Bart de Vries: Wij staan de hele dag op de zeepkist met HYPR

[Marketing Report TV] Managing Director over de regionale kracht en retail in huis-aan-huisbladen

Volgens Bart de Vries, directeur van HYPR, speelt sfeer een grote rol in het succes van een organisatie, vertelt hij op Marketing Report TV. Bart de Vries: “Als het goed gaat binnen het bedrijf, dan is de sfeer goed. Mensen zijn dan relaxed en leuk naar elkaar toe.” De recente komst van accountmanager Jolien Hendriks illustreert dat.

Zij deelde al na haar eerste werkdag op LinkedIn hoe leuk ze het vond om bij HYPR te werken. Dat is volgens interviewer Bas Vlugt opvallend: “De meeste mensen wachten even hun proeftijd af of blijven wat op de achtergrond. Maar zij ging er meteen vol in: geweldig.”

Lokale boodschap en fris elan

HYPR positioneert zich als een landelijke speler met een sterke lokale insteek. Bart de Vries: “We zijn eigenlijk een verzameling van lokale kranten. Je kunt per regio een andere boodschap brengen, zelfs in dialect. Dat maakt ons medium uniek.”

Een voorbeeld daarvan is Rivella, dat vooral in Friesland populair is. Bart de Vries: “Daar kun je als adverteerder op inspelen. Het heeft geen zin om in Limburg met Rivella te adverteren. Dan zeg je: ik focus me op Noord-Nederland.”

Dat lokale karakter maakt HYPR aantrekkelijk voor landelijke adverteerders zoals supermarkten en autofabrikanten. Bart de Vries: “We zorgen dat de juiste advertentie bij de juiste winkel of dealer in de juiste krant komt.”

Print is milieuvriendelijker dan gedacht

Bij adverteerders leven steeds vaker milieuoverwegingen, zeker bij bedrijven die B Corp gecertificeer zijn of willen worden. Het idee dat printmedia milieubelastend zijn, klopt volgens Bart de Vries niet: “Uiteindelijk is 87 procent van het papier dat in Nederland gebruikt wordt, gerecycled. Sterker nog, het ligt dichter bij de 90 procent.”

Hij benadrukt dat ook digitale media impact hebben: “AI bijvoorbeeld vergt enorm veel energie. Dat moet ook allemaal opgewekt worden. Alles heeft z’n eigen milieu-impact. En print zit al snel in het verdomhoekje, terwijl dat niet terecht is.”

Regionale relevantie en retail als motor

HYPR heeft in de provincies een sterke positie. “In de provincie zijn we vaak de belangrijkste nieuwsbron. Mensen halen er informatie uit over evenementen, sporttoernooien en lokale activiteiten. Supermarkten, bouwmarkten, de hele retailsector is voor ons belangrijk. We werken veel voor Plus, en ook voor Hyundai.”

Ook in winkelgebieden ziet De Vries herstel: “In regionale of provinciehoofdsteden worden de winkelgebieden echt weer aantrekkelijker. Wij spelen daarin een belangrijke rol.”

Print leeft als je erin gelooft

De vergelijking met retail ligt voor De Vries voor de hand. Bart de Vries: “Kijk naar V&D, Blokker, die hebben het niet gered. HEMA dreigde ook weg te vallen, maar heeft een enorme turnaround gemaakt. Nieuwe winkels, nieuwe energie. En het werkt: mensen komen weer.”

HYPR volgt dezelfde aanpak. Bart de Vries: “Veel mensen dachten: huis-aan-huisbladen, dat is klaar. Maar als je er energie in stopt, er met plezier aan werkt, dan leeft het.”

Bekijk de video hier:

www.hypr.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!