Coca-Cola: Digital én live activeren met Megawatt

[Marketing Report TV] Anouk van den Broek over activatiestrategie en festivals

Bij Marketing Report TV spraken gastheer Peter Wybenga, Anouk van den Broek, mediamanager bij Coca-Cola, en Stephan Kwast, CEO van Megawatt, over hun gezamenlijke visie op merkactivatie, innovatieve campagnes en de verschuiving naar digitale touchpoints. De samenwerking tussen Coca-Cola en Megawatt bestaat inmiddels zeven jaar en beweegt mee met de veranderende wensen van consumenten én merken.

Strategische shift in de Ziggo Dome

Een van de onderwerpen was de verlenging van het partnership tussen Coca-Cola en de Ziggo Dome. Anouk van den Broek: “Wij zijn vanaf dag één partner van de Ziggo Dome. Voor dit nieuwe contract hebben we de insteek veranderd. Waar we voorheen vooral fysieke activaties deden, richten we ons nu meer op campagnes rondom de shows. Dat geeft ruimte voor meer creativiteit.”

Ook Stephan Kwast ziet de meerwaarde van die aanpak: “Het is voor ons heel waardevol dat we inhoudelijk eerder kunnen meedenken over zulke concepten.”

Van sampling naar digitale campagnes

De manier waarop activaties worden vormgegeven is de afgelopen jaren flink veranderd. Anouk van den Broek: “360 graden activeren is essentieel voor al onze merken. Traditionele media, sampling en liveactivatie blijven belangrijk, maar de digitale component is onmisbaar geworden.”

Stephan Kwast: “We begonnen ooit met veel sampling in supermarkten. Nu draait het steeds meer om beleving, storytelling en het verbinden van momenten – digitaal en fysiek.”

Festivals als merkplatform

Coca-Cola focust dit jaar nadrukkelijk op het festivalseizoen. Anouk van den Broek: “Voor Coca-Cola hebben we bijvoorbeeld een aanpak die heel scherp is afgestemd op Gen Z. Daarnaast activeren we ook op festivals met een oudere doelgroep. Merken als Absolut Vodka & Sprite en Jack Daniel’s & Coca-Cola lenen zich perfect voor het festival kanaal waar die doelgroep aanwezig is.”

De koppeling tussen activatie en distributie is essentieel. Anouk van den Broek: “Dankzij het lage alcoholpercentage kunnen deze dranken ook in de supermarkt worden verkocht. De ervaring op het festival versterkt de winkelbeleving.”

Koningsdagcampagne met influencer Stefan de Vries

Een sprekend voorbeeld van de vernieuwde aanpak is de campagne rondom Koningsdag, gericht op Absolut Vodka & Sprite. Anouk van den Broek: “Nederland was vorig jaar testmarkt voor dit global merk. Dit jaar wilden we het merk anders bouwen. Niet beginnen bij media, maar bij het creatieve concept.”

Samen met Megawatt en influencer Stefan de Vries werd een activatie opgezet waarin geplande én spontane momenten samenkomen. Anouk van den Broek: “We lieten een vriend uit Zwitserland op het laatste moment onverwacht naar Nederland komen om Koningsdag mee te maken. Stefan nam hem mee in Amsterdam, inclusief bezoek aan de Absolute Vodka & Sprite bar op Kingsland.”

Bekijk de video hier:

www.megawatt.nl

Marketing Report TV is powered by Iron Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!