[Bob’s World View] Buitenreclame herdefinieert consumenteninteractie in het digitale tijdperk

Buitenreclame ondergaat een belangrijke transformatie en is niet langer beperkt tot statische billboards en posters. Met de opkomst van digitale technologie, interactieve displays en datagestuurde strategieën wordt buitenreclame een essentieel onderdeel van moderne marketing, en trekt het steeds meer investeringen aan van bedrijven die staan te popelen om het enorme potentieel ervan te benutten.

Buitenreclame, ooit een medium dat voornamelijk werd gebruikt voor merkbekendheid en lokale promotie, is geëvolueerd tot een dynamisch en doelgericht kanaal dat het publiek in real-time betrekt.

Uit een onderzoek van Valuates Reports blijkt dat de waarde van de markt voor buitenreclame in 2022 23,9 miljard dollar bedroeg en tegen 2032 naar schatting 38,9 miljard dollar zal bedragen. Volgens het rapport is de voortdurende digitale revolutie, die statische, conventionele displays transformeert in dynamische, met technologie uitgeruste platforms, een belangrijke trigger.

Research and Markets wijst in een ander rapport op de razendsnelle opkomst van digitale OOH, die volgens het rapport tegen 2030 41,3 miljard dollar zal bedragen.

Bedrijven en merken wenden zich steeds meer tot buitenreclame om door het digitale lawaai heen te breken en de aandacht van consumenten in de echte wereld te trekken.

Deze week kondigde Clear Channel Outdoor's Airports Division, de in de Verenigde Staten gevestigde luchthavendivisie van Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. aan, dat door een contractverlenging van vijf jaar met Signature Aviation (voorheen Signature Flight Support), 's werelds grootste netwerk van privéluchtvaartterminals, het een revolutie zal blijven veroorzaken op het gebied van advertentieprogramma's in meer dan 100 privéluchtvaartterminals in de Verenigde Staten. Clear Chanenl Outdoor zal haar netwerk van geavanceerde digitale media uitbreiden, die beschikbaar zullen zijn voor toonaangevende merken voor interactie met zeer invloedrijke luchtreizigers in enkele van de meest begeerde regionale markten van het land.

Onlangs heeft World Rugby Ocean Outdoor UK aangewezen als hun officiële Digital out of home (DOOH) mediapartner voor de Women's Rugby World Cup 2025 die volgende zomer in Engeland plaatsvindt.

Volgens de overeenkomst zal Ocean bijdragen aan het succes van de Women's Rugby World Cup 2025 door het toernooi te promoten via zijn Out of Home (OOH) reclameportfolio in het Verenigd Koninkrijk, waardoor de onstuitbare energie van de competitie naar miljoenen mensen wordt gebracht.

Aan de andere kant heeft Tesco Mobile de schijnwerpers gericht op het ontbreken van roamingtarieven in de EU met een dynamische digitale out of home-campagne (DOOH), die een live countdown toont naar vertrektijden van vluchten naast straplines die zijn afgestemd op elke bestemming.

Tegelijkertijd heeft Perion, een technologische speler in het verbinden van adverteerders met consumenten via alle belangrijke digitale kanalen, onlangs ook Anyplace TV onthuld, waarmee de advertentie-oplossingen voor CTV worden uitgebreid via programmatic DOOH.

Campagnes van de week

Deze week hebben we creatieve campagnes van merken in verschillende sectoren gevolgd en uitgebreid besproken.

BLK, de dating- en sociale app voor zwarte singles, werkt samen met Planet Aid, een non-profitorganisatie die zich inzet voor duurzaam hergebruik van kleding, om #ItsGivingSZN te lanceren, een ludieke maar betekenisvolle campagne die post-breakup blues omzet in mogelijkheden om iets terug te geven.

Fussy, een natuurlijk deodorantmerk, heeft een beperkte op de kerstman geïnspireerde geur gelanceerd met de naam “Lost Claus”, samen met een gedurfde en eigenzinnige campagne. De campagne, gemaakt door het onafhankelijke bureau 10 Days, bevat een film die op een speelse en X-rated manier uitlegt waarom de ouders van een jongetje naar de Kerstman ruiken.

Om het seizoen van cadeaus te vieren, grijpt Walmart terug op de nostalgie van de feestdagen en herenigen ze de favoriete duo's van klanten op tv, zoals Luke en Lorelai uit Gilmore Girls, om te laten zien wat ze hun geliefde zouden geven om te laten zien dat ze hen echt begrijpen.

