ACE ontwikkelt merkstrategie Natuurmonumenten: Laat de natuur leven

Natuurmonumenten lanceert, in samenwerking met ACE, een vernieuwde merkstrategie om de natuur in Nederland te herstellen en een breder publiek te betrekken bij natuurbescherming. Onder de pay-off Laat de natuur leven wil de organisatie iedereen in Nederland inspireren om actief bij te dragen aan een natuurrijker Nederland. De strategie speelt in op de noodzaak om de natuur beter te beschermen door meer mensen in actie te laten komen.

Noodzaak voor verandering

Barbara Hellendoorn, hoofd marketing en communicatie bij Natuurmonumenten: "Jarenlang spraken we over wat de natuur ons te bieden heeft, maar nu is het tijd om iets terug te doen. De natuur heeft een luide en duidelijke stem nodig en ieders hulp om écht te herstellen. We weten dat veel mensen graag willen bijdragen, maar dat ze niet goed weten hoe. Met onze nieuwe merkstrategie zetten we hen aan om te ontdekken wat ze kunnen doen. We gaan hierbij dus een stap verder dan het beschermen van de gebieden die we beheren en de oproep van de natuur te genieten. We stimuleren om daadwerkelijk in actie te komen voor de natuur: ook voor de natuur bij jou om de hoek."

Vernieuwde pay-off: Laat de natuur leven

De meerderheid (67%) van Nederland gaat de natuur in voor plezier en ontspanning, inclusief sport. Ook een grote meerderheid (85%) vindt dat wij als mens verantwoordelijk zijn voor de natuur en haar moet beschermen (83%). Dit blijkt uit recent onderzoek door MSI Consultants* onder representatief Nederland. 89% van de mensen wil zich in enige (51%) tot (zeer) grote mate (38%) inzetten om de natuur te beschermen. Maar tijdgebrek en niet weten hoe je kan bijdragen, is de belangrijkste reden om niet in actie te komen.

Barbara Hellendoorn: "Dit is precies waar we alle mensen in Nederland bij gaan helpen: laten zien dat de natuur ons hard nodig heeft en nog belangrijker; mensen concreet helpen om op een eenvoudige manier in actie te komen. We hebben iedereen nodig om Nederland natuurrijker te kunnen maken." De nieuwe koers is ontwikkeld in samenwerking met ACE.

Jennis Jongerius, Strategy Director bij ACE: "De natuur is een ongelofelijk sterk merk. Kijk alleen al naar hoe vaak de natuur wordt getagd op social. Daar zou bijna iedere organisatie jaloers op zijn. De komende jaren gaan we samen met Natuurmonumenten die aandacht omzetten in actie. Onze gezamenlijke liefde voor de natuur zien we terug in de drive om écht recht te doen aan de natuur."

Grote verhaal van de natuur, klein verteld

Om op te vallen in de groene zee van natuurbeelden, koos Natuurmonumenten voor een unieke aanpak bij de realisatie van de tv-commercial: het grote verhaal van de natuur, in het klein verteld. Met ambachtelijke precisie is een diorama gebouwd dat, aangevuld met de nieuwste digitale technieken, het decor vormt voor het verhaal. De commercial toont de huidige staat van de natuur en de invloed die mensen daarop hebben. Vanaf 30 september zal dit verhaal drie weken lang te zien zijn op televisie, in online video’s en buitenreclame. 

Meerjarenstrategie: Nederland Natuurrijker

De merkstrategie sluit aan bij de meerjarenstrategie Nederland Natuurrijker. Alle toekomstige campagnes en communicatie-uitingen worden op deze strategie gebaseerd, zodat Natuurmonumenten stap voor stap een breed gedragen natuurbeschermingsbeweging creëert. 

Credits:

Merk: Natuurmonumenten, Carien de Bas, Wieger van Beek | Lead agency: ACE | ECD: Rogier de Bruin | Creative Directors: Esmé Brinkman & Amber Steevensz | Strategie: Jennis Jongerius | Agency Producer: Jesse Broertjes | Account: Jochem Veen, Roos Verheyen, Daan Hissink Muller | Productiemaatschappij: Artillerie | Regisseur: Patrick Louwerse | Executive Producer: Philippe Avendaño Vera | Producer: Inge Zoete | DOP: Floris van der Lee | Miniature Set Design: Fleur Sophie de Boer | Character Design: Zaou Vaughan | Media agency: The Committed Agency | Offline Edit: Daniel Falkenhagen | Post productie: The Compound | Grading: Joppo @ De Grot | Muziek & Sounddesign: Sharkee | Cast & voice-over: Maurice Lede

www.ace.nl

www.natuurmonumenten.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Monks ontwikkelt Veerkracht-campagne voor Pink Ribbon

28-10-2025 | 17:25:00
Kleine gebaren zijn nooit echt klein. Een berichtje, een knuffel, een herinnering of een cadeautje: ze brengen steun, hoop en bouwen veerkracht, in de ander en in onszelf.

ACE lead agency Hersenstichting

21-10-2025 | 11:32:00
Het bureau wordt strategisch en creatief partner om het merk te versterken en hersengezondheid breder onder de aandacht te brengen

Schiphol introduceert nieuwe merkidentiteit: Today is the day

10-10-2025 | 15:37:02
Schiphol introduceert nieuwe merkidentiteit: Today is the day. Betrokken bureaus zijn Eastwood Brand Consultancy, Thonik en ACE

Nick Toet ontwikkelt Nick’s Noedels voor La Place

09-10-2025 | 10:32:00
La Place en Nick Toet sloegen de handen ineen om een gerecht te ontwikkelen dat niet alleen vers en gezond is, maar écht in de smaak valt bij kinderen

ACE en CZ benadrukken zorginstinct in positionering

08-10-2025 | 09:04:03
De koers is gebaseerd op het uitgangspunt Alle mensen zorgen en brengt het merk dichter bij de mens.

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Media Reverse en Habufa lanceren XOOON-campagne op tv

30-10-2025 | 16:09:00
In de najaarscampagne van XOOON, onderdeel van Habufa Meubelen, staat de huiskamer centraal.

Happy Horizon wint pitch van Tricorp Workwear

30-10-2025 | 15:38:12
De samenwerking is gericht op het realiseren van de internationale groeidoelstellingen van het merk.

ReumaNederland kiest Media Reverse voor mediaplanning

30-10-2025 | 14:58:20
De samenwerking is gericht op het vergroten van de merkbekendheid en het activeren van doelgroepen via relevante mediakanalen.

DJI werft vakmensen voor rol als arbeidsbegeleider

30-10-2025 | 12:34:00
De Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) lanceert een doelgroepcampagne met de titel Als arbeidsbegeleider leer je mensen méér dan een vak.

Sunny Cars verhoogt merkbekendheid +22 procent met verhalen

30-10-2025 | 10:29:00
Branded content en video brengen belofte van zorgeloze autoverhuur tot leven
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.