Britt Blok: Let op details, zelfs bij nagelriemen

[Column] Over de dunne lijn tussen authenticiteit en slordigheid in campagnes

Laatst zag ik een advertentie voorbijkomen op Instagram waarin twee mensen elkaar een hand gaven — waarvoor het precies was, dat ben ik alweer vergeten. Wat me wel is bijgebleven? De nagelriemen. Rafelig en met donkere sporen van viezigheid. Je weet wel, van die nagelriemen waar je onbewust naar blijft kijken. Ik dacht alleen maar: hoe kan je dit in vredesnaam in je advertentie gebruiken?

Het lijkt misschien een kleinigheid, maar zo'n detail blijft hangen. Niet omdat ik een obsessie heb met nagelriemen, maar omdat het zó makkelijk te voorkomen was. Even een nagelborsteltje erlangs halen. Een manicure. Of, als je dan toch bezig bent met Photoshop: een klein beetje retoucheren. Klaar. Maar nee. Een team is hierbij betrokken geweest, er is budget voor vrijgemaakt, en toch is er vergeten om naar die handen te kijken.

En daarin schuilt voor mij de essentie: het gaat niet om die ene nagelriem, maar om wat het vertegenwoordigt. Als je al niet let op zo'n simpel detail, hoe zorgvuldig ben je dan met de rest? Je product? Je dienst? De klant? In een tijd waarin iedereen roept dat authenticiteit belangrijk is, lijken we soms het verschil tussen 'echt' en 'slordig' kwijt te raken.

Begrijp me niet verkeerd — echtheid in campagnes juich ik toe. Je hoeft geen perfecte handen of gladde huid te hebben. Bij lange na niet. Maar sommige dingen zijn gewoon een afleiding. En als mensen eerder praten over de staat van iemands vingers dan over je boodschap, dan weet je: ergens gaat iets mis.

Dus ja. Deze column gaat dan misschien over een nagelriem, maar eigenlijk ook weer helemaal niet. Het gaat over aandacht. Letten op de details. Over het verschil tussen iets gewoon posten en iets goed doen. En soms begint dat gewoon met: even naar de handen kijken.

---

Britt Blok is Business Director bij PINK.

www.pinkagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

PEXI lanceert MCP-server voor AI-gestuurde campagnes

25-11-2025 | 16:02:00

De introductie volgt op de eerdere release van Adserver 2.0 voor selfservice-advertising.

Lees Meer >>

Elsbeth Wesselink: Efficiëntie is geen strategie: zeker niet in 2026!

25-11-2025 | 13:11:00

Als een organisatie écht miljoenen en maanden nodig had voor een productie die nu in een paar dagen lukt, dan waren ze niet meegegaan met de huidige tijd

Lees Meer >>

PINK ontwikkelt identiteit SORTED

24-11-2025 | 09:40:25

SORTED is een samenwerking van meerdere organisaties die werken aan een circulaire en toekomstbestendige textielketen.

Lees Meer >>

Youri Wanders: Als de cloud crasht, wie zijn wij dan nog?

20-10-2025 | 14:52:00

Amazon Web Services ligt eruit. En met AWS: de halve wereld.

Lees Meer >>

PEXI: Enorme groeiversnelling bij Adserver

10-10-2025 | 15:31:00

Het Nederlandse adtechbedrijf PEXI heeft de vernieuwde Adserver 2.0 gelanceerd. We spreken hierover met Willem Waardenburg, oprichter en directeur van PEXI en marketingbureau PINK

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Wieden+Kennedy creëert feestcampagne voor Zalando

02-12-2025 | 11:18:54

De campagne bouwt voort op het thema What Do I Wear? en laat zien hoe de online modebestemming klanten inspireert om met zelfvertrouwen en creativiteit de feestdagen in te gaan.

Lees Meer >>

Dappr en SportsGen lanceren Dappr Award voor jonge sporters

02-12-2025 | 10:47:00

De samenwerking richt zich op het vergroten van Dappr’s zichtbaarheid in de breedtesport en het ontwikkelen van activaties rondom het thema vallen, opstaan en doorgaan.

Lees Meer >>