En Adidas heeft een gloednieuwe collectie sportkleding gelanceerd, adidas Essentials - gemaakt van zacht aanvoelende stoffen om het comfort te belichamen dat je voelt als je omringd bent door familie. Om het concept van familie tot leven te brengen, figureren Lionel Messi en ondernemer en filantroop Antonela Roccuzzo, het concept familie tot leven in hun allereerste gezamenlijke adidas-campagne.

Bureaus en accounts

Onder het belangrijke nieuws over bureaus en accounts die ze deze week hebben binnengehaald, heeft Clearpay, aanbieder van Buy Now, Pay Later, Bountiful Cow aangesteld als mediaplanning- en inkoopbureau. De benoeming volgt op een drievoudig competitief pitch-proces dat rechtstreeks door Clearpay werd beheerd en in januari 2025 van start gaat.

We Are Social, een sociaal creatief bureau, is na een competitief pitch-proces aangesteld als eBay Australia's social en influencer marketing agency of record. In de nieuwe samenwerking werkt We Are Social nauw samen met de online marktplaats om de sociale aanwezigheid van het merk op TikTok en Instagram te verbeteren, evenals in samenwerking met lokale makers.

Premium luchtvaartmaatschappij Cathay Pacific heeft Clarion Communications gekozen als haar vaste pr- en influencer marketingbureau voor consumenten en B2B na een competitief pitchproces.

Het onafhankelijke Australische bureau Bastion heeft het creatieve account voor Kellanova gewonnen. Het neemt de rol over van Leo Burnett en VML en wordt de geconsolideerde creatieve partner voor de geliefde ontbijt- en gezonde snackmerken van Kellogg's in heel Australië.

Samenwerkingsverbanden en overnames

Nielsen, een wereldwijde speler op het gebied van publieksmeting, data en analytics, en TikTok werken samen om een crossmediaal beeld te krijgen van de prestaties van advertentiecampagnes, inclusief TikTok in de Verenigde Staten.

De European Marketing Confederation (EMC) en de African Marketing Confederation (AMC) bundelen hun krachten om het wereldwijde marketinglandschap te verbeteren via een strategisch partnerschap dat gericht is op het delen van best practices, het bevorderen van vaardigheden en het stimuleren van onderwijs in marketing, verkoop en service.

Perion Network Ltd., een technologische speler in het verbinden van adverteerders met consumenten via alle belangrijke digitale kanalen, heeft de lancering aangekondigd van zijn op uitgevers gerichte retail media-aanbod, dat al is overgenomen door a360media, een multiplatform mediabedrijf dat topmerken exploiteert zoals Us Weekly, Life&Style, inTouch en vele andere.

Wereldwijd digitaal agentschap DEPT heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd met Shopify, een commerce platform, om de commerce mogelijkheden van morgen te ontsluiten voor de meest baanbrekende bedrijven van vandaag.

Startups wekelijkse update

Areas, een wereldwijde speler in Food & Beverage en travel retail, heeft in samenwerking met Plug and Play de 'Areas for Change Challenge' gelanceerd om haar inzet voor duurzaamheid te versterken. Areas is op zoek naar startups die innovatieve en duurzame oplossingen ontwikkelen.

Vooma, de AI-agent voor logistiek, heeft 13 miljoen dollar aan Series A-financiering binnengehaald onder leiding van Craft Ventures. De nieuwe financiering zal worden geïnvesteerd in de groei van het team op het gebied van engineering, go-to-market en klantsucces om de toenemende vraag naar producten aangedreven door Vooma Agents te ondersteunen.

Ander belangrijk nieuws van de week

The Coca Cola Company heeft bijgewerkte vrijwillige milieudoelstellingen aangekondigd met als doel het doel van het bedrijf om de wereld te verfrissen en een verschil te maken, waar te maken. Deze evolutie is gebaseerd op de lessen die zijn getrokken uit tientallen jaren werk op het gebied van duurzaamheid, periodieke beoordeling van de vooruitgang en geïdentificeerde uitdagingen.

Integral Ad Science, IAS, een wereldwijd platform voor mediameting en -optimalisatie, heeft plannen aangekondigd om uit te breiden naar China om wereldwijde adverteerders in staat te stellen ongeldig verkeer (IVT), fraude en merkveiligheid en geschiktheid te meten, afgestemd op internationale en lokale normen.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn!