ACE en Rijksmuseum presenteren merkstrategie: reis door de kunst en geschiedenis

Het Rijksmuseum lanceert zijn merkstrategie en de begeleidende campagne Rijksmuseum neemt je mee, ontwikkeld door ACE. Het creatieve bureau, dat eerder dit jaar de pitch won, is verantwoordelijk voor de strategie, creatie en vertaling van het merk naar verschillende media.

Het resultaat is een meerjarenstrategie die live gaat met een campagnefilm, ingesproken door Stephen Fry. De film neemt je op choreografische wijze mee langs de gangen vol collectieve kunstgeschiedenis.

Gerald van der Wijngaart, Brand Manager bij Rijksmuseum: “Bij het Rijksmuseum brengen we mensen in verbinding met kunst en geschiedenis. Bezoekers maken als het ware een reis door 800 jaar Nederlandse (kunst)geschiedenis. Het interessante is dat die reis voor iedereen anders is. Afhankelijk van je identiteit, interesses, gemoedstoestand, gezelschap of achtergrond, zal je in het Rijksmuseum tot verschillende werken worden aangetrokken. Op die manier leer je iets over onze gezamenlijke geschiedenis, maar vooral over jezelf.”

Rogier de Bruin, ECD bij ACE: “Het Rijksmuseum is een cultureel instituut dat wil moderniseren, wat perfect aansluit bij ACE. Ze hebben ons ook gevraagd het merk Rijksmuseum emotioneel te laden, zodat het groter wordt dan de optelsom van exposities. De eerste campagne introduceert het nieuwe merkverhaal: Rijksmuseum neemt je mee op een wilde, vermakelijke en wonderlijke reis door de tijd en het leven.”

De campagne is te zien op tv, online, (D)OOH, radio en social media, en krijgt de komende maanden extra verdieping met activaties en content.

Credits:  
Merk: Rijksmuseum | Hoofd Marketing en Communicatie: Marijke Smallegange | Hoofd Marketing, Digitaal en Campagnes: Nanet Beumer | Producer: Deborah van Tiel | Brand Manager: Gerald van der Wijngaart | Merkstrategie: Marc Oosterhout

Lead agency: ACE | ECD: Rogier de Bruin | Senior creative: Ewoudt Boonstra | Strategie: Harm Balvers & Jhelisa Panfred | Account: Daan Hissink Muller & Selen Kirkagac | Agency Producer: Jesse Broertjes

Production Company: Bonkers United | Producers: Saskia Kok & Jan Jinek | Director: Femke Huurdeman | DoP: Martijn Melis | Edit: Church - Mah Ferraz | Grading: Ethos - Dante Pasquinelli | Muziek: Raven Artson | Engelse voice-over: Stephen Fry | Nederlandse voice-over: Monic Hendrickx

www.rijksmuseum.nl

www.ace.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert