Cannes 2025: Monique Post & Sonja Kornet over Post & Kornet
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertellen Monique Post & Sonja Kornet van Post & Kornet, over hun bedrijf en ervaringen in Cannes.
Cannes is voor Post & Kornet een hoogtepunt in het jaar. Het festival biedt de kans om in korte tijd veel bestaande en potentiële klanten te spreken. Vaak levert dat niet direct nieuwe opdrachten op, maar in de maanden erna volgt er altijd wel een verrassend telefoontje van een bureau dat wil samenwerken.
De bureauwereld staat onder druk
Hoewel de sfeer in Cannes goed is, merken Monique Post en Sonja Kornet dat de bureauwereld het niet altijd gemakkelijk heeft. Als toeleverancier voelen zij dat direct: groeit een bureau niet, dan neemt ook de vraag naar nieuwe mensen af. Daarom richten zij zich steeds meer op klantzijde. Bedrijven zetten vaker een in-house agency op en zoeken mensen met een typische ‘bureaumentaliteit’: een ‘can-do’ mentaliteit, een hoge mate van flexibiliteit en een sterk gevoel voor dienstverlening.
AI vervangt taken, maar geen relaties
Binnen de creatieve sector staan sommige functies onder druk. Freelance eindredacteuren en illustratoren merken dat hun werk deels door AI wordt overgenomen. Toch zijn er ook functies die juist niet verdwijnen. Klantcontact en relatiebeheer blijven mensenwerk, net als conceptdenken en copywriting. AI kan helpen bij de basis, maar onderscheidend creatief werk vraagt altijd om menselijke input en scherpte.
Nieuwe verdienmodellen en adviesrol
Post & Kornet ziet dat bureaus financieel kritischer moeten zijn. Om de drempel voor werving en selectie te verlagen, werken ze steeds vaker met een abonnementsmodel. Zo zijn ze een paar uur per week in-house bij bureaus aanwezig. Dit versterkt het gevoel voor de cultuur en maakt betere matches mogelijk. Het werk blijft mensenwerk: 80 procent is gevoel. Daarnaast adviseren ze steeds meer over het behouden van talent, want aannemen is pas stap één.
Cannes als reflectiemoment
Voor bureaus is Cannes een ideaal moment om terug te blikken en vooruit te kijken. Dat is voor Post & Kornet een natuurlijk haakje om in gesprek te gaan over personeelsbehoefte en organisatieontwikkeling. Zo blijven ze top of mind zodra er een vacature ontstaat.
Blijvend samenwerken aan talent
De samenwerking met Marketing Report en de Directors Lunch is een vast onderdeel van hun aanwezigheid in Cannes. Die verbinding blijft, want juist in deze setting ontstaan de gesprekken die later tot waardevolle matches leiden.
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst
Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie
Cannes Lions: Voortaan strengere regels na manipulatie
Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
