Alfred lanceert vervolgcampagne voor Allianz Direct

Afgelopen oktober introduceerde Allianz Direct een Europese merkcampagne, met lachende meeuwen in de hoofdrol. De campagne werd de afgelopen maanden uitgerold in Nederland, Duitsland en Italië. Hier in Nederland werd hij genomineerd voor de Gouden Loekie. Nu krijgt de campagne een vervolg, wederom met een dier in de hoofdrol, dat weer in dezelfde Europese landen zal worden ingezet.

Ron Adams, Head of Marketing & Sales bij Allianz Direct: ”Allianz Direct wil uitgroeien tot de No.1 European Online Insurer en the smart choice in online verzekeren waarin snel en makkelijk onze drijfveren zijn. We zien duidelijke effecten van de nieuwe campagne op ons merk, zowel qua bekendheid als qua merkassociaties. Met name op slim, de belangrijkste associatie, groeien we hard. Daarom besloten we door te pakken en meteen de volgende campagne in de reeks te ontwikkelen."

Spanningsveld tussen mensen en dieren

Waarom is er eigenlijk gekozen voor dieren?

Edward van de Ridder, Head of Strategy bij Alfred, vult aan: "Dieren zijn onvoorspelbaar, net als het leven. Ze lachen ons mensen een beetje uit, omdat wij denken altijd alles onder controle te hebben. Maar gelukkig lacht de Allianz Direct-klant het laatst, want die blijkt de slimste."

Met dat campagneconstruct wordt de merkboodschap "It's not hard to be smart" opnieuw geladen. De campagne zal net als de vorige verschijnen op o.a. TV, online video, display, outdoor, radio en social media.

Edward van de Ridder: "Na het succes van de eerste campagne zijn we daarbij nog meer op zoek naar kansen om met de dieren het merkgevoel te leveragen naar andere media. Juist daar waar de aandachtsspanne korter is dan op tv, hebben de dieren een enorme stopping power."