oplossing met een hoge interactie. De resultaten uit de quiz heeft Life Outdoor Living mooie inzichten gegeven in de wensen en voorkeuren van de consument. Zo bleek uit de resultaten dat 66,1 procent van de deelnemers een voorkeur heeft voor een mediterrane tuin, 28,1 procent voor een Scandinavische, 4 procent voor een industriële en 1,8 procent voor een moderne tuin.

Deze campagne is te danken aan

  • Michelle Hendriks, Marketing Manager Life Outdoor Living
  • Charlize Meijer, Marketing Coordinator Life Outdoor Living
  • Stefan Hendrikx, Communications Consultant STROOM
  • Matthijs Kloezeman, Client Service Director STROOM
  • Martin van Epen, Sr. Accountmanager agency DPG Media
  • Geerd van der Kruijs, Client Account Manager DPG Media
  • Wesley Tijbosch, Digitaal Specialist DPG Media
  • Simone Braaksma, Projectmanagement DPG Media
  • Eline van der Stok, Titelspecialist vtwonen DPG Media

www.dpgmediagroup.com

www.lifeoutdoorliving.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Qmusic start jubileumeditie Het Geluid met recordbedrag

29-08-2025 | 09:52:00
Luisteraars kunnen hun kans wagen om het opgenomen geluid te raden. Iedere keer dat een antwoord onjuist is, loopt het bedrag verder op.

Zeetours boekt succes met radiocampagne op Qmusic en JOE

29-08-2025 | 09:00:00
Zeetours vergroot merkbekendheid, websiteverkeer en omzet in samenwerking met Norwegian Cruise Line door radiocampagne op Qmusic en JOE.

[Vacatures] DPG Media zoekt een Online redacteur - AD Rotterdams Dagblad/De Dordtenaar

28-08-2025 | 09:33:00
DPG Media is per direct op zoek naar Online redacteur - AD Rotterdams Dagblad/De Dordtenaar - Rotterdam

Hogere merkvoorkeur voor Plants & Flowers Foundation Holland

27-08-2025 | 14:13:00
Plants & Flowers Foundation Holland had een duidelijke ambitie: Nederland inspireren om buitenruimtes te vergroenen met tuinplanten

JOE lanceert themakanaal JOE non-stop op DAB+

25-08-2025 | 13:08:00
Via dit station kunnen luisteraars 24 uur per dag en zeven dagen per week luisteren naar hits uit de jaren 70, 80 en 90.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.