Ad Alliance: Premium video en SAVOD blijven groeien

Ad Alliance, de verkoopmaatschappij van DPG Media die met name voor RTL Nederland en partners reclames verkoopt, stelt dat er in 2025 een sterke groei was in online videobereik. Ad Alliance heeft na de lancering van SAVOD (Subscription Advertising Video on Demand) bij streamingdiensten die het bedrijf verkoopt, 2025 aangeduid als het volwassen worden van SAVOD. Streamingdiensten als Disney+, HBO Max en SkyShowtime begonnen in feite met 0 SAVOD-abonnees. Videoland was al sinds 2020 met SAVOD actief.

In 2025 is er 58 procent aan impressiestijging gerealiseerd. Ook zijn er identspots bij Videoland geïntroduceerd, er is bij HBO Max, Videoland en Disney+ een kidspropositie gelanceerd en is er bij HBO Max een pauze ad geïntroduceerd. Ad Alliance verkoopt ook reclame bij ESPN op Youtube met interviews, fragmenten en samenvattingen van de Eredivisie, dat sinds kort is geïntroduceerd. Ook verkoopt reclame bij Ziggo Sport (app) alsmede bij het sportdeel van HBO Max waar de Olympische Winterspelen te zien zal zijn (naast de NOS/NPO die deze in sublicensie heeft verkregen).

51,9 procent bereik

Ad Alliance claimt 51,9 procent aan bereik in de doelgroep 18+ te verkrijgen met het online netwerk inclusief SAVOD op basis van het GFK GXL onderzoek (GFK Crossmedia Link) en even groot te zijn als Prime Video (van Amazon). De voorraad op YouTube, Outstream en een deel van Disney web & app wordt daarbij niet mee gemeten. Uit onderzoek van Memo2 blijkt dat het online videobereik van Ad Alliance gemiddeld 45,6 procent aanvullend is op tv.

De cijfers hebben overigens geen betrekking op geheel 2025, aangezien het jaar nog niet voorbij is.

Belofte 2026

Ad Alliance stelt dat in 2026 SAVOD zal doorgroeien en samen met de uitbreiding van het partnernetwerk bijdragen aan mogelijkheden om te adverteren rondom kwalitatieve online video in een vertrouwde omgeving. Voor 2026 blijft dit ook onze belofte naar de markt. Wij zijn daar waar de Nederlandse kijker is met een focus op Total Video, innovatieve mogelijkheden en de wil om merken nog sterker te maken dan dat ze al zijn.

Talpa Media

Talpa Media stelde op basis van hetzelfde GFK GXL onderzoek en het gemiddeld maandbereik maart-september 2025 in de doelgroep 13+ met 2,2 miljoen aan bereik in (kosteloos) AVOD en SAVOD met Kijk, Viaplay en BBC NL+ even groot te zijn als Amazon en groter dan Ad Alliance. Ad Alliance combineert in cijfers SAVOD met zijn algehele online netwerk en stelt dan dat Talpa Media online een fors lager bereik heeft bij de doelgroep 18+ (25,3 procent). In beide gevallen komen de cijfers uit het GFK GXL onderzoek.