Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een revolutie teweegbrengen in de manier waarop wereldwijde bedrijven opereren, en stimuleert innovatie, efficiëntie en slimmer besluitvormen in verschillende sectoren.

De afgelopen weken hebben grote spelers in marketing, consultancy, creatie, reclame en technologie oplossingen en samenwerkingen aangekondigd die erop wijzen dat zij stevig investeren in AI om hun dienstverlening aan klanten te transformeren en interne werkprocessen te verbeteren.

Accenture heeft een grote verschuiving in het groeimodel en de leiderschapsstructuur aangekondigd, met ingang van 1 september 2025, om zijn positie als leider in generatieve AI te versterken. Centraal in deze transformatie staat de lancering van Reinvention Services, een nieuwe geïntegreerde businessunit die Strategy, Consulting, Song, Technology en Operations samenbrengt om levering te stroomlijnen en AI dieper te integreren in klantoplossingen.

Bij Havas wordt AI breed uitgerold door de hele groep via een investering van €400 miljoen, met een volledig geïntegreerd Converged.AI-platform. Dit platform ondersteunt alles van analyse en besluitvorming tot contentpersonalisatie en creatieve productie, en verbindt data en technologie aan zakelijke resultaten.

Ondertussen heeft WPP de wereldwijde strategische samenwerking uitgebreid met webontwikkelaar Vercel. De samenwerking wil Vercel's geavanceerde AI-tools, v0 en AI SDK, beschikbaar maken voor WPP-teams en hun klanten, om creatieve ontwikkeling en digitale innovatie te versnellen.

De Serviceplan Group heeft Sōkosumi geïntroduceerd, een veilig AI-platform waarmee bedrijven AI-agenten van bedrijfsniveau kunnen integreren in dagelijkse processen. Ontworpen in overeenstemming met de EU AI Act, biedt Sōkosumi zowel eigen als externe diensten, en geeft bedrijven zo een flexibel en compliant productiviteitstool.

Campagnes van de week

Het merk Jeep werkt opnieuw samen met Universal Pictures en Amblin Entertainment voor de lancering van een nieuw Jurassic-tijdperk: de bioscooprelease van het actierijke filmavontuur Jurassic World Rebirth.

In een land waar de meeste mensen zich niet bezighouden met hun financiën, laat staan met bankreclames, brengt Greg Gray van ROMANCE een filmmakersblik en de intensiteit van een atleet om het verhaal in Zuid-Afrika volledig om te draaien.

McDonald’s Canada en creatief bureau Cossette hebben The International Menu Heist gelanceerd, een unieke culinaire ontsnapping die zes geliefde McDonald's-producten van over de hele wereld naar Canadese menu's brengt.

Bureaus en accounts

Het Braziliaanse schoenenmerk Havaianas heeft GUT benoemd tot global agency of record (AOR) na een competitief pitchtraject georganiseerd door SCOPEN met het Alpargatas-team, waarin bureaus uit Europa en de VS meededen. De aanstelling van GUT verstevigt een nieuw creatief partnerschap om de wereldwijde aanwezigheid van Havaianas te versterken, met focus op belangrijke markten in Europa, de VS en Azië.

Mother Berlin is aangesteld als creatief hoofdbureau voor SumUp’s merkcampagne van 2025 in Europa. De beslissing volgde op een competitieve pitch en werd verder uitgewerkt in een gezamenlijke creatieve sprint.

Het wereldwijde onafhankelijke marketing- en communicatiebureau FINN Partners heeft zijn benoeming aangekondigd door Fleurop-Interflora Global Flower Services (GFS) om wereldwijd ondersteuning te bieden op het gebied van duurzaamheidscommunicatie en corporate communicatie.

Partnerschappen en overnames

Omnicom (OMC) en Interpublic (IPG) hebben aangekondigd dat de Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC) haar antitrustonderzoek naar de voorgestelde overname van Interpublic door Omnicom heeft afgerond en met beide bedrijven tot een onderling akkoord is gekomen over een zogenaamde 'consent order'.

Media-, marketing- en technologiebedrijf Brave Bison staat op het punt MiniMBA over te nemen, het marketingtrainingsplatform. Opgericht in 2016 door marketingprofessor Mark Ritson biedt MiniMBA MBA-niveau trainingen in marketing, branding en management aan meer dan 6.000 deelnemers per jaar via een online platform en virtueel onderwijs.

Unilever heeft aangekondigd een overeenkomst te hebben gesloten om het mannenverzorgingsmerk Dr. Squatch over te nemen van investeringsmaatschappij Summit Partners. Deze aanvullende overname is een volgende stap in de uitbreiding van Unilevers portfolio richting premium en snelgroeiende segmenten.

Benoemingen

De World Out of Home Organization heeft twee nieuwe bestuursleden benoemd: Ocean Outdoor Chairman Tim Bleakley en Multiply Group Head of Media and Communication Vertical Jawad Hassan. Tegelijkertijd neemt Clear Channel CMO Martin Corke afscheid van het bestuur.

De Worldcom Public Relations Group (Worldcom), het wereldwijde netwerk van pr-bureaus, heeft officieel zijn bestuursleden voor 2025–2026 en de regionale comités geïnstalleerd tijdens de jaarlijkse wereldwijde bijeenkomst in Costa Rica.

Overig belangrijk nieuws van de week

Channel 4, ITV en Sky hebben in samenwerking met Comcast Advertising aangekondigd dat zij een advertentiemarktplaats willen lanceren, waarmee adverteerders voor het eerst eenvoudig toegang krijgen tot premium on-demand en streamingvoorraad via één campagne.

Nielsen, wereldwijd actief in doelgroepmeting, data en analyse, en de Deense omroepen (TV 2 Danmark, DR, Viaplay Group en Warner Bros. Discovery) hebben aangekondigd dat zij het huidige contract verlengen voor de officiële kijkersmeting in Denemarken.

Marketing staat onder toenemende druk van CEO’s, besturen en andere interne stakeholders nu wereldwijde merken risico’s proberen te vermijden in een steeds onvoorspelbaardere wereld.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!