Bob Koigi: Marketeers gedijen onder druk met slimme moves

[Marketing Week] Onder druk van inflatie, terughoudende consumentenbestedingen en veranderende mediaconsumptie zetten merken volop in op innovatie

Ondanks aanhoudende economische uitdagingen houden marketeers niet alleen hun momentum vast, ze vernieuwen het. Onder druk van inflatie, terughoudende consumentenbestedingen en veranderende mediaconsumptie zetten merken volop in op innovatie en tonen ze opmerkelijke flexibiliteit door strategieën aan te passen, nieuwe contactpunten te testen en hun mediamix te herzien.

Vooral Retail Media Networks (RMNs) en Connected TV (CTV) zijn uitgegroeid tot cruciale platforms voor moderne marketeers die consumenten dicht bij het aankoopmoment en in boeiende omgevingen willen bereiken. Tegelijkertijd versnelt kunstmatige intelligentie de optimalisatie van campagnes en maakt het nieuwe niveaus van personalisatie en efficiëntie mogelijk.

Een rapport van Nielsen, gebaseerd op input van 1.400 marketingprofessionals wereldwijd, laat zien dat deze zich ontwikkelende technologieën een grote rol blijven spelen in het helpen van marketeers om zich aan te passen aan veranderende markttrends.

Campagnes van de week

De driehoekige Toblerone keert terug met een standpunt over hoe chocolade genoten moet worden. "Chocolate Like Nobody’s Watching" is de nieuwe wereldwijde campagne van het merk die laat zien hoe mooi het is om toe te geven aan chocolade, met scènes en portretten van mensen die zonder oordeel van Toblerone-stukken genieten.

Online beveiligingsbedrijf McAfee heeft Keep it Real, een nieuwe campagne gelanceerd om bewustzijn te creëren over de toename van AI-gedreven oplichting, terwijl het ook werkt aan het veranderen van de cultuur van schaamte die gepaard gaat met het slachtoffer zijn van oplichting.

In Doro’s laatste campagne voor de nieuwe Aurora-smartphonereeks illustreert het merk op humoristische wijze de absurditeit van het geven van dingen aan oudere familieleden die niet bij hen passen—zoals het geven van een bontjas aan een veganistische moeder of een ananaspizza aan een Italiaanse grootvader—en trekt een parallel met smartphones die niet zijn ontworpen met hun behoeften in gedachten.

Bureaus en accounts

Karo, het Europese bedrijf voor consumentengezondheidszorg, heeft MSQ geselecteerd voor zijn wereldwijde creatieve opdracht. MSQ verwierf de rol na een competitieve pitch geleid door Flock Associates, waarbij verschillende wereldwijde marketinggroepen betrokken waren. MSQ zal nu deel uitmaken van Karo’s wereldwijde bureaunetwerk, verantwoordelijk voor het creëren van campagnes voor Karo's iconische merken.

Havas en YouGov, de internationale groep voor online onderzoeksgegevens en analysetechnologie, hebben een uitgebreide samenwerking aangekondigd die nu 30 markten beslaat binnen de Media-, Creatieve- en Gezondheidsnetwerken en op maat gemaakte gezondheidsinzichten omvat via eigen panelgegevens over chronische en seizoensgebonden aandoeningen.

Leiders in de industrie

Deze week had Marketing Report een gesprek met Marta Blanco Sampedro, de Europese communicatiedirecteur van het onafhankelijke reclamebureau GUT, over haar prioriteiten en strategieën, communicatietrends die Europese bureaus en merken vormgeven, en andere onderwerpen.

Partnerschappen en overnames

Publicis Groupe heeft de overname van Captiv8 aangekondigd, 's werelds meest geavanceerde end-to-end influencer marketingplatform. Captiv8 zal worden gepositioneerd binnen Publicis Connected Media en geïntegreerd met Influential om Publicis Groupe’s wereldwijde influencer-aanbod te versterken.

Nectar360 en OMG UK werken sinds 2021 samen aan retailmediastrategieën, eersteklas campagnedoorvoering en thought leadership en training voor de klanten en bureaus van OMG UK. In de toekomst zal OMG dienen als een belangrijke strategische bètapartner, samenwerken met Nectar360 om tests en feedback te leveren.

Het door sociale media aangedreven bureau Movement Strategy heeft productiebedrijf Newfangled Studios overgenomen, wat resulteert in een uitgebreid bereik en capaciteiten op weg naar het worden van de meest innovatieve leider in door sociale media aangedreven merkopbouw in de branche.

Overig belangrijk nieuws van de week

Gracenote, de contentdatabusinessunit van Nielsen, helpt autofabrikanten hun voertuigen te transformeren in eersteklas sportbestemmingen door sportgerichte radio-, podcast- en gerelateerde content te aggregeren.

Nu AI-gestuurde platforms de manier waarop doelgroepen informatie ontdekken veranderen, heeft Edelman de lancering aangekondigd van GEOsight, een onderscheidend aanbod dat is ontworpen om merken te helpen hun aanwezigheid in AI-gegenereerde zoekresultaten te beheren.

The Coca‑Cola Company heeft Project Fizzion onthuld in samenwerking met Adobe—een baanbrekend ontwerpintelligentiesysteem. Fizzion transformeert traditionele merkrichtlijnen in intelligente, adaptieve assets, waardoor creatieve teams content tot tien keer sneller kunnen produceren zonder concessies te doen aan kwaliteit, integriteit of originaliteit.

De Raad van Bestuur van de International News Media Association (INMA) heeft een Advertising Initiative goedgekeurd dat is gericht op het voorzien van medialeiders van praktische richtlijnen over het activeren van first-party data voor advertenties, premium advertentieproducten, strategieën voor inkomstendiversificatie, meting en attributie, AI, het navigeren door merkveiligheid en geëvolueerde verkoopbenaderingen.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Saskia van Weert