ACE ontwikkelt positionering HAK JE DAG voor HAK

HAK introduceert samen met bureau ACE een campagne en merkpositionering onder de naam HAK JE DAG. Daarmee speelt het merk in op veranderend eet- en mediagedrag en de behoefte aan snelle, voedzame maaltijden.

De campagne richt zich op alledaagse momenten waarop tijd schaars is, maar de behoefte aan gezond eten blijft. Groenten en peulvruchten moeten daarbij eenvoudig en snel onderdeel zijn van het dagelijks eetpatroon.

Inspelen op dagelijks ritme

Met HAK JE DAG positioneert het merk zich nadrukkelijker rondom het ritme van het moderne leven. Consumenten bepalen steeds vaker zelf wanneer en waar ze eten, terwijl aandacht over meerdere kanalen is verdeeld.

Het platform richt zich op praktische eetmomenten, zoals drukke werkdagen, sportavonden of studiemomenten. HAK wil daarin een toegankelijke oplossing bieden met producten die snel te bereiden zijn en voedingswaarde behouden.

Van merk naar toepassing

Sinds 1952 bouwt HAK aan een herkenbare positie met campagnes en bekende gezichten. In de huidige strategie verschuift de nadruk naar het ondersteunen van consumenten in hun dagelijkse keuzes, zonder afstand te nemen van die basis.

Binnen de campagne krijgt HAK ook een meer functionele rol. Het merk wordt ingezet als werkwoord, waarbij het staat voor het eenvoudig oplossen van eetmomenten gedurende de dag. De herkomst van producten blijft daarbij zichtbaar, onder meer via een terugkerend visueel element van een bonenplant.

Kyra Zonderop, Marketing Manager bij HAK: "Het leven zit vol momenten waarop alles tegelijk komt. Juist dan heb je behoefte aan energie uit een goede maaltijd, zonder dat het je extra tijd of moeite kost. Onze missie blijft hetzelfde, maar de manier waarop we die invullen verandert. Met HAK JE DAG maken we van HAK een werkwoord: een slimme, toegankelijke oplossing voor iedereen die gezond wil eten, ook op de drukste dagen. Dit is een platform dat we de komende jaren verder uitbouwen, juist omdat het zo breed toepasbaar is."

Platform over meerdere kanalen

De campagne wordt breed ingezet via onder meer online, social, radio, tv, outdoor en PR. Daarmee kiest HAK voor een platform dat flexibel kan worden toegepast op verschillende momenten en kanalen.

Billy Witbraad, creatief bij ACE, en Jasper Diks, creatief bij ACE: "HAK is echt een love brand en daarom was het enorm leuk om hier voor aan de slag te gaan. HAK JE DAG voelt als een mantra en is een aanmoediging om heel Nederland makkelijk gezond te laten eten. De komende jaren gaan we laten zien dat wij weer relevant kunnen zijn in alle media en op alle momenten van de dag."

www.ace.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert