Big Tech versus de Vrije Pers: Een strijd om de democratie

The Committed Agency organiseerde op 20 januari 2025 het symposium Big Tech & The Future of Media

The Committed Agency organiseerde op 20 januari 2025 het symposium Big Tech & The Future of Media, waar Christian van Thillo (DPG Media), Henriette van Swinderen (bvA), Martijn Bertisen (Google Benelux) en Martin Andree (Big Tech muss weg) aanwezig waren. Ironisch genoeg vond het symposium plaats op exact hetzelfde moment dat Donald J. Trump als president in de Verenigde Staten werd beëdigd, met Elon Musk als speciaal adviseur. Deze week vond ook een debat over de naleving van de Digital Service Act plaats in het Europees Parlement  met Europees Commissaris Henna Virrkunen.

Martin Andree's Big Tech muss weg

Martin Andree is bekend vanwege zijn boek Big Tech muss weg en debatten over de rol en ondermijning van de Big  Tech op democratie en het gebrek aan een gelijk speelveld van partijen als Alphabet (Google), Microsoft, Amazon, Meta, Apple en X.  

In een keynote had Martin Andree scherpe kritiek op de mechanismen waarmee Big Tech zijn macht verstevigt—netwerkeffecten, gesloten standaarden en hiaten in regelgeving—en waarschuwde voor een digitale machtsovername. Hij stelde dat het vrije internet verleden tijd is, omdat platforms de toegang tot informatie domineren. Dit ondermijnt innovatie, waarheid en het algemeen belang ten gunste van winst.

Eerlijker medialandschap

Hij schetste gedurfde oplossingen om deze bedreigingen tegen te gaan, zoals het afdwingen van open standaarden, het scheiden van platform en content, en het opleggen van plafonds voor marktaandelen. Deze maatregelen zijn volgens Martin Andree niet alleen haalbaar, maar essentieel om vrije markten te waarborgen en democratische waarden te beschermen.

Na de keynote volgde een paneldiscussie met Martin Andree, Christian van Thillo (DPG Media), Martijn Bertisen (Google Benelux) en Henriette van Swinderen (Bond van Adverteerders). Ze bespraken de rol van mediabedrijven, adverteerders en techplatforms in het behouden van een divers en gebalanceerd medialandschap.

Christian van Thillo

Christian van Thillo benadrukte als eigenaar en Executive Chairman van DPG Media dat Big Tech beschouwt zou moeten worden als een uitgever en verantwoordelijk gehouden moet worden voor wat ze publiceren.

Christian van Thillo: “Onafhankelijke journalistiek staat onder druk, en we moeten nu handelen om deze te behouden. Een vrije pers is de hoeksteen van de democratie, en het voortbestaan ervan hangt af van onze gezamenlijke inspanning."

Henriette van Swinderen (bvA)

Henriette van Swinderen onderstreepte namens de adverteerders het belang van een pluralistisch medialandschap, waarin wordt geïnvesteerd in hoogwaardige en kwalitatieve inhoud.

Henriette van Swinderen: “Adverteerders spelen een cruciale rol in de ondersteuning van lokale en onafhankelijke media. Hun keuzes hebben een directe impact op de duurzaamheid van ons informatie-ecosysteem.”

Google Benelux

Martijn Bertisen legde uit hoe Google het belang ziet van regelgeving en hoe ze gezaghebbende content prioriteit geven, onder andere via YouTube, waar factchecking een fundamentele rol speelt.

Radicale oplossing

Martin Andree pleitte tot slot voor een radicale oplossing: het scheiden van inhoud en platform, zodat platforms geen geld verdienen aan de content die erop wordt gedeeld.

Martin Andree: “Een divers medialandschap is essentieel om de macht in balans te houden. Zonder een divers medialandschap lopen we het risico de onafhankelijke journalistiek te verliezen die ten grondslag ligt aan de democratie.”

Oproep tot actie

De oproep op het eind luidde: adverteerders, lokale media en techgiganten moeten samenwerken om een media-ecosysteem te creëren waarin macht gedeeld wordt en vertrouwen wordt hersteld. De discussies benadrukten dat een pluriform medialandschap essentieel is, niet alleen voor het behoud van journalistiek, maar ook ter bescherming van samenlevingen tegen ongecontroleerde macht.

De organisatie benadrukt hoe urgent de situatie is en dat adverteerders mogelijk hun merkveiligheidsstrategieën zullen herzien, omdat de digitalisering en de invloed van Big Tech hen blootstelt aan meer controversiële of niet-geverifieerde inhoud.

Leon Bultman, Partner bij The Committed Agency: "Adverteerders moeten zich bewust zijn van de risico's die gepaard gaan met de invloed van Big Tech op het medialandschap. Denk hierbij aan het moeten herzien van hun merkveiligheidsstrategieën."  

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong