Britt Blok: Let op details, zelfs bij nagelriemen

[Column] Over de dunne lijn tussen authenticiteit en slordigheid in campagnes

Laatst zag ik een advertentie voorbijkomen op Instagram waarin twee mensen elkaar een hand gaven — waarvoor het precies was, dat ben ik alweer vergeten. Wat me wel is bijgebleven? De nagelriemen. Rafelig en met donkere sporen van viezigheid. Je weet wel, van die nagelriemen waar je onbewust naar blijft kijken. Ik dacht alleen maar: hoe kan je dit in vredesnaam in je advertentie gebruiken?

Het lijkt misschien een kleinigheid, maar zo'n detail blijft hangen. Niet omdat ik een obsessie heb met nagelriemen, maar omdat het zó makkelijk te voorkomen was. Even een nagelborsteltje erlangs halen. Een manicure. Of, als je dan toch bezig bent met Photoshop: een klein beetje retoucheren. Klaar. Maar nee. Een team is hierbij betrokken geweest, er is budget voor vrijgemaakt, en toch is er vergeten om naar die handen te kijken.

En daarin schuilt voor mij de essentie: het gaat niet om die ene nagelriem, maar om wat het vertegenwoordigt. Als je al niet let op zo'n simpel detail, hoe zorgvuldig ben je dan met de rest? Je product? Je dienst? De klant? In een tijd waarin iedereen roept dat authenticiteit belangrijk is, lijken we soms het verschil tussen 'echt' en 'slordig' kwijt te raken.

Begrijp me niet verkeerd — echtheid in campagnes juich ik toe. Je hoeft geen perfecte handen of gladde huid te hebben. Bij lange na niet. Maar sommige dingen zijn gewoon een afleiding. En als mensen eerder praten over de staat van iemands vingers dan over je boodschap, dan weet je: ergens gaat iets mis.

Dus ja. Deze column gaat dan misschien over een nagelriem, maar eigenlijk ook weer helemaal niet. Het gaat over aandacht. Letten op de details. Over het verschil tussen iets gewoon posten en iets goed doen. En soms begint dat gewoon met: even naar de handen kijken.

---

Britt Blok is Business Director bij PINK.

www.pinkagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

PEXI: Enorme groeiversnelling bij Adserver

10-10-2025 | 15:31:00

Het Nederlandse adtechbedrijf PEXI heeft de vernieuwde Adserver 2.0 gelanceerd. We spreken hierover met Willem Waardenburg, oprichter en directeur van PEXI en marketingbureau PINK

Lees Meer >>

PEXI lanceert Adserver 2.0 voor self-service advertising

08-10-2025 | 11:50:00

Het platform combineert snelheid, creatieve vrijheid en volledige controle over data in één omgeving.

Lees Meer >>

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00

PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen • 32-40 uur

Lees Meer >>

Trends en kansen centraal bij Ongezout’n 2025

01-10-2025 | 10:36:00

Op donderdag 16 oktober organiseert PINK het jaarlijkse event Ongezout’n in het Westerpark in Amsterdam.

Lees Meer >>

PINK en REMONDIS starten strategisch partnership

25-09-2025 | 09:14:38

De huisstijl is in cocreatie aangescherpt, zodat deze aansluit bij de maatschappelijke rol, ambities en positionering van het UMCG.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Projectmanager

17-10-2025 | 09:20:00

Mediahuis is per direct op zoek naar Projectmanager - Amsterdam

Lees Meer >>

Intertoys lanceert Speelboek 2025 op kinderinitiatief

16-10-2025 | 18:14:00

Het jaarlijkse Speelboek geldt al decennialang als het startsein van het speelgoedseizoen richting de feestdagen en het samenstellen van verlanglijstjes voor Sinterklaas en kerst.

Lees Meer >